【光明時評】

　　作者：王丹

　　在剛結束不久的電商購物節中，國貨品牌成績亮眼。在某電商平台的第一輪售賣中，開售1個(ge) 小時就達成過億(yi) 元成交額的，有過半比例為(wei) 國貨品牌。在多個(ge) 電商平台和渠道的銷售額增速和排位競爭(zheng) 中，國貨品牌也都取得了不俗戰績。某平台熱賣商品榜前100中，國產(chan) 商品占比超九成。甚至在消費中出現“反向海淘”，即不少海外消費者通過國內(nei) 電商平台購買(mai) “中國貨”。不少網友感歎，“過去電商購物節都是外國大牌唱主角，現在國貨品牌已在追趕中實現逆襲”。

　　其實，國貨的崛起並不是什麽(me) 新話題。近年來，國貨的流行作為(wei) 一種消費趨勢甚至亞(ya) 文化日趨顯著。而在購物狂歡中與(yu) 一眾(zhong) 國際品牌短兵相接並占得上風，不過再次印證了這一點。一項關(guan) 於(yu) 國潮品牌消費洞察的報告顯示，從(cong) 2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍。

　　過去，在不少人的印象中，國貨多不夠洋氣，就算品質與(yu) 進口品牌相當，美譽度也多被矮化，作為(wei) “平替”存在。不過似乎也就是幾年光景，國貨立起了新的“人設”——一些老字號走出了屬於(yu) 自己的跨界節拍和創新步伐，不僅(jin) 爆款頻出，而且在國際市場上施展出不小的影響力；而那些才誕生不久的新銳國貨品牌更是爆發力驚人，它們(men) 直接創造了新的品類，開辟了新的賽道並成功領跑。

　　人們(men) 選擇某一種甚至某一品類的國貨商品，當然可以解釋為(wei) 是對商品高品質、高性價(jia) 比投下的信任票。但當這種選擇趨勢出現在服裝、化妝品、食品、日用品甚至手機、汽車等更多高科技含量的領域中時，與(yu) 其說這種被信任的對象是某一具體(ti) 的品牌或品類，不如說是整個(ge) “中國製造”。

　　近幾十年來，隨著中國更深更快融入全球分工體(ti) 係，中國製造得以不斷實現轉型升級，並由此鍛造出更為(wei) 強勁的供應鏈以及整體(ti) 更具競爭(zheng) 力的研發、設計和生產(chan) 能力。這種實打實的製造能力，很好滿足了人們(men) 不斷升級的消費需求，進而在一定程度上扭轉了一些人過去固守的消費觀念。沒有強大製造能力的支撐，而空有“情懷濾鏡”，無法撐得起這一輪國貨崛起浪潮。

　　尤其是，近年來，中國數字經濟發展突飛猛進，電商生態體(ti) 係日趨完善，新的一批網絡消費及社交分享平台快速崛起。這些新的基礎設施建設的完善和不斷湧現的創新，疊加中國超大規模的互聯網用戶群體(ti) ，使得低成本的數字化營銷和產(chan) 品數字化轉型，成為(wei) 中國製造獨特的巨大優(you) 勢。借助這些銷售新渠道和營銷新打法，國貨品牌得以重新找到新消費人群並與(yu) 之實現更深刻的連接；對各類大數據的沉澱及利用，讓這些品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，並反向作用於(yu) 生產(chan) 和設計環節。由此引發的一係列改變，給了中國品牌彎道超車的機會(hui) 。

　　相關(guan) 調查顯示，超過七成的國潮消費由90後、00後貢獻。越來越多的年青一代鍾情於(yu) 新國貨，已成為(wei) 國貨消費中不可小覷的主力軍(jun) 。新一代年輕群體(ti) 出生並成長於(yu) 中國經濟快速騰飛的時代，由此帶來的民族認同和文化自信，讓他們(men) 能夠以更平和的心態和平視的視角麵對那些進口大牌。他們(men) 追逐國貨，追崇國貨產(chan) 品中被重新現代化演繹的傳(chuan) 統文化元素，追求獨特的東(dong) 方審美品位，並在消費國貨的過程中實現個(ge) 性的彰顯、自我意識的表彰與(yu) 身份的認同。這也就不難解釋，為(wei) 何國潮的流行不僅(jin) 局限在有形的消費品中，而且在文化娛樂(le) 等領域實現全麵爆發。

　　這一輪國貨的快速崛起，帶給人們(men) 更多的驚喜和振奮，也讓之後的競爭(zheng) 更加激烈和殘酷。消費互聯網等紅利總有消退的時候，唯有長期保持穩定的核心競爭(zheng) 力，以硬實力代言“中國製造”，國貨的春天方將永駐。