創意廣告片《來福建 享福味》一經發布，便將沙縣小吃推上B站熱門榜第一位置；主打唐風市井文化的長安十二時辰主題街區引爆全網；“江西風景獨好”雲(yun) 端旅遊係列產(chan) 品，通過“主題+主線”新思路、“媒體(ti) +跨屏”傳(chuan) 播新方式、“線上+線下”活動掀起文旅消費新熱潮……當前，全方位、全覆蓋的宣傳(chuan) 推廣為(wei) 旅遊目的地與(yu) 遊客架起了信息溝通的橋梁，在塑造良好的品牌形象、創造旅遊市場中競爭(zheng) 優(you) 勢、助推旅遊經濟快速發展等方麵發揮了至關(guan) 重要的作用。

　　近日，文化和旅遊部資源開發司發布了2022年全國國內(nei) 旅遊宣傳(chuan) 推廣優(you) 秀案例名單，激勵各地創新旅遊宣傳(chuan) 方式、拓寬旅遊傳(chuan) 播渠道、豐(feng) 富旅遊推介內(nei) 容。

　　強化IP聯動，塑造核心品牌

　　近年來，國內(nei) 文旅發展步入深度體(ti) 驗階段，顏值高、氛圍濃、體(ti) 驗強成為(wei) 遊客衡量景區的重要標準。長安十二時辰主題街區深耕唐文化沃土，將現實世界與(yu) 光影場景重疊，將影視IP與(yu) 商業(ye) IP融合，將多元業(ye) 態與(yu) 沉浸式體(ti) 驗結合，開創了文化旅遊全新商業(ye) 模式。

　　曆史文化底蘊豐(feng) 厚的河南洛陽，以“顛覆性創意、沉浸式體(ti) 驗、年輕化消費”的發展思路與(yu) 愛奇藝合作開展“洛陽IP聯動計劃”，為(wei) 把城市品牌的宣傳(chuan) 勢能轉換成文旅產(chan) 業(ye) 的發展動能，洛陽市聯動開展“風起洛陽，探秘神都”線下文旅活動，建設了風起洛陽主題酒店、主題街區，啟動了風起洛陽VR體(ti) 驗項目牡丹文化節，開發了考古盲盒、服飾、紙雕燈等衍生文創商品，引起了全球觀眾(zhong) 對洛陽這座千年古城的關(guan) 注與(yu) 熱議。

　　融合新舊媒體(ti) ，健全傳(chuan) 播體(ti) 係

　　從(cong) 街邊小巷的“小米粉”到暢銷全球的“網紅產(chan) 業(ye) ”，柳州螺螄粉一路“逆襲”引起全網關(guan) 注。柳州市緊抓熱點，積極打造融合輿論場，整合內(nei) 宣外宣、網上網下，向全世界講述柳州螺螄粉故事，同時也通過自媒體(ti) 傳(chuan) 播柳州聲音。

　　在互聯網高速發展的今天，新媒體(ti) 速度為(wei) 文旅品牌和旅遊形象打造提供了更多選擇、為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 的發展提供了新的助推路徑。全國文旅係統也積極擁抱新媒體(ti) ，力求在全國範圍內(nei) 構築起全方位、立體(ti) 化、多層級的新媒體(ti) 宣傳(chuan) 矩陣。

　　為(wei) 了讓徽文化在新時代煥發奪目光彩，古徽州文化旅遊區以打造“沒有圍牆的古徽州”為(wei) 核心目標，利用“線上+線下”融合模式，舉(ju) 辦以秋景、豐(feng) 收為(wei) 主題的秋季嘉年華活動；以民俗、年節為(wei) 主題的“貓冬”古徽州主題營銷活動，全方位、立體(ti) 化地呈現古徽州的新玩法。圍繞農(nong) 趣、非遺、探秘等打造的六大盛宴持續散發千年古徽州的創新與(yu) 活力。

　　高頻次、高質量的品牌輸出，讓古徽州的文旅形象多角度、全方位展現。2023年春節期間，古徽州文化旅遊區客流迎來爆發式增長，共計接待遊客超11.59萬(wan) 人次，較上年同比增長556%。

　　聚焦新消費群體(ti) ，開展沉浸式互動

　　今年春節期間，來自江蘇的“林姑娘”發布了一條“離開前送給西安一束花”的抖音視頻爆紅網絡，視頻中的她對沒看到舞劇冰火《長恨歌》表示遺憾。在得知這一信息後，華清宮景區黨(dang) 委書(shu) 記、董事長姚新垣當晚就在《長恨歌》表演舞台旁錄製了視頻向林姑娘發出觀演邀請，並在抖音以及華清宮官方各網絡平台同步發布，彰顯了主客共享的城市溫度。

　　“回複林姑娘”事件從(cong) 吸引年輕群體(ti) 的全新營銷模式出發，讓賬號方、運營平台等與(yu) 用戶形成了一股合力，抓住消費新群體(ti) ，在年輕人喜愛的抖音、小紅書(shu) 、微博等新媒體(ti) 上，輸出文旅短視頻內(nei) 容，創新文旅故事講述方式，不僅(jin) 實現了與(yu) “Z世代”青年的沉浸式互動，更為(wei) 華清宮這一古老園林賦予了更多年輕元素。

　　為(wei) 深入影響當前旅遊消費主力軍(jun) “Z世代”，福建省文化和旅遊係統積極解鎖美食“