作者：龍之朱

　　據新華社報道，記者近期調查發現，一些養(yang) 生類賬號活躍在網絡直播平台，違反國家規定暗中或違法“行醫”。標著“初級農(nong) 產(chan) 品”的藥材，被直播間誇大為(wei) 能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包；將醫療詞匯拆分重組成新型營銷話術，以躲避違禁詞審查……種種操作，真假難辨，擾亂(luan) 市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

　　這則報道掀起了當下一些“養(yang) 生直播”的麵紗。進入這些直播平台，你會(hui) 看到，各色主播竟然都在賣力地推銷藥方或藥品。盡管他們(men) 總是說著一些奇奇怪怪的詞匯，如囊什麽(me) 腫、息什麽(me) 肉等等，但大體(ti) 可以明白他們(men) 在說什麽(me) ，不過是症狀而已。而他們(men) 開出的“藥方”或者以“初級農(nong) 產(chan) 品”之名售賣的東(dong) 西，也包治百病：“額頭熱熱的、嗓子咳咳的、阿嚏阿嚏的，全家人都能喝，放心喝”等，都在他們(men) 的掌握之中。

　　這樣的大型開方診療現場，令人驚訝，也令人驚悸。為(wei) 什麽(me) 一下子會(hui) 湧出這麽(me) 多“江湖郎中”？為(wei) 什麽(me) 他們(men) 都能公然開方賣藥？有相關(guan) 資質嗎？事關(guan) 民眾(zhong) 的健康、生命，此類如趕大集般的直播行醫，靠譜嗎？

　　其實，從(cong) 這些直播裏奇奇怪怪的用語，以及一言不合就將質疑者踢出去的做法，就可看出，這些養(yang) 生主播不過是在打擦邊球。他們(men) 的生意不能坦然直麵消費者，更不能回應大家的質疑，隻是以話術試圖瞞天過海罷了。

　　藥品屬於(yu) 特殊商品，關(guan) 乎生命健康，即便是網絡購銷，也應該嚴(yan) 格遵循相關(guan) 規定，絕不能隨隨便便打馬虎眼。根據2022年發布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》，藥品網絡銷售企業(ye) 應當按照經過批準的經營方式和經營範圍經營，未取得藥品零售資質的，不得向個(ge) 人銷售藥品。這也意味著，任何養(yang) 生主播，隻要涉及到藥品推銷，必須取得藥品零售資質。

　　不僅(jin) 如此，《國家衛生計生委關(guan) 於(yu) 推進醫療機構遠程醫療服務的意見》規定，非醫療機構不得開展遠程醫療服務。直播平台以養(yang) 生為(wei) 名，開方問診，話術說得天花亂(luan) 墜，已經屬於(yu) 違規行醫。

　　2022年6月，國家衛生健康委、國家中醫藥管理局等九部門聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》就提出，嚴(yan) 肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。盡管這份文件約束的是醫療機構人員的行為(wei) ，但由此延伸，既然醫生直播帶貨是違規行為(wei) ，那麽(me) ，假借醫生之名直播行醫賣藥更是違法行為(wei) 。

　　當然，互聯網的快速發展，直播平台的遍地開花，給監管帶來很多挑戰。特別是，很多新業(ye) 態新模式如雨後春筍湧現，也有待監管及時跟進。但無論怎樣創新，都要遵循基本的法律法規，不能以創新之名滋生變種的違法行為(wei) 。何況，治理直播平台亂(luan) 象，整治非法行醫行為(wei) ，與(yu) 加快數字經濟、互聯網經濟發展，促進數字經濟和實體(ti) 經濟深度融合等目標並不衝(chong) 突。

　　作為(wei) 新經濟的風口，這幾年，靠著互聯網直播造就了巨量的網紅。在這個(ge) 過程中，作為(wei) 人的剛需，求醫問藥、養(yang) 生等領域被盯上，並不讓人奇怪，需要做的是如何讓監管跟得上平台發展。

　　一方麵，執法部門要加強對不法企業(ye) 及從(cong) 業(ye) 人員的打擊力度，提高違法成本，維護公眾(zhong) 身心健康和消費者權益；另一方麵，平台也要切實負起責任來，在審查係統之外加強人工把關(guan) ，麵對不斷變種的違規行為(wei) 進行針對性審查，還應將線索向監察和執法部門提供，揪出違法商家，將其依法懲治。

　　消費者也要擦亮眼睛，相信科學，不要迷信江湖郎中的神藥和神方，別被神奇的話術洗腦。（龍之朱）