作者：熊誌

　　“玩遊戲，一分鍾彈出了3個(ge) 廣告，真不知道是在玩遊戲還是看廣告。”北京玩家小劉近日接受《法治日報》記者采訪時抱怨道，當下很多小程序遊戲，廣告泛濫，嚴(yan) 重影響了遊戲體(ti) 驗。記者調查采訪發現，這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息。

　　玩玩小遊戲，本來是為(wei) 了休閑，打發時間，但相信很多用戶都有同感，現在的一些小遊戲中廣告越來越多，嚴(yan) 重影響遊戲體(ti) 驗。而那些誘導消費的問題廣告，更是將用戶往坑裏帶，讓用戶一不小心就上當受騙。

　　遊戲中的廣告越來越泛濫，甚至一些不合規的廣告也穿插其中，說白了無非是遊戲開發商為(wei) 了掙錢。這類遊戲往往沒有版號，無法像有正規版號的遊戲那樣，通過遊戲內(nei) 的道具收費來掙錢，於(yu) 是就隻能將盈利方式建立在打廣告之上。

　　就商業(ye) 路徑而言，靠廣告掙錢當然合理合法，用戶指望遊戲開發商免費提供遊戲服務也不現實。問題是，過度插入廣告本身是在犧牲用戶體(ti) 驗感，而誘導消費、低俗等不良廣告內(nei) 容，更是涉嫌違反相關(guan) 法律法規。

　　《廣告法》明確規定，“廣告以虛假或者引人誤解的內(nei) 容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”。媒體(ti) 提到的幾起案例，如推廣貸款App導致消費者多次轉賬被騙；宣傳(chuan) “29.9元充值100元話費”，實際得到的卻是滿減券，這都是徹頭徹尾的虛假廣告。

　　應當明確，遊戲一旦插播廣告，遊戲的開發商就成了法律意義(yi) 上的“廣告發布者”，對於(yu) 虛假、誘導性的廣告內(nei) 容，理應盡到嚴(yan) 格的審核、把關(guan) 義(yi) 務，而不是隻要能掙錢，什麽(me) 樣的廣告內(nei) 容都敢發。並且，如果消費者被誤導欺騙，遊戲開發商還應承擔連帶責任。

　　現在，像電視廣告等常見的廣告形式，都受到了越來越嚴(yan) 格的監管，廣告內(nei) 容也日益規範。小遊戲中穿插的廣告之所以存在內(nei) 容低俗、虛假誘導等問題，一方麵是因為(wei) 遊戲開發商逐利，另一方麵也是因為(wei) 它相對更小眾(zhong) ，且發布方式靈活，致使監督難度更大，商家更容易打擦邊球。

　　但不論如何，既然是廣告，就應該按照《廣告法》等相關(guan) 法律法規對其嚴(yan) 格約束。所以，對廣告的製作經營者以及發布者，應當從(cong) 展示頻次、內(nei) 容審核等多方麵著手，完善規則機製，加強審核監督。小遊戲廣告出現問題時，該處罰處罰，該下架下架。總之，要提升違法違規的代價(jia) ，而這也能倒逼遊戲開發商遵守規定、從(cong) 嚴(yan) 把關(guan) 。

　　同時，應用商店、渠道平台以及遊戲開發商也要加強自律。特別是遊戲開發商應當意識到，一些垃圾廣告內(nei) 容固然可以創造收益，但過度廣告、問題廣告都會(hui) 對用戶造成騷擾，它隻能創造短期的收益。要想長期盈利，歸根到底還得重視用戶體(ti) 驗。（熊誌）