京張冰雪消費潛力足

　　北京與(yu) 張家口作為(wei) 2022年冬奧會(hui) 的舉(ju) 辦城市，閃耀全球。冬奧點燃了全國的冰雪運動熱情，也為(wei) 兩(liang) 座城市的冰雪運動消費帶來了諸多新亮點。

　　冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦掀起了雙城市場冰雪裝備、賽事周邊的消費熱潮。雙城的冰雪運動相關(guan) 消費意願都因冬奧盛事而大增，冰雪消費潛力被充分挖掘。數據顯示，自2019年至今，雙城冰雪運動消費金額持續增長。2022年1月1日至1月20日，雙城冰雪運動消費同比環比數據表現亮眼，冰雪運動及相關(guan) 周邊產(chan) 品迎來前所未有的發展機遇。

　　雙城冰雪消費火熱，不過其背後也顯示兩(liang) 地相關(guan) 消費的結構不盡相同。麵對兩(liang) 個(ge) 市場不同的需求偏好，相關(guan) 企業(ye) 在北京和張家口的商品營銷等策略上需要有明確的差異化選擇。

　　北京地區冰雪消費能力強，持續保持較快增長。從(cong) 消費結構上看，北京地區冰雪運動消費高於(yu) 冬奧周邊消費。在冰雪運動消費中，運動裝備消費名列前茅。北京作為(wei) 一線城市，強大的消費能力直接支撐起當地冰雪運動相關(guan) 消費的高增長。冬奧會(hui) 成功舉(ju) 辦帶動了各賽區冰雪運動相關(guan) 基礎設施的建設與(yu) 完善。不難預見，隨著冰雪運動受關(guan) 注程度與(yu) 普及程度提高，未來北京相關(guan) 消費的市場潛力依舊巨大，待有心商家持續深耕。

　　對比北京和張家口的冰雪運動消費不難發現，隨著冬奧會(hui) 到來，冬奧相關(guan) 商品在張家口的增速迅猛提升。從(cong) 消費結構上看，張家口的冰雪消費更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 護具等消耗型運動配件和奧運紀念品，呈現出典型的冰雪運動旅行消費特征。這是消費者群體(ti) 構成決(jue) 定的——大部分消費者都是來參與(yu) 滑雪旅行以及冬奧會(hui) 的。未來，冬奧和冰雪經濟將成為(wei) 張家口這座城市的鮮明特色，大量具備鮮明IP、文化內(nei) 涵、運動特征的紀念品會(hui) 持續吸引消費者。值得關(guan) 注的是，隨著線上線下零售模式深度融合，張家口的特色產(chan) 品可以通過線上下單的方式，被迅速配送至各地消費者手中，從(cong) 而減輕消費者的旅行負擔，幫助當地商家創收。此外，包括滑雪、住宿、餐飲等在內(nei) 的完整旅行服務在張家口的市場潛力巨大，若能借冬奧會(hui) 全麵提質升級，會(hui) 更明確塑造差異化的區域優(you) 勢。

　　冰雪運動的種子一旦種下，運動人群的發展壯大就隻是時間問題，冰雪消費也勢必會(hui) 迎來巨大增長機遇。借此東(dong) 風，北京與(yu) 張家口的消費市場有望獲得新的發展力量，雙城冰雪故事仍將繼續。（作者：辛自強 ）