從(cong) 中國第一部廣告動畫《舒振東(dong) 華文打字機》（1922年）開始算起，到2022年，中國動畫已走過漫漫百年。

　　100年來，中國動畫始終以民族化為(wei) 基礎，進行著 “走出去”的努力。1942年，萬(wan) 氏兄弟的《鐵扇公主》在亞(ya) 洲上映，引起轟動。20世紀50年代至80年代末，以上海美術電影製片廠為(wei) 主創作出的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等一大批優(you) 秀動畫，頻繁在國際上參展並摘得獎項，收獲“中國學派”美名。此後一段時間，中國動畫在精進技藝、熟悉國際動畫製作流程的過程中等待“破繭成蝶”。新世紀尤其是黨(dang) 的十八大以來，在發展動畫產(chan) 業(ye) 以及一係列促進中國文化“走出去”的利好政策中，眾(zhong) 多動畫企業(ye) 揚帆出海，以動畫為(wei) 媒介，與(yu) 他國進行互動交流，傳(chuan) 播魅力中國。

　　方式新變化：

　　百花齊放，靈活多元

　　百年來，中國動畫“走出去”積累了豐(feng) 富的經驗，在探索中前行。黨(dang) 的十八大以來，中國動畫加快步伐走出國門，在“走出去”的方式上發生了許多新變化。

　　首先，“走出去”的主體(ti) 由之前上海美術電影製片廠的“一枝獨秀”，變為(wei) 由眾(zhong) 多動畫企業(ye) 參與(yu) 的“百花齊放”。其次，出海的動畫數量在整體(ti) 上穩中有升。

　　以電視動畫為(wei) 例，在2011年至2016年間，除了個(ge) 別年份因為(wei) 動畫產(chan) 業(ye) 轉型升級等原因導致出口時數有所下滑之外，電視動畫出口時數基本維持在每年2500至3100小時左右。在動畫電影領域，根據中國電影博物館和北京師範大學新媒體(ti) 傳(chuan) 播研究中心的《中國電影海外網絡傳(chuan) 播力研究報告（2018-2020）》顯示，中國動畫電影在海外網絡中的傳(chuan) 播表現突出。《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰記》《薑子牙》《飛奔去月球》《動物特工局》的海外傳(chuan) 播力都在年度前五之列。網絡動畫則在自我提升的基礎上，借力數字媒體(ti) 快車，在疫情中異軍(jun) 突起，湧現出一批作品，在海外眾(zhong) 多平台收獲無數粉絲(si) 。

　　參加海外節展向來是中國動畫“走出去”的重要渠道。“中國學派”動畫就曾以此為(wei) 契機開展海外交流。現在，參加海外節展也依然是國產(chan) 動畫出海的重要途徑，隻是現在“走出去”的同時又增添了“請進來”的新內(nei) 涵。

　　在這方麵，“動漫之都”杭州表現亮眼。中國國際動漫節通過連續10年參展法國戛納，成功引進法國戛納電視節這項國際影視內(nei) 容產(chan) 業(ye) 的第一品牌，在杭州舉(ju) 辦亞(ya) 洲專(zhuan) 場。至2021年，已連續5年成功舉(ju) 辦的戛納電視節中國（杭州）國際電視內(nei) 容高峰論壇（MIP China），有效開闊了中國影視動漫企業(ye) 的國際化視野，拓寬了國際合作交易渠道，增進了中外合作的機會(hui) ，推動了中國影視動漫作品“走出去”。2020年，以網易雷火和電魂網絡為(wei) 代表的杭州動漫遊戲服務出口達72.3億(yi) 元人民幣。

　　此外，國際合作成為(wei) “走出去”的重要方式，主要體(ti) 現在合作拍片和海外授權兩(liang) 方麵。2016年，由東(dong) 方夢工廠聯合美國夢工廠出品的《功夫熊貓3》在全球獲得5.21億(yi) 美元的票房。2017年，“大業(ye) 漫奇妙”與(yu) 加拿大“九故事傳(chuan) 媒集團”就電視動畫《洛寶貝》簽訂授權協議，由後者開展大中華區以外國際市場的發行和授權業(ye) 務。現在《洛寶貝》已用23種語言，在全球200多個(ge) 國家和地區發行。

　　內(nei) 容新突破：

　　精品迭出，講好中國故事

　　隨著中國動畫“走出去”步伐的加快，優(you) 秀作品層出不窮。

　　2010年，杭州盛世龍圖的《夢回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動畫長片獎候選名單，成為(wei) 中國首部入圍奧斯卡的動畫電影。2019年，中美合拍片《未來機器城》獲得“動畫界奧斯卡”安妮獎提名。同年，《衝(chong) 破天際》榮獲第91屆奧斯卡最佳動畫短片獎提名，成為(wei) 首部正式提名奧斯卡獎的中國動畫作品。2020年，《秋實》入圍柏林國際電影節……近年來，《大魚海棠》《好極了》《羅小黑戰記》《新神榜：哪吒重生》《白蛇：緣起》《薑子牙》《雄獅少年》等中國動畫，更是頻頻入圍世界規模最大的國際動畫節——法國安納西國際動畫節。中國動畫在海外的認可度顯著提升。

