“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌營銷經驗在2023年國內(nei) 旅遊宣傳(chuan) 推廣培訓班上分享——

　　打響河北文旅品牌 精準拓展京津市場

　　“河北擁有環繞京津的獨特區位優(you) 勢，京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅遊消費需求非常旺盛。隨著大眾(zhong) 旅遊的蓬勃發展，周末遊已經成為(wei) 人們(men) 日常休閑生活的重要組成部分、一種剛性需求。近年來，河北旅遊宣傳(chuan) 推廣的一個(ge) 核心目標就是打造京津遊客周末休閑度假首選目的地，讓‘這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北’成為(wei) 新時尚。”

　　5月27日至28日，由文化和旅遊部資源開發司主辦的2023年國內(nei) 旅遊宣傳(chuan) 推廣培訓班在山東(dong) 齊河舉(ju) 辦。培訓班上發布了2022年國內(nei) 旅遊宣傳(chuan) 推廣十佳案例。省文化和旅遊廳主辦的“冬季遊河北 福地過大年”係列宣傳(chuan) 推廣活動入選，並受邀就“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌宣傳(chuan) 推廣先進經驗進行交流發言。

　　精準分析市場需求，創新開展品牌營銷

　　“大家好，我是河北省文化和旅遊廳副廳長王榮麗(li) ，下麵由我帶領大家一起打卡美麗(li) 河北。”

　　今年3月，一個(ge) 《河北文旅廳副廳長出鏡帶您打卡“周末到河北”》的文旅宣傳(chuan) 短視頻，吸引眾(zhong) 多網友轉發、點讚，至今播放量超2.5億(yi) 人次。視頻中，王榮麗(li) 帶領大家走進千年古城正定、革命聖地西柏坡、文旅創新項目龍泉古鎮，沉浸式感受河北美景。

　　聚焦打造京津遊客周末休閑度假首選目的地，省文化和旅遊廳深入京津市場開展調研，精準分析京津遊客興(xing) 趣偏好、體(ti) 驗偏好、消費偏好，有針對性地開展品牌營銷推廣。通過多方位、立體(ti) 化、集中式的專(zhuan) 題宣傳(chuan) 營銷，形成裂變式傳(chuan) 播效應，吸引京津遊客關(guan) 注。

　　去年7月底，省文化和旅遊廳舉(ju) 辦“北京遊客市場調查”活動，拿出10萬(wan) 張免費景區門票，鼓勵公眾(zhong) 參與(yu) 。活動吸引13.6萬(wan) 人參與(yu) 網絡調查，活動資訊的全網瀏覽量超過3000萬(wan) 人次。

　　市場調查結果顯示，65%的遊客通過網絡平台獲取旅遊信息、預訂旅遊產(chan) 品。今年，河北開展了“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”文旅短視頻宣傳(chuan) 推廣活動，廣泛發動文旅部門幹部、省市縣三級媒體(ti) 主持人、網紅達人、社會(hui) 名人等出鏡拍攝短視頻宣傳(chuan) 家鄉(xiang) 旅遊資源，贏得社會(hui) 各界廣泛關(guan) 注，總播放量達4.6億(yi) 次。

　　同時，在抖音、小紅書(shu) 等年輕人喜愛的新媒體(ti) 平台開設話題，進行互聯網“種草”。舉(ju) 辦“在抖音遇見河北”活動，視頻播放量超過8億(yi) 次。在美團開設線上微遊品牌館，推出促銷活動，實現“流量變銷量”。

　　生活場景營銷實現全覆蓋。省文化和旅遊廳在北京西站、北京站、天津火車站等進行重點宣傳(chuan) 。在北京地鐵、公交、重點區域樓宇電梯等各類場景進行集中宣傳(chuan) ，打造北京人身邊的河北旅遊。

　　“我們(men) 還加強與(yu) 京津的大型外賣、物流、電商平台及家政公司合作，將河北文旅形象標識印製到工作人員服裝上，開展跨界聯合營銷。”王榮麗(li) 說，目前已與(yu) 京津的餓了麽(me) 、美團、京東(dong) 、順豐(feng) 等11家平台達成合作，配發宣傳(chuan) 馬甲近3萬(wan) 件。與(yu) 燕趙福嫂和北京多家家政公司合作，配發宣傳(chuan) 圍裙1.2萬(wan) 件，起到了良好的宣傳(chuan) 效果。

　　優(you) 化旅遊產(chan) 品供給，全麵打響文旅品牌

　　樂(le) 遊京津冀，暢享一碼通。

　　4月29日，由省文化和旅遊廳牽頭，京津冀三地旅遊協會(hui) 合作搭建的“樂(le) 遊京津冀一碼通”平台上線。平台零利潤運營，所有企業(ye) 入駐免費，並聯合多個(ge) 合作方推出疊加惠民舉(ju) 措，具有使用便捷、產(chan) 品內(nei) 容豐(feng) 富、優(you) 惠幅度大三大特點。

