今天，國貨品牌已經站在了一個(ge) 新的曆史起點，我國消費市場足夠廣闊，為(wei) 國貨品牌創新發展提供了寬廣的舞台

　　今年全國各地的馬拉鬆賽場上，國產(chan) 品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉鬆2402名“破3”（在3小時內(nei) 完賽）選手中，近七成在比賽日選擇國產(chan) 品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個(ge) 具體(ti) 體(ti) 現。

　　觀察今年的消費市場會(hui) 發現，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平台、直播電商平台上贏得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號，收獲了一大批年輕粉絲(si) ；大白兔、回力等品牌，通過跨界經營和產(chan) 品迭代煥發新活力。今年“雙11”期間，在一家電商平台上，共有402個(ge) 品牌成交額破億(yi) 元，其中有243個(ge) 是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。

　　國貨“蔚然成風”，憑的是什麽(me) ？

　　質量是產(chan) 品的核心競爭(zheng) 力，是品牌的基礎，也是國貨備受市場歡迎的關(guan) 鍵。曾幾何時，不少消費者到國外旅遊時紛紛搶購電飯煲。而如今，國產(chan) 品牌的電飯煲質量好、功能全，而且價(jia) 格實惠，不僅(jin) 受到國內(nei) 消費者的青睞，還遠銷海外。不隻是電飯煲，掃地機器人、無線吸塵器、智能洗地機、高速吹風機等國產(chan) 品牌家電，也因功能升級、質量優(you) 良，銷量不斷上升。質量好是硬道理，是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求，在提升質量上做足文章，國貨品牌才能在激烈的市場競爭(zheng) 中站穩腳跟。

　　創新是品牌發展的“活力之源”。國貨之所以能引領潮流，離不開持續的創新。就渠道創新而言，國貨品牌沒有墨守成規，而是緊跟時代潮流，創新營銷方式，擁抱電商新業(ye) 態，借助短視頻、直播等拉近與(yu) 消費者的距離，拓展消費人群。從(cong) 產(chan) 品創新來看，技術創新讓國貨品牌不斷塑造新優(you) 勢。以看似不起眼的紐扣為(wei) 例，浙江永嘉橋頭鎮的紐扣企業(ye) ，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chan) 業(ye) 鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chan) 業(ye) 。這也告訴我們(men) ，無論是老牌國貨，還是新興(xing) 品牌，都應加強創新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創新力”提升“硬實力”。

　　國貨之所以流行，原因不僅(jin) 在於(yu) 產(chan) 品品質不斷提升，還在於(yu) 形成了良好的文化體(ti) 驗。今年以來，“國潮”持續引領消費新風尚。相關(guan) 平台數據顯示，今年前三季度，以“非遺”為(wei) 關(guan) 鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guan) 的團購訂單量同比提升245%。《千裏江山圖》折扇、聯名口紅，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現“國潮”，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 日常生活貼得更近，為(wei) 人們(men) 帶來了豐(feng) 富的文化體(ti) 驗。在這個(ge) 意義(yi) 上，國貨品牌乘勢而上，既是一個(ge) “經濟故事”，也是一個(ge) “文化故事”。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記強調：“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變。”今天，國貨品牌已經站在了一個(ge) 新的曆史起點，我國消費市場足夠廣闊，為(wei) 國貨品牌創新發展提供了寬廣的舞台。提升質量，勇於(yu) 創新，深入挖掘文化價(jia) 值，期待更多高品質國貨引領消費熱潮，讓中國品牌點亮美好生活。