7月30日，上海海昌海洋公園內(nei) 的全球首個(ge) 奧特曼主題館開業(ye) ，被業(ye) 界視為(wei) 本土主題公園走出了多元內(nei) 容體(ti) 驗的破局之路，或將成為(wei) 緩解國內(nei) 主題樂(le) 園“IP焦慮症”的一劑良方。

　　暑期以來，主題樂(le) 園遊客數量迅速攀升。同程旅行平台顯示，近一周夜遊景區類型中，主題樂(le) 園以占比88%的絕對優(you) 勢成為(wei) 首選。攜程平台上，主題樂(le) 園熱度環比上月大漲77%。

　　近年來，各地的主題樂(le) 園紛紛努力轉型升級，擺脫傳(chuan) 統的“門票經濟”，與(yu) 大IP結合成為(wei) 行業(ye) 探索的新賽道。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有18.9萬(wan) 餘(yu) 家主題樂(le) 園企業(ye) ，今年1~7月新增3.4萬(wan) 餘(yu) 家，增速高達40.9%。

　　或將迎來新一輪產(chan) 業(ye) 集聚

　　艾媒谘詢數據顯示，2021年中國82.3%網民表示去過主題樂(le) 園遊玩，41.6%網民表示自己半年去1~2次主題樂(le) 園。在此背景下，主題樂(le) 園也逐漸成為(wei) 拉動旅遊產(chan) 業(ye) 的重要幫手。

　　北京環球影城去年9月開業(ye) 時，門票正式開售1分鍾內(nei) 就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿。不僅(jin) “霸榜”各大短視頻和社交平台，成功登上中秋全國最熱門景區榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂(le) 園經濟。艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅認為(wei) ，北京環球影城的爆紅，與(yu) 其高質量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　上海迪士尼從(cong) 2016年開業(ye) 以來，一直受到眾(zhong) 多關(guan) 注，開業(ye) 第一年累計遊客接待量超過1000萬(wan) 人次，並在開業(ye) 首年實現盈利。據不完全統計，目前迪士尼擁有數以百計的超級IP，眾(zhong) 多IP均有獨立的商業(ye) 化運作流程，在配合放大IP價(jia) 值的同時也帶來了巨大的流量效應。

　　深圳的主題樂(le) 園起步更早，錦繡中華民俗村被認為(wei) 是國內(nei) 首次專(zhuan) 業(ye) 、係統建造的主題樂(le) 園。預估2024年“全球最大的樂(le) 高樂(le) 園度假區”等三大主題樂(le) 園建成後，年遊客量將超千萬(wan) ，帶動GDP逾百億(yi) 元。

　　當前,遍布各個(ge) 城市的主題樂(le) 園大小不一，苦樂(le) 不均。但主題樂(le) 園打造的快樂(le) 經濟,不僅(jin) 成為(wei) 旅遊市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產(chan) 生重要影響,帶動城市關(guan) 注度不斷攀升,成為(wei) 建設多彩城市的助推器。

　　成渝全力打造頂級主題樂(le) 園

　　目前，京津冀擁有北京環球影城，長三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區則更多，作為(wei) 中國經濟增長“第四極”的成渝地區，什麽(me) 時候才能擁有與(yu) 之匹配的頂級主題樂(le) 園？

　　重慶文旅委負責人8月8日稱，目前重慶已經有了歡樂(le) 穀、融創文旅城、樂(le) 和樂(le) 都、漢海海洋公園、奧陶紀等主題樂(le) 園，在建的還有兩(liang) 江新區尼克室內(nei) 主題樂(le) 園等，另外還規劃了重慶汽車公園等多個(ge) 主題樂(le) 園。

　　今年4月迎來1000萬(wan) 遊客的重慶歡樂(le) 穀負責人陳奕告訴記者，開業(ye) 5年來，重慶版歡樂(le) 穀專(zhuan) 屬定製包括全球最先進、全國唯一一台山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪，引入展現世界多元文化的花車大巡遊等創意節慶活動，帶來更多主題樂(le) 園體(ti) 驗的新鮮元素。

　　“重慶產(chan) 業(ye) 、文化和旅遊資源豐(feng) 富，在自然景區和人文景區打造方麵，應依據區域特點，合理布局不同功能的旅遊景點，形成互補之勢，相互牽引。”重慶工商大學教授王鳴劍接受記者采訪時表示，主題樂(le) 園將直接帶動餐飲、住宿、商業(ye) 等多個(ge) 行業(ye) 的發展，拉動地區經濟。

　　“同質化”成為(wei) 最大瓶頸

　　“我每年都會(hui) 帶孩子去成都歡樂(le) 穀玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說，重慶大多數主題樂(le) 園，都是照搬外地模式，設施和服務卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興(xing) 趣了。

　　近年來，主題樂(le) 園以一種休閑、歡樂(le) 、浪漫的形態，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重複等問題。

　　位於(yu) 重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂(le) 園，花費了16億(yi) 元巨資，按5A級景區所打造，僅(jin) 僅(jin) 經營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關(guan) 門。龍門陣景區占地麵積約800畝(mu) ，是當時重慶投資規模最大、設施最先進的現代主題樂(le) 園。而今，僅(jin) 以約2億(yi) 元的超低價(jia) ，多次拍賣卻無人接手。

　　張毅認為(wei) ：“打造一家優(you) 秀的主題樂(le) 園，持續的IP產(chan) 出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為(wei) 繼。”

　　“主題樂(le) 園消費熱興(xing) 起迎合我國旅遊發展大趨勢，未來可能迎來新一輪產(chan) 業(ye) 加速集聚、市場集中度提升的趨勢。”中國文化和旅遊產(chan) 業(ye) 研究院副教授吳麗(li) 雲(yun) 表示，伴隨著80後、90後成為(wei) 消費主力群體(ti) ，及旅遊由觀光向休閑度假的市場變化，未來的主題樂(le) 園將從(cong) 觀光體(ti) 驗為(wei) 主轉向休閑度假目的為(wei) 主，帶動主題樂(le) 園市場進入一個(ge) 全新的時代。（記者 李國）