走進浙江瑞安市圖書(shu) 館地方文獻室，在書(shu) 架上取下《瑞安唐宋元明詩詞集》，隨後鏡頭轉到瑞安集雲(yun) 山，“小曹”開始為(wei) 大家講述這本地方文獻的主編陳正煥當初遁入深山隻為(wei) 書(shu) 的感人故事。

　　“小曹”名叫曹依蕾，是瑞安市圖書(shu) 館的一名館員。近日，由她主持的短視頻係列節目《瑞邑有書(shu) 》首播。該節目通過采集與(yu) 梳理地方文獻背後的人與(yu) 故事，向公眾(zhong) 宣傳(chuan) 推廣瑞安地方文獻。短視頻一推出，便得到了觀眾(zhong) 的歡迎和點讚，屢有喜愛者留言“催更”。

　　閱讀推廣是當前公共圖書(shu) 館工作的重中之重，也是培養(yang) 大眾(zhong) 閱讀習(xi) 慣、營造全民閱讀氛圍的重要手段。新穎有趣的推廣方式能讓閱讀意識更深入人心。瑞安市圖書(shu) 館充分利用直播、短視頻等新媒體(ti) 方式，打造了“小曹”這個(ge) 館員IP，圍繞小屏幕做大文章，用精彩的內(nei) 容吸引用戶，引導用戶愛上閱讀、享受閱讀，達到文化傳(chuan) 播和閱讀推廣的雙重目的。

　　用短視頻、直播推廣閱讀

　　在移動互聯網快速發展的今天，遊戲直播、娛樂(le) 直播、突發新聞直播等紛紛湧現。圖書(shu) 館作為(wei) 社會(hui) 閱讀的服務機構，直播成為(wei) 閱讀推廣的必然選擇。

　　2021年4月23日，正值第26個(ge) 世界讀書(shu) 日，瑞安市圖書(shu) 館第一個(ge) 館員薦書(shu) 直播節目——《心蘭(lan) reading》正式開播。隨後，瑞安市圖書(shu) 館又相繼推出了《小曹碎碎念》《小曹帶你逛市集》以及《瑞邑有書(shu) 》等係列短視頻節目，由此開啟了瑞安市圖書(shu) 館打造館員IP，以流量帶動全民閱讀的新實踐。

　　“不管是直播還是短視頻，我們(men) 都把‘小曹’作為(wei) 主推人。”瑞安市圖書(shu) 館館長王曉東(dong) 介紹，直播和短視頻的主持“小曹”曹依蕾是播音主持專(zhuan) 業(ye) 畢業(ye) ，有著豐(feng) 富的編導和表演經驗，同時又對圖書(shu) 館業(ye) 務非常專(zhuan) 業(ye) 。“以詼諧輕鬆的風格，把‘小曹’變成讀者的好朋友，以此打破大眾(zhong) 對圖書(shu) 館的刻板印象，讓閱讀變得更親(qin) 切、更有趣。”王曉東(dong) 說。

　　“看書(shu) 也可以這麽(me) 潮！”“專(zhuan) 門為(wei) ‘小曹’而來！”……漸漸地，“小曹”係列直播和短視頻收獲了廣大群眾(zhong) 的喜愛，其點擊量和點讚量都大幅上漲，很多觀眾(zhong) 因為(wei) “小曹”而走進了圖書(shu) 館。

　　用創意、新意、誠意吸引受眾(zhong)

　　今年4月23日，《心蘭(lan) reading》帶來世界讀書(shu) 日超長直播，“小曹”攜手瑞安讀書(shu) 會(hui) 聯盟的成員為(wei) 大家推薦了《我們(men) 仨》《遇見未知的自己》等多部精彩好書(shu) 。