　　截至6月19日，平台累計上線京津冀三地景區、酒店、民宿、旅行社等文旅企業(ye) 共1525家，成為(wei) 三地文旅企業(ye) 拓展市場的新途徑，遊客訂購京津冀旅遊產(chan) 品的新選擇。

　　打響河北文旅品牌，不僅(jin) 需要精準的品牌營銷，更需要新產(chan) 品、新模式、新業(ye) 態的支撐，以高品質旅遊產(chan) 品供給推動旅遊業(ye) 高質量發展。

　　除了上線“樂(le) 遊京津冀一碼通”平台，省文化和旅遊廳還先後舉(ju) 辦“冬季遊河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”等活動，梳理篩選特色旅遊產(chan) 品，推出周末遊、四季遊、紅色教育等精品旅遊線路，構建目的地品牌體(ti) 係，全麵提升來冀遊客體(ti) 驗感和滿意度。

　　為(wei) 滿足北京散客來冀旅遊需求，省文化和旅遊廳加強與(yu) 中青旅、眾(zhong) 信旅遊等旅行社及自駕俱樂(le) 部合作，深入社區開展點對點宣傳(chuan) 和收客活動。鼓勵省內(nei) 重點旅遊目的地與(yu) 北京旅遊集散中心合作，開通北京至河北的係列旅遊直通車，讓來冀旅遊更便利。

　　來自省文化和旅遊廳的數據顯示，1至5月份，全省共接待遊客2.86億(yi) 人次，實現旅遊收入2967.7億(yi) 元，分別恢複至2019年的106.2%和103.2%。省外遊客占比為(wei) 34.2%，其中京津遊客接待量穩定增長，共接待京津遊客3716萬(wan) 人次，占全省遊客總量的13%。

　　構建協同聯動機製，形成營銷推廣合力

　　狀如小鼓的棋子燒餅、酸酸甜甜的醋溜大餎餷、外焦裏嫩的小山炸糕……每到周末，位於(yu) 鳳凰城的唐山宴內(nei) 就會(hui) 遊人如織。在這兒(er) ，不僅(jin) 可以品嚐到100餘(yu) 種特色風味美食小吃，而且可以欣賞到“冀東(dong) 三枝花”（評劇、皮影、樂(le) 亭大鼓）、古風舞蹈、宮廷樂(le) 舞、魔術表演等豐(feng) 富多彩的“文化宴”。唐山宴副總經理魏永說：“旅遊包車政策施行以來，周末每天平均來50多輛大巴、2000多人，京津遊客占到50%。”

　　今年，省文化和旅遊廳聯合省交通運輸廳推出旅遊包車周末高速通行免費政策。3月31日至12月31日，在每周五12時至周日20時，對在河北下高速且安裝使用ETC的旅遊包車，實行河北段通行費免費政策。4月27日，又發布關(guan) 於(yu) 旅遊包車周末免費通行高速公路政策的補充通知，提出在此前的政策基礎上，今年勞動節、端午節、中秋節、國慶節假期裏，也對旅遊包車免收高速公路通行費。

　　給力的好政策讓河北迎來了節假日旅遊熱潮。僅(jin) “五一”假期，全省高速公路旅遊包車免費通行50348輛次，免收通行費807.07萬(wan) 元，平均每輛車免收160元。政策帶動遊客增長率約10.7%，帶動旅遊消費增長約9.2%。

　　與(yu) 省商務廳合作，舉(ju) 辦京津冀消費季，評選“必吃”榜；與(yu) 省體(ti) 育局合作，將在7月舉(ju) 辦京張全季體(ti) 育旅遊嘉年華活動。如今“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”已從(cong) 文旅品牌變成河北品牌，省內(nei) 各地各部門廣泛宣傳(chuan) ，真正形成了全社會(hui) 推廣合力。

　　省直部門橫向協同，省市縣縱向聯動。

　　以“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌為(wei) 統領，根據季節特點、資源特點，謀劃設置全省統一活動主題，整合各地優(you) 勢資源，統籌各地活動時間和特色，實現市、縣、重點景區協調聯動。同時充分調動媒體(ti) 資源，集中開展宣傳(chuan) 推廣，實現活動效果放大化。

　　今年1月，在北京舉(ju) 辦的“冬季遊河北 福地過大年”宣傳(chuan) 推廣活動中，協調全省150餘(yu) 家A級旅遊景區推出門票免費或半價(jia) 活動，80餘(yu) 家星級飯店推出春節期間房價(jia) 減半優(you) 惠活動，為(wei) 遊客冬遊河北提供了豐(feng) 富的選擇。在春季旅遊營銷宣傳(chuan) 活動中，組織各地開展重點春遊主題活動82場，上下聯動，體(ti) 現同一主題的不同地域特色，持續不斷的精彩活動有力催熱了河北旅遊市場。

　　王榮麗(li) 表示，接下來，省文化和旅遊廳將在主題產(chan) 品開發、網絡營銷創新、線下渠道拓展、資源整合聯動等方麵持續發力，不斷提升“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌影響力，努力將河北打造成為(wei) 京津遊客周末休閑度假首選目的地。（記者賈楠、馬朝麗(li) ）