　　回望百年發展曆程，中國動畫早期師法傳(chuan) 統戲曲的《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》，借鑒水墨畫創作的《山水情》與(yu) 《牧笛》，以形寫(xie) 神、寓莊於(yu) 諧的《三個(ge) 和尚》，以富有民族特色、東(dong) 方韻味的藝術形象，講述著曆史悠久的中國故事。

　　如今，在全球化加劇、技術發展日新月異的當下，中國動畫又有了新的表達，主要體(ti) 現為(wei) 形式、題材和人物上的創新。形式上變線性敘事為(wei) 散點敘事，在過去、現在甚至未來之間自由穿越，以開闊的視野建構起宏大的敘事空間。如《夢回金沙城》通過主人公小龍穿越時空隧道來到古金沙城，完成個(ge) 人成長的經曆，演繹出了人與(yu) 自然、動物和諧共生、共存、共融的中國傳(chuan) 統理念。題材選取更加寬廣。除了古典小說、神話傳(chuan) 說、民間故事等傳(chuan) 統文化題材之外，中國動畫開始聚焦科幻預言等領域。如《未來機器城》在講述機器人7723與(yu) 少女小麥共同成長的冒險故事時，還展示了許多功能先進的機器人，借此傳(chuan) 播了“智造中國”的形象。人物設定上更加多元。從(cong) “我命由我不由天”的哪吒，到“天下再無不公”的薑子牙，再到《衝(chong) 破天際》中實現“飛天夢”的現代花木蘭(lan) “露娜”……一個(ge) 個(ge) 嶄新的動畫形象，以現代化、年輕化的審美表達，描摹了當下中國人的思想情感、價(jia) 值理念，展現了一個(ge) 充滿活力的當代中國。

　　出海新趨勢：

　　壯大IP，抓住新媒體(ti) 機遇

　　中國動畫近年來屢創票房佳績，但海外票房在其中占比還比較小，其中有文化背景差異，也有播放生態不同等原因。在國產(chan) 動畫複興(xing) 的當下，應意識到，巨大的國內(nei) 市場不應成為(wei) 阻礙國產(chan) 動畫出海的“隱形舒適區”；“走出去”不易，但我們(men) 可以做得更好。

　　票房收入也許能保證動畫在短期內(nei) 獲益，但想要長期受益，就得布局IP授權和衍生品開發，這樣不僅(jin) 可進一步放大IP的價(jia) 值，還能提高其可見度，永葆其生命力。數據顯示，美國迪士尼旗下8大動畫IP的累計經濟價(jia) 值現已高達3736億(yi) 美元。中國動畫不缺IP，應將IP作為(wei) 核心，深入服飾、音樂(le) 、電視等領域，構建起一座泛娛樂(le) 的商業(ye) 帝國。

　　細看近年來的高票房動畫可以發現，它們(men) 大都建構了自己獨特的“動畫宇宙”。或是圍繞主線展開一係列的敘事，或以破圈的方式同看似風馬牛不相及的角色進行跨界組合、藝術混搭。如美國動畫片《神偷奶爸》就屬於(yu) 第一類，它的第一、二、三部在播映當年分別位列全球票房第九、第三和第四。漫威更是將“跨界+係列”的組合拳舞得虎虎生風，將神魔、科幻、現實、童話等元素結合在一起，打造出一個(ge) 全新的“漫威電影宇宙”，在此宇宙觀下創作的4部《複仇者聯盟》，票房全部闖入前五，其中有三次是第一。近些年，已有中國動畫公司嚐試構建自己的“動畫宇宙”，但還需要打破“各掃門前雪”的藩籬，加強聯動。長遠計，建立獨特卻聯動的國漫電影宇宙勢在必行。

　　近年來，新冠肺炎疫情改變了動畫的發行方式，也改變了觀眾(zhong) 的觀影習(xi) 慣，網絡動畫風起雲(yun) 湧。一些中國網絡動畫的點擊量驚人，讓以奈飛（Netflix）為(wei) 代表的海外流媒體(ti) 平台賺得盆滿缽滿。相比電視動畫、電影動畫，網絡動畫優(you) 勢明顯，成本低，接觸麵廣，互動性強，反饋迅捷。抓住流媒體(ti) 機遇，國產(chan) 動畫將更好地乘風破浪，揚帆遠行。

　　（作者符亦文 單位為(wei) 浙江大學）