　　如今，《心蘭(lan) reading》已經開播13期，邀請了繪本達人兔子姐姐、無聊書(shu) 鋪創始人張瀟、百草校長周國平、反詐民警金曉燕、養(yang) 生中醫周笑梅、音樂(le) 達人大雄等13位不同領域的嘉賓做客直播間。不同於(yu) 普通的薦書(shu) 直播，《心蘭(lan) reading》結合嘉賓故事、熱點話題等，穿插有趣的互動環節，以輕鬆幽默、互動性強的風格吸引觀眾(zhong) 進入直播間。往往直播結束後，觀眾(zhong) 直接變讀者，讓更多人成為(wei) 閱讀愛好者。

　　“小曹”係列短視頻同樣圈粉無數。在不定期推出的《小曹碎碎念》中，“小曹”以朋友的身份和觀眾(zhong) 嘮趣事，在輕鬆的聊天中傳(chuan) 遞圖書(shu) 館的新鮮事和愛心提醒。

　　比如到瑞安市圖書(shu) 館讀書(shu) 的讀者經常會(hui) 把一些小物品遺失在圖書(shu) 館，某期《小曹碎碎念》中，“小曹”借鑒當下直播帶貨的方式，以輕鬆、幽默、詼諧的語言和戲劇性的表演，“推銷”起這些小物品，看似購物廣告，實則失物招領，卻沒有傳(chuan) 統失物招領公告的生硬。這期節目播出後，很多小物品的主人紛紛到圖書(shu) 館領回了自己的東(dong) 西。

　　《瑞邑有書(shu) 》是一檔宣傳(chuan) 推廣瑞安地方文獻的節目。談起做這檔節目的初衷，瑞安市圖書(shu) 館副館長王丹妮表示，當前大家對地方文獻收藏所知甚少，所以圖書(shu) 館一改生硬的以書(shu) 籍內(nei) 容為(wei) 宣傳(chuan) 點的形式，將呈現重點轉向為(wei) 作者、捐獻者與(yu) 書(shu) 的故事，代入感很強，契合了當下年輕讀者的閱讀喜好，讓他們(men) 對地方文獻產(chan) 生濃厚興(xing) 趣。

　　提升閱讀推廣的實效

　　今年春節期間，讀者欣喜地發現，他們(men) 的好朋友“小曹”出現在微信表情包裏。作為(wei) 瑞安市圖書(shu) 館推出的首款真人係列表情包，“小曹”以福娃造型演繹了“瑞圖拜年”“同誌醒醒起來學習(xi) ”“偷偷學習(xi) 卷si你”等網絡用語，富有創意、動態可愛的形象迅速拉近了圖書(shu) 館與(yu) 讀者的距離，讓社交也充滿著讀書(shu) 的樂(le) 趣。

　　“不管是做直播、短視頻還是創作表情包，我們(men) 的目的都是希望通過這種有趣、互動感強又不失親(qin) 切的方式，讓閱讀和圖書(shu) 館走進群眾(zhong) 的日常生活，吸引更多年輕人關(guan) 注圖書(shu) 館，進而提升閱讀推廣的實效。”王曉東(dong) 說，直播和短視頻已經成為(wei) 時代的流量密碼，傳(chuan) 統公共文化場館也需要利用新興(xing) 的宣傳(chuan) 方式拓寬受眾(zhong) 麵和服務內(nei) 容。

　　在流量的加持下，瑞安市圖書(shu) 館的閱讀推廣工作取得顯著成效。《心蘭(lan) reading》前12期直播觀看人數達到2萬(wan) 多人，很多人受直播影響愛上了圖書(shu) 館，圖書(shu) 館的辦證率和圖書(shu) 流通率大大提升。近半年來，月均辦證量達到1200多個(ge) ，現持證讀者超過17萬(wan) 人，月均借閱量達到10萬(wan) 多冊(ce) 次。

　　短視頻係列節目迄今為(wei) 止總播放量達10萬(wan) 次。其中“失物招領”成為(wei) 《小曹碎碎念》最受讀者喜歡的一期節目，受到廣大讀者及業(ye) 界的一致好評。最近，他們(men) 推出由《瑞邑有書(shu) 》衍生出來的新節目——《瑞邑有新書(shu) 》也即將在這個(ge) 夏天和讀者見麵。（李佳霖）