熬最長的夜，用最貴的保健品，已經成為(wei) 時下許多年輕人的“標配”。在快節奏的生活方式和高強度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體(ti) 健康，一邊寄希望於(yu) 保健品“續命回血”，挽救日益退守的發際線和增長的細紋。

　　《2017—2022中國健康養(yang) 生行業(ye) 市場發展現狀及投資前景預測報告》提出，在我國健康養(yang) 生市場的用戶群體(ti) 中，18歲至35歲年輕人群占比高達83.7%，他們(men) 對從(cong) 吃到用的保健類產(chan) 品關(guan) 注度都在持續增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00後”用戶最喜愛的健康產(chan) 品之一；今年2月以來，唯品會(hui) 上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95後”購買(mai) 量同比猛增6倍以上。

　　越來越多年輕人為(wei) 健康買(mai) 單時“慷慨解囊”，出現了一些有意思的現象。他們(men) 是真正的場景化消費者，早餐既想吃得好又怕會(hui) 發胖，一杯營養(yang) 飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶後再吃點抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yang) 顏的藥包……他們(men) 擁有更加積極的生活方式，樂(le) 於(yu) 嚐試新鮮事物。在購買(mai) 保健產(chan) 品時，不僅(jin) 會(hui) 看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受並嚐試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chan) 品；他們(men) 成了家裏的養(yang) 生大使，從(cong) 基礎保健到健康美容都被他們(men) 視為(wei) 一種投資，在購買(mai) 產(chan) 品時喜歡“全副武裝”。

　　當年輕人成為(wei) 我國健康消費的主力，也帶動了行業(ye) 從(cong) 產(chan) 品端、需求端和渠道端發生全麵變革。

　　創新，仍是保健品產(chan) 業(ye) 發展的核心要素。一方麵具有較強科技含量的產(chan) 品正陸續成為(wei) 爆款，企業(ye) 不僅(jin) 要考慮原料、功能、形態上的推陳出新，還要兼顧健康發展趨勢和未來保健理念，打造差異化產(chan) 品優(you) 勢，才能在中高端市場脫穎而出；另一方麵越來越多具有專(zhuan) 業(ye) 技術或研究背景的從(cong) 業(ye) 人員，以及國際化的科研機構、大型企業(ye) 加入保健品行業(ye) 的市場競爭(zheng) 中來，促使產(chan) 品加速科技轉化，不斷打磨品質。

　　精準，是贏得消費者和市場的流量密碼。麵對年輕群體(ti) 展現出的多元化健康需求，企業(ye) 要持續挖掘細分市場下的新商機，從(cong) 而有針對性地提供精準服務和產(chan) 品，通過豐(feng) 富產(chan) 品種類、升級包裝形象、創新營銷模式等路徑拓寬和夯實新的消費群體(ti) ，提升品牌認知度。

　　不過，保健品市場魚目混珠、誇大宣傳(chuan) 、非法添加等亂(luan) 象依然存在，需要法治和監管的雙重護航。為(wei) 此，國家不斷完善對保健品行業(ye) 的法規建設，2016年發布的《保健食品注冊(ce) 和備案管理辦法》加強了對保健食品的事中事後監管；2019年1月，國家市場監管總局等13個(ge) 部門在全國開展聯合整治“保健”市場亂(luan) 象百日行動，致力於(yu) 提升相關(guan) 企業(ye) 規範經營的主觀能動性和自覺性；去年8月，《保健食品新功能技術評價(jia) 實施細則（試行）》發布，又對保健食品功能進行了新的釋義(yi) ，並公開征求意見。

　　保健品市場不僅(jin) 要“年輕”更要“常青”。優(you) 化標準供給，既要填補目前保健品標準缺乏的空白，也要用標準完善注冊(ce) 與(yu) 備案機製，有效支撐企業(ye) 產(chan) 品開發和行業(ye) 健康發展；強化安全監管，嚴(yan) 打各類違法行為(wei) ，引導經營主體(ti) 從(cong) 野蠻生長向規範化經營轉變；科學引導公眾(zhong) 理性對待保健品，提高消費者識假、辨假、拒假能力，推動形成保健品“誠信經營、社會(hui) 共治”的局麵。（郭靜原）