3月下旬，來自中國香港、澳門的20多家旅行商代表走進湖南張家界、湘西、長沙三地，開展了為(wei) 期6天的參訪交流。在感受湖南獨特的山水風光、文化魅力的同時，雙方文旅界開展了深入的文化交流和經貿往來，圍繞文旅線路策劃、包裝、推廣及客源互送等達成多項合作意向。

　　近幾年，湖南文化和旅遊係統通過創新方式方法、線上線下聯動、官方和民間結合，開展了一係列頗具特色的對外文旅交流活動，在講好湖南故事、傳(chuan) 播中華文化的同時，有效帶動了文化貿易的發展。

　　線上線下並舉(ju)

　　開展文化交流

　　新冠疫情發生後，湖南文旅係統堅持通過共抗疫情凝結起與(yu) 海外民眾(zhong) 的情感紐帶。2020年上半年，湖南省文化和旅遊廳與(yu) 湖南省旅行社協會(hui) 麵向湖南主要入境旅遊客源國的文化旅遊機構和旅行商發表了《致海外的公開信》，感謝海外文旅合作夥(huo) 伴願意在特殊時刻與(yu) 湖南並肩前行，先後收到18個(ge) 國家的政府文化旅遊部門、文化旅遊協會(hui) 、文旅機構和旅行商發來的31個(ge) 慰問視頻和3個(ge) 函件。

　　2020年4月，湖南省文化和旅遊廳發起的文藝抗疫作品海外征集活動，收到來自美國、法國、韓國、泰國、烏(wu) 幹達等多個(ge) 國家的華僑(qiao) 華人和國際友人作品，從(cong) 中評審出獲獎作品，於(yu) 當年11月舉(ju) 辦了網絡展覽，通過文藝戰疫的方式加深中外友人為(wei) 建設命運共同體(ti) 攜手共進的友誼。

　　與(yu) 此同時，湖南積極開展內(nei) 容豐(feng) 富的線上海外文旅推廣活動。通過文化和旅遊部海外中國文化中心和旅遊辦事處等平台，相繼完成“湖湘風華·文藝抗疫”中泰優(you) 秀文藝作品展、“雲(yun) 遊湖南·錦繡瀟湘”線上推廣、湖南省博物館基本陳列線上數字展、湖南文化旅遊圖片線上數字展、湖南皮影戲線上演播、湖南文旅動漫視頻線上演播等，通過線上展演、展覽和培訓傳(chuan) 播湖湘文化、中華文化，讓海外民眾(zhong) 多角度領略湖湘文化和旅遊資源。

　　在推動文化“走出去”的同時，湖南也積極“請進來”。在去年7月舉(ju) 辦的駐華外交官“發現湖南之旅”活動中，來自朝鮮、泰國、哥斯達黎加、尼泊爾、讚比亞(ya) 、蘇丹等10個(ge) 國家的15位駐華外交官及代表赴長沙、湘西、張家界交流參訪，實地感受湖南深厚的曆史文化積澱、得天獨厚的旅遊資源以及近年來經濟社會(hui) 發展取得的可喜成就。活動中，外交官們(men) 紛紛提出在旅遊、經貿、藝術等方麵的交流意向。

　　在線上線下開展文化交流活動過程中，湖南力求實效，堅持推動文化交流與(yu) 文化貿易同步發展。2021年11月，第七屆湖湘動漫月舉(ju) 辦了中韓法線上動漫遊戲產(chan) 業(ye) 合作洽談會(hui) ，三國動漫遊戲企業(ye) 就技術引進轉化、合作開發等領域進行了線上介紹洽談與(yu) 商務對接，意向投資與(yu) 合作金額超過2億(yi) 元。

　　官方與(yu) 民間聯手

　　打造湖湘文化名片

　　今年2月，湖南雜技藝術劇院與(yu) 西班牙行星製作公司正式簽訂合同，劇院的原創雜技劇《夢之旅》將於(yu) 今年在西班牙、葡萄牙巡演144場。

　　雜技表演因沒有語言障礙，在對外文化交流中具有得天獨厚的優(you) 勢，隨著湖南雜技多次參加“歡樂(le) 春節”“親(qin) 情中華”“多彩湖南”等文化交流活動，其在國內(nei) 外的名聲及影響力日益提高，海外商業(ye) 巡演接單不斷。

