持續推動數字化助力消費品工業(ye) 發展，一是提升多樣化、多層次、快速迭代的供給能力；二是提升滿足消費升級和改善消費體(ti) 驗的創新能力；三是提升企業(ye) 聚集整合市場資源要素的競爭(zheng) 能力。

　　工信部等5部門日前聯合發布的《數字化助力消費品工業(ye) “三品”行動方案（2022—2025年）》，明確了增品種、提品質、創品牌的目標。《方案》抓住了數字化與(yu) 消費變革、產(chan) 業(ye) 升級的對接點和發力點，對於(yu) 推動消費品工業(ye) “三品”戰略邁上新台階、解決(jue) 企業(ye) 數字化轉型的痛點等問題指明了方向。

　　數字化和綠色化是高質量發展的迫切要求，也是推動高質量發展的動力途徑。在工業(ye) 化的初期和中期，同質化、標準化和低成本是推動製造業(ye) 發展的基礎。隨著居民收入、受教育水平和技術水平的不斷提升，全社會(hui) 消費理念、消費內(nei) 容和消費方式都出現了深刻變革。所謂“變”，是指居民消費結構按照自身規律和邏輯持續升級；所謂“革”，是指新一輪技術革命給整個(ge) 經濟社會(hui) 帶來的革命性影響，這不僅(jin) 對經濟社會(hui) 發展格局的改變產(chan) 生作用，也是我國在工業(ye) 化過程中所具備的新動能、新機遇、新優(you) 勢。

　　當前，消費日益呈現出個(ge) 性化、多樣化、圈層化和場景化的新特征，消費者對價(jia) 格的敏感度開始降低，而對消費品質和消費體(ti) 驗則不斷提出更新更高的要求。以規模經濟為(wei) 核心的傳(chuan) 統生產(chan) 組織方式出現了變化：消費端不斷差異化、細分化和小眾(zhong) 化，大量中小企業(ye) 開始在生產(chan) 端展現出緊貼小眾(zhong) 市場和細分市場進行創新的優(you) 勢。但與(yu) 此同時，在分散消費和分散生產(chan) 之間，信息不對稱的問題也更加突出。

　　數字化的關(guan) 鍵作用，正是消除信息不對稱、降低交易成本、提高整體(ti) 經濟效率，讓生產(chan) 流通組織方式充分和動態適應消費市場的變化。通過不斷搜尋、挖掘、歸集、分析大量數據，可發現與(yu) 預判市場變化的趨勢，並反饋到生產(chan) 端實現快速響應。要實現需求與(yu) 供給間的高效匹配和動態平衡，前提是生產(chan) 、流通和消費全鏈條的數字化，以此打通消費互聯網和工業(ye) 互聯網。

　　持續推動數字化助力消費品工業(ye) 發展，還需按照《方案》的要求，多角度多層次發力。

　　一是增品種，即依托數字化增加消費品品類、品種，提升多樣化、多層次、快速迭代的供給能力。應充分對接個(ge) 性化需求，更好滿足消費者求新求精求特的要求，不斷觸達和對接更大範圍、更多數量的細分市場，依托創新持續推出新產(chan) 品新服務。

　　二是提品質，也就是依托數字化持續提高產(chan) 品質量，提升滿足消費升級和改善消費體(ti) 驗的創新能力。應不斷發現跟蹤市場的新需求、新要求，提升商品質量和附加值，不斷提升產(chan) 品購買(mai) 、使用、售後全生命周期的消費體(ti) 驗和滿意度。

　　三是創品牌，就是指依托數字化開辟品牌創建新路徑、新模式，提升企業(ye) 聚集整合市場資源要素的競爭(zheng) 能力。應充分利用數字經濟聚集、整合和傳(chuan) 播優(you) 勢，為(wei) 小微企業(ye) 、外貿企業(ye) 、初創企業(ye) 發展國內(nei) 品牌創造條件、提供資源，持續培育壯大新國牌新國貨新國潮。

　　此外，對於(yu) 大企業(ye) 而言，宜將關(guan) 注點放在提升其柔性化、定製化生產(chan) 能力，推動平台化融合化生態化發展；對於(yu) 小微企業(ye) ，宜將關(guan) 注點放在增強數字化轉型能力，促進相關(guan) 資源要素、專(zhuan) 業(ye) 服務、軟件方案和平台生態的接入。在優(you) 惠鼓勵政策落地上，可探索實踐從(cong) 政府直接麵向海量小微企業(ye) 的“一對多”模式，轉變為(wei) 政府通過平台型企業(ye) 和軟件服務企業(ye) 導入小微企業(ye) ，即效率更高、成本更低的模式。（王 青 作者係國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員）