座無虛席的看台、熱情助威的觀眾(zhong) 、全力以赴的球員……熱烈的氣氛洋溢整個(ge) 村落。10月底，2023全國和美鄉(xiang) 村籃球（“村BA”）總決(jue) 賽在貴州省黔東(dong) 南苗族侗族自治州台江縣台盤村開賽，數萬(wan) 名觀眾(zhong) 從(cong) 各地趕來，觀看精彩比賽、參與(yu) 現場互動，不僅(jin) 感受了“村BA”的熱鬧氛圍，更體(ti) 驗到貴州鄉(xiang) 村體(ti) 育的獨特魅力。據統計，在“村BA”帶動下，台江縣在一年內(nei) 共接待遊客200餘(yu) 萬(wan) 人次，實現旅遊收入23億(yi) 多元。

　　今年，各地體(ti) 育賽事火熱開展，點燃了體(ti) 育愛好者的觀賽熱情，現場觀看賽事已經成為(wei) 不少人的休閑選擇。熱烈的觀賽氛圍、創新的賽事運營，為(wei) 體(ti) 育消費市場增長按下“快進鍵”。

　　激發參與(yu) 熱情，供需兩(liang) 旺人氣十足

　　7歲的鞏閆浩澤今年中秋國慶假期從(cong) 陝西西安到北京旅遊，在遊覽長城、故宮之外，他還觀看了中國網球公開賽。看了一場比賽，了解了比賽規則，在園區體(ti) 驗了多項網球遊戲，他對網球產(chan) 生濃厚興(xing) 趣：“回家就讓媽媽帶我去學網球！”

　　鞏閆浩澤觀賽的10月3日正值今年中網人流高峰，當日觀眾(zhong) 突破3萬(wan) 人次。截至10月7日，今年中網觀眾(zhong) 達到18.4萬(wan) 人次。球迷的觀賽熱情帶動票務銷售強勁增長，截至10月7日，中網門票收入比2019年翻了一番多。更可喜的是，中網賽期綜合收入超過1800萬(wan) 元，相比2019年增長超過40%，其中官方商品和網球裝備尤其熱銷。

　　職業(ye) 運動員的精彩對決(jue) 固然吸引力十足，接地氣的民間賽事同樣擁有旺盛人氣。台江縣的“村BA”火了，貴州榕江縣的和美鄉(xiang) 村足球超級聯賽（“村超”）帶動體(ti) 育旅遊增長。今年5月到7月，榕江的“村超”吸引遊客330多萬(wan) 人次，同比增長超130%，實現旅遊綜合收入超38億(yi) 元。“沒想到這麽(me) 多遊客和球迷能來我的家鄉(xiang) 看球，他們(men) 觀賽期間的消費為(wei) 這裏帶來很多收入。”榕江縣足球協會(hui) 副主席楊亞(ya) 江感慨。

　　賽事搭橋，帶動消費。11月在重慶舉(ju) 辦的花樣滑冰中國杯借助賽事影響，還舉(ju) 辦了中國杯冰童選拔總決(jue) 賽、冰上路演和輪滑嘉年華等活動，重慶巴南區為(wei) 冰迷們(men) 提供了多種消費優(you) 惠活動。“我們(men) 期待在觀眾(zhong) 服務、品牌推廣、賽事體(ti) 驗等方麵提質升級，做大行業(ye) 蛋糕，激發體(ti) 育消費。”深圳市弘金地體(ti) 育集團有限公司首席執行官劉豐(feng) 寧表示，要讓賽事不僅(jin) 為(wei) 觀眾(zhong) 提供福利，也為(wei) 城市注入新活力。

　　用心做好服務，豐(feng) 富觀眾(zhong) 觀賽體(ti) 驗

　　10月22日，北京隊在主場迎來了2023—2024賽季中職籃聯賽的揭幕戰，館內(nei) 座無虛席，場外氣氛也是異常熱烈。北京首鋼俱樂(le) 部商品專(zhuan) 賣店裏人頭攢動，球衣、配飾、小百貨等商品琳琅滿目，吸引大批球迷排隊購買(mai) 。毛絨公仔最受歡迎，當天晚上便賣出近千個(ge) 。

　　成立於(yu) 2017年的聚星動力是一家體(ti) 育用品企業(ye) ，從(cong) 去年開始為(wei) 中職籃聯賽三家俱樂(le) 部設計生產(chan) 周邊文化產(chan) 品。該企業(ye) 首席執行官羅彬告訴記者，優(you) 質的競賽產(chan) 品不僅(jin) 包括比賽內(nei) 容，還應該給觀眾(zhong) 在整個(ge) 過程中帶來良好的觀賽體(ti) 驗。“立體(ti) 生動的文化產(chan) 品，方便球迷長時間回味和分享。”羅彬說，“文化產(chan) 品本身也蘊含球隊文化底蘊，可以向青少年傳(chuan) 遞競技體(ti) 育正能量。”

　　以賽事為(wei) 帶動，搭建休閑場景、提供豐(feng) 富活動，有利於(yu) 提升賽事對觀眾(zhong) 的吸引力。今年上海網球大師賽升級為(wei) 跨度14天的超級大師賽，賽場外設置的各種拍照打卡裝置讓球迷駐足留念，球員巡遊、音樂(le) 派對等活動讓觀眾(zhong) 在觀賽之餘(yu) 有更豐(feng) 富的享受。“以球員、觀眾(zhong) 、媒體(ti) 等各方的參與(yu) 體(ti) 驗為(wei) 優(you) 先，是賽事成功舉(ju) 辦的關(guan) 鍵。”上海久事體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展（集團）有限公司董事長楊亦斌說，“提供多元化的參與(yu) 體(ti) 驗才能吸引更多受眾(zhong) 。”今年大師賽兩(liang) 周賽程共吸引逾19萬(wan) 人次觀眾(zhong) 到現場觀賽，達到新高。

　　“充分挖掘賽事的文化和經濟價(jia) 值，要在做好服務方麵下功夫。”清華大學體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展研究中心主任王雪莉表示，不論是為(wei) 參賽者量身定製的各品牌裝備，還是為(wei) 觀賽者打造多樣化的賽後互動、消費場景，這些別出心裁的服務內(nei) 容，豐(feng) 富了賽事的體(ti) 驗感，對涵養(yang) 體(ti) 育文化和促進體(ti) 育消費等都會(hui) 產(chan) 生積極影響。

　　擴大參與(yu) 規模，辦賽帶動城市發展

　　今年以來，馬拉鬆賽事回暖勢頭明顯。《2023中國田徑協會(hui) 路跑工作報告》顯示，上半年各地共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事61場，半馬及其他項目72場。

　　密集的賽事折射出全民健身高漲的熱情，不少賽事的組織方也意識到，把傳(chuan) 統賽事辦出地域特色，對展示城市形象、拉動當地經濟發展有重要作用。廈門馬拉鬆賽道位於(yu) 環島路，沿線串聯起多個(ge) 景點，鷺島風光盡收眼底；重慶馬拉鬆和消費節深度融合，每年帶動當地體(ti) 育旅遊消費約3億(yi) 元……

　　“體(ti) 育賽事融合‘博覽會(hui) ’‘旅遊節’，城市有了絕佳的形象宣傳(chuan) 片。”王雪莉表示，不同城市應找準差異化定位，充分挖掘當地自然生態景觀、曆史人文特色或公共服務等優(you) 勢，打造獨具魅力的品牌賽事，讓“體(ti) 育+”的內(nei) 涵更豐(feng) 富多元，為(wei) 城市發展注入體(ti) 育動能。

　　12月，國際乒聯混合團體(ti) 世界杯將在四川成都開賽。這項全新賽製的賽事一經公布，就受到球迷的廣泛關(guan) 注，門票預售開始僅(jin) 幾小時，預約人數就占到可售門票數量的近三成，火爆程度可見一斑。“隨著人們(men) 對精神文化生活需求的不斷提升，體(ti) 育賽事也需要在內(nei) 容和服務上不斷創新，擴大地域和人群的覆蓋麵，為(wei) 體(ti) 育消費創造更多可能性。”王雪莉說。

　　《 人民日報 》（ 2023年12月04日 14 版）