【文旅快評】

　　作者：金準（中國社會(hui) 科學院旅遊研究中心秘書(shu) 長）

　　這兩(liang) 年，短停留、高頻度、高關(guan) 注、多玩法的露營休閑，逐步成為(wei) 疫情下的時尚生活方式。露營與(yu) 戶外、親(qin) 子、休閑、社交媒體(ti) 短視頻等相結合，帶來了一股線上線下疊加、目的地與(yu) 裝備製造商共進、產(chan) 業(ye) 轉型與(yu) 升級同步的微度假生活新風尚。以露營為(wei) 代表的微度假熱潮，無論是對於(yu) 居民需求端，還是對於(yu) 產(chan) 業(ye) 供給端，都體(ti) 現了市場之所向、行業(ye) 之所依、邏輯之所變，折射出旅遊休閑產(chan) 業(ye) 複蘇發展的新動能。

　　其一，露營熱反映出市場需求依然旺盛。疫情防控常態化背景下，居民出遊活動受限、半徑縮小，但露營熱可以反映出居民旺盛的旅遊、休閑需求，市場期待並呼喚新的旅遊休閑方式，願意為(wei) 此投入時間和消費，集中應對和引導市場的這種需求，依然可以引發旅遊消費熱潮。傳(chuan) 統的旅遊交通方式，可因露營而改變；傳(chuan) 統的公園野地，可因露營轉化為(wei) 休閑目的地；傳(chuan) 統的景區景點，可因露營打造新的旅遊產(chan) 品；傳(chuan) 統的家庭出遊，可以因為(wei) 露營疊加出層出不窮的新玩法，其背後是蓬勃的市場動能。

　　其二，露營熱體(ti) 現了旅遊休閑行業(ye) 的深長積累。露營熱的出現，是與(yu) 旅遊休閑行業(ye) 長期積累的行業(ye) 能力密切相關(guan) 的，也同時為(wei) 受困於(yu) 疫情的旅遊休閑行業(ye) 帶來新的出口。露營之熱，在資源端依托於(yu) 旅遊休閑行業(ye) 豐(feng) 富的戶外資源，在裝備端承接於(yu) 旅遊休閑行業(ye) 長期積累下來的大批量製造能力，在運營端接壤於(yu) 旅遊休閑業(ye) 完備的整合資源、對接市場的產(chan) 業(ye) 能力，需求與(yu) 供給的雙向拉動，形成了新的消費增長點。

　　其三，露營熱為(wei) 旅遊休閑行業(ye) 帶來轉型升級的新邏輯。露營興(xing) 盛的背後，是消費者能力、裝備、習(xi) 慣的塑造和提升，是產(chan) 業(ye) 資源和能力的重新調適，這些變化將賦予旅遊業(ye) 新的內(nei) 涵和生機。一是更高頻的消費模式，露營消費頻次遠遠高於(yu) 傳(chuan) 統的旅遊度假，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運營、更關(guan) 注家庭市場，也必然會(hui) 沉澱更有價(jia) 值的數據資源，產(chan) 生更多的運營和投資價(jia) 值；二是更緊密的上下產(chan) 業(ye) 鏈互動關(guan) 係，露營為(wei) 代表的微度假風潮往往具有拉動裝備銷售的作用，露營熱帶來了巨大的產(chan) 業(ye) 鏈帶動作用；三是更深入的線上線下連接關(guan) 係，露營熱的背後，是線下露營活動迅速即時地轉化為(wei) 線上的“種草”內(nei) 容，帶來更多的流量，並引致更進一步的線下消費，線上線下的消費內(nei) 容都在此過程中升級，這種緊密的線上線下同步生產(chan) 同步消費的能力，是此前旅遊休閑產(chan) 業(ye) 缺乏的，也是疫情後旅遊業(ye) 發展的動能所在；四是更有力的內(nei) 容生成能力，文旅融合的核心是依托於(yu) 文化的內(nei) 容生成，露營火熱以來，野餐、戶外體(ti) 育、家庭活動、文化市集、文化展演等活動層出不窮地從(cong) 露營平台上生長出來，同一個(ge) 目的地，因為(wei) 內(nei) 容生成的不同，呈現出因時因地因勢的快速變化，為(wei) 文旅休閑增加了很大的拓展空間。

　　以露營為(wei) 代表的微度假熱潮是新消費熱點，也是疫情常態化背景下旅遊休閑行業(ye) 的發展新焦點，在這種熱潮下，旅遊休閑資源、旅遊休閑產(chan) 業(ye) 鏈逐漸被調動起來，逐步形成了資源、市場、產(chan) 業(ye) 的新循環方式，成為(wei) 疫情後旅遊業(ye) 恢複發展重要的推動力量，並將賦予中國旅遊休閑業(ye) 新的邊界和能力。