作者：陳廣江

　　近日，有網友發帖稱，安踏一款女鞋海報疑似打色情擦邊球，該海報還被用在天貓平台安踏官方網店的首頁位置。海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部……5月30日，安踏官方商城客服致歉稱，已第一時間將圖片下架，並對相關(guan) 人員進行了嚴(yan) 肅處理，今後一定會(hui) 更嚴(yan) 格把關(guan) 。

　　近期以來，寶潔、潔婷、衛龍、婦炎潔、安踏等一個(ge) 個(ge) 知名品牌，在低俗營銷上重重栽倒。低俗營銷何時休？這個(ge) 被輿論追問了無數遍的問題，至今沒有明確的答案。針對安踏打色情擦邊球的廣告，有網友直言，“都沒見過哪家賣鞋的，會(hui) 展示鞋底的，就算展示也沒見過這樣展示的”“學過設計的都知道什麽(me) 叫排版視覺中心點，這張圖什麽(me) 意思不言而喻”。但也有網友表示，“第一眼沒有發現問題，如果不是看到提醒，真沒多想”“沒看出哪裏擦邊了，可能經常擦邊的人才看的出來吧”。在社交媒體(ti) 上，正反雙方爭(zheng) 得麵紅耳赤。

　　低俗營銷為(wei) 何屢禁不止？爭(zheng) 議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”，一方極力辯護，相關(guan) 話題直衝(chong) 熱搜，品牌方及時道歉整改，最後平息事端——這不就是品牌方所追求的營銷效果嗎？在一些商家眼裏，有爭(zheng) 議不可怕，沒人理才可怕。更有甚者，把“怎樣打好擦邊球”當成營銷必修課：一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球，屢屢以低俗、色情博眼球。

　　雖然與(yu) 婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同，但安踏女鞋海報依然難以遮掩其強烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力，也低估了互聯網的“自淨能力”，最終搬起石頭砸自己的腳。在購物節來臨(lin) 之際，本想出其不意收割一波流量，沒成想弄巧成拙，品牌形象遭受重創，這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。

　　把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，遊走在道德和法律的邊緣，一邊賺女性的錢、一邊冒犯女性，遲早要“翻車”。即使一時賺得流量，僥(jiao) 幸逃過監管部門的處罰，最終也會(hui) 落得“成也流量，敗也流量”的結局。

　　今天，互聯網早已走過了草莽時代，“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實上，不管有意為(wei) 之還是無心之過，品牌商家們(men) 將一張張低俗海報放在官方網店首頁位置，都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為(wei) 。說到底，低俗營銷事關(guan) 企業(ye) 價(jia) 值觀，擦邊球打不得。刹住營銷界這股低俗之風，顯然不能靠互聯網的“自淨能力”，還有待於(yu) 監管部門及時出示，讓法律法規長出“牙齒”。（陳廣江）