網絡流量不僅(jin) 能夠發光出彩、變現造富，更可以成為(wei) 鄉(xiang) 村發展的增量

　　數字鄉(xiang) 村是鄉(xiang) 村振興(xing) 的戰略方向，也是建設數字中國的重要內(nei) 容。當前，數字鄉(xiang) 村建設正在加速推進，不斷促成鄉(xiang) 村文化樣態、文化場景、文化產(chan) 業(ye) 、文化主體(ti) 等的深層次變革，將鄉(xiang) 村文化振興(xing) 帶入高質量發展新賽道。今年初出台的《中共中央國務院關(guan) 於(yu) 做好二〇二二年全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 重點工作的意見》，就“大力推進數字鄉(xiang) 村建設”作出專(zhuan) 門部署。順應數字互聯發展趨勢和文化消費升級趨勢，進一步發揮“互聯網+”作用，促進更多高品質、多樣化的鄉(xiang) 村文化產(chan) 品上線上雲(yun) ，必將為(wei) 鄉(xiang) 村文化振興(xing) 注入持久動能。

　　從(cong) 鄉(xiang) 村民宿到旅遊演藝，新技術應用帶來了鄉(xiang) 村文化旅遊新體(ti) 驗。平原的田園景色、山區的自然風光，傳(chuan) 統村落流傳(chuan) 的故事傳(chuan) 說、留下的建築形態，通過數字技術還原，轉化為(wei) 群眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的文化旅遊新場景。以沉浸式民宿體(ti) 驗、嵌入式旅遊演藝為(wei) 表現形態的鄉(xiang) 村文化新樣態，讓鄉(xiang) 村文化更加富有感染力和感召力。未來還需要繼續推動以鄉(xiang) 村數字化、網絡化、智能化為(wei) 特征的智慧旅遊高質量發展，不斷擴大新技術場景在鄉(xiang) 村文化旅遊中的應用，讓傳(chuan) 統鄉(xiang) 村文化資源煥發勃勃生機。

　　從(cong) 電子商務到直播帶貨，數字化平台打開了鄉(xiang) 土文化產(chan) 品新銷路。隨著農(nong) 村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及，鄉(xiang) 村生產(chan) 消費網絡化、信息化和智能化程度不斷提高。當相關(guan) 企業(ye) 和農(nong) 民群眾(zhong) 把農(nong) 副產(chan) 品銷售陣地轉移到網上、雲(yun) 端，城市消費者可以輕鬆在線上觀看“雲(yun) 演播”，一睹鄉(xiang) 村好物、下單鄉(xiang) 村非遺產(chan) 品。雲(yun) 端帶貨、網絡直播迭代創新，不僅(jin) 為(wei) “遠在深山人未識”的優(you) 質農(nong) 副產(chan) 品和鄉(xiang) 村文創作品找到了新銷路，也搭建起鄉(xiang) 村就業(ye) 新平台，進一步推動了鄉(xiang) 村電子商務發展。下一步，還需要加快完善鄉(xiang) 村數字文化和電子商務產(chan) 業(ye) 鏈，推動鄉(xiang) 村文化產(chan) 品生產(chan) 、製作與(yu) 互聯網、物聯網深度融合，讓更多人從(cong) 中受益。

　　從(cong) 短視頻火爆到鄉(xiang) 村博主出圈，信息技術催生了鄉(xiang) 村文化生產(chan) 新方式。一些視頻中的鄉(xiang) 村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉(xiang) 村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉(xiang) 村美食風物的作品，驚豔無數觀者；一些短視頻接地氣描摹鄉(xiang) 村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網的短視頻，既有對鄉(xiang) 村生活細節的挖掘展示，又有對鄉(xiang) 風民俗風物的獨特表達，用鮮活的視聽語言描摹鄉(xiang) 村人文風情，極大豐(feng) 富了文化內(nei) 容供給。這充分說明，堅持正確理性的價(jia) 值觀，牢牢把握信息技術發展趨勢和文化創新要求，就能以高質量文化產(chan) 品不斷滿足廣大人民群眾(zhong) 的文化新需求。

　　如今，互聯網在廣袤農(nong) 村越來越普及，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 鋪就了一條“信息高速公路”，手機也日益成為(wei) 農(nong) 民群眾(zhong) 的“新農(nong) 具”。網絡流量不僅(jin) 能夠發光出彩、變現造富，更可以成為(wei) 鄉(xiang) 村發展的增量。隨著越來越多記錄鄉(xiang) 村生活的博主成為(wei) “網絡頂流”，越來越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉(xiang) 創業(ye) ，鄉(xiang) 村文化振興(xing) 指日可待，“希望的田野”未來可期。

　　（作者齊驥 中國傳(chuan) 媒大學教授）