作者：薑天驕

　　千呼萬(wan) 喚始出來的動畫版《三體(ti) 》終於(yu) 官宣定檔。消息傳(chuan) 來，相關(guan) 話題討論迅速登上各大主流社交媒體(ti) 熱榜。為(wei) 什麽(me) 觀眾(zhong) 對動畫版《三體(ti) 》抱有如此高的期待呢？這其中既有原著小說流量加持，更有市場對高質量國創動畫的深層次需求。

　　有媒體(ti) 預測，動畫版《三體(ti) 》很有可能成為(wei) 一部爆款。信心從(cong) 何而來？當然是寄希望於(yu) 《三體(ti) 》這一超級IP能夠賦予動畫片超能力。作為(wei) 中國科幻小說界的頂流，《三體(ti) 》的影視化一直備受矚目，和《三體(ti) 》相關(guan) 的影視作品動向都會(hui) 引起國內(nei) “三體(ti) 迷”的熱烈討論。動畫技術的進步點燃了《三體(ti) 》影視化的希望，正如原作者劉慈欣所說，動畫和科幻小說都是想象力的藝術，動畫特別適合展現科幻小說的內(nei) 容和意境。

　　動畫在我國擁有龐大的受眾(zhong) 群體(ti) 。但是一段時間以來，市場主要被國外動畫壟斷。隨著《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》等一批製作精良的國創動畫產(chan) 生叫好又叫座的社會(hui) 反響，市場掀起了一陣“國漫崛起”的熱潮，人們(men) 對國創動畫的關(guan) 注也達到新高度。近年來，在市場驅動和政策加持下，我國動畫創作與(yu) 生產(chan) 呈現良好態勢，在產(chan) 量和質量方麵穩步提升。但與(yu) 美日韓等動畫生產(chan) 大國相比，我國動畫市場仍然缺少真正意義(yi) 上的“現象級”作品，高質量國創動畫還遠遠無法滿足旺盛的市場需求。即便頭頂流量光環，動畫版《三體(ti) 》要想真正滿足觀眾(zhong) 期待，還要下一番真功夫。

　　首先，堅守內(nei) 容為(wei) 王。熱門IP也需要精耕細作，不能搞“拿來主義(yi) ”。高價(jia) 購入、改編粗糙的熱門IP在市場上“塌房”的例子比比皆是，不僅(jin) 透支了熱門IP的品牌價(jia) 值，也破壞了觀眾(zhong) 的美好期待。熱門IP改編應牢固樹立精品意識，既尊重原著，又有所創新，才能在同期作品中脫穎而出，得到市場認可。

　　其次，在高質量特效上有所突破。觀眾(zhong) 對動畫版《三體(ti) 》的期待是對中國動畫技術水平的考驗。從(cong) 《西遊記之大聖歸來》到《哪吒之魔童降世》，近年來湧現的國創動畫佳作都與(yu) 新技術在動畫製作領域的應用密不可分。動畫特效、動作捕捉、實時渲染等技術如何展現文學作品中奇幻壯麗(li) 的場景？《三體(ti) 》動畫能否依托新技術創造國創動畫的新高度？觀眾(zhong) 期待動畫版《三體(ti) 》給出精彩答案。

　　另外，要深入研究市場需求。從(cong) 一些動漫周邊產(chan) 品的熱銷可以看出，當今觀眾(zhong) 對國創動畫的喜愛不再是淺嚐輒止，粉絲(si) 更願意用真金白銀支持自己熱愛的IP。我國動漫衍生產(chan) 品的開發明顯滯後於(yu) 動畫的播映，從(cong) 而難以產(chan) 生兩(liang) 者互相促進的宣傳(chuan) 效應。因此，動畫製作企業(ye) 與(yu) 動漫衍生產(chan) 品開發企業(ye) 要形成緊密合作，一方麵滿足粉絲(si) 對動漫衍生品的旺盛需求、增強粉絲(si) 黏性，另一方麵也拓展了國創動畫的市場空間。

　　經過多年發展，動畫在我國的受眾(zhong) 群體(ti) 已經發生改變，動畫產(chan) 業(ye) 也從(cong) 低幼產(chan) 業(ye) 逐漸發展為(wei) 全齡產(chan) 業(ye) 。大眾(zhong) 審美是多元的、用戶需求是多樣化的，相關(guan) 企業(ye) 應把握市場機遇，創作出更多獨具個(ge) 性的作品來回應不同年齡群體(ti) 的期待。（薑天驕）