　　據湖南省雜技藝術劇院有限公司董事長趙雙午介紹，截至目前，由湖南省雜技藝術劇院創作的《新爬杆》《肩上芭蕾》等10餘(yu) 個(ge) 優(you) 秀節目、雜技晚會(hui) 《青春如畫》《歡樂(le) 中國年》《幸福的秘密》、劇目《夢之旅》《加油吧，少年！》等先後分30批次在20多個(ge) 國家的300多個(ge) 城市和地區進行了820餘(yu) 場對外文化交流演出，海外觀眾(zhong) 超過100萬(wan) 人次。其中，以整出劇的形式開展大規模的商業(ye) 巡演活動的原創雜技劇《夢之旅》已完成全球巡演630餘(yu) 場，海外觀眾(zhong) 達60餘(yu) 萬(wan) 人次，開拓了雜技院團海外商演新模式，形成了社會(hui) 效益和經濟效益兼收的良好局麵。

　　在湖南眾(zhong) 多赴海外開展文化交流演出的藝術團體(ti) 中，張家界魅力湘西藝術團作為(wei) 一支民營藝術團備受矚目。近年來，該團數度代表湖南走出國門，開展海外“歡樂(le) 春節”演出。他們(men) 帶到國外的《追愛》《馬桑樹兒(er) 搭燈台》《擺手女兒(er) 家》《哭嫁》等極具民族特色的節目深深吸引了海外觀眾(zhong) ，在推介湖湘文化的同時，也讓張家界山水在海外“圈粉”。

　　文化交流與(yu) 文化貿易同步發展

　　實現雙輪驅動“湘品”出圈

　　別具一格的馬王堆漢墓《導引圖》款時鍾、經50多道工序提取植物原料染製而成的“草木染”絲(si) 巾、添加熱水後即會(hui) 顯現出齊白石畫作的魔術杯……在西班牙馬德裏中國文化中心舉(ju) 行的2018年全球“歡樂(le) 春節”係列活動啟動儀(yi) 式上，“湖湘風華·湖南文化創意展”驚豔亮相。

　　展覽分為(wei) “湘楚文脈”“窯火薪傳(chuan) ”“繡裏乾坤”和“布上華章”4個(ge) 板塊，100餘(yu) 件基於(yu) 湖湘傳(chuan) 統文化元素而設計的文創產(chan) 品讓海外觀眾(zhong) 對湖南的文化有了更直觀的了解。

　　近年來，一係列文旅交流活動的深入開展有效推動了“湘品”出圈，也扶持了一大批湖南重點文化出口企業(ye) 。除了雜技和少數民族特色文化演藝外，湘繡、醴陵陶瓷、棕編、安化黑茶等湖湘非遺，古色更濃、紅色炙熱、綠色盎然、夜色璀璨的湖南文化旅遊資源以及瀏陽煙花、湖南動漫等也在海外“圈粉”。

　　湖南山貓吉咪傳(chuan) 媒股份有限公司通過與(yu) 華為(wei) 合作，在華為(wei) 出口國際市場的2億(yi) 台手機係統中植入《山貓吉咪》係列原創動漫內(nei) 容，為(wei) 華為(wei) 覆蓋170個(ge) 國家的2億(yi) 多用戶提供服務，讓眾(zhong) 多海外動漫愛好者能便捷地欣賞到湖南原創動漫作品，進一步了解中國文化。

　　2023年文化和旅遊部、國家文物局對外及對港澳台工作會(hui) 議提出，要堅持文化交流和文化貿易同步發展，構建雙輪驅動、相互促進的工作格局。根據會(hui) 議要求，湖南省文化和旅遊廳將繼續堅持線上和線下並舉(ju) 、官方交流和民間交流並舉(ju) 、“走出去”和“引進來”並舉(ju) ，逐步恢複和擴大文化旅遊交流網絡，進一步加大“三湘四水 相約湖南”湖南文旅品牌等的海外宣傳(chuan) 推廣力度，促進湖南文化旅遊對外交流與(yu) 文化貿易同步發展、相互促進。（張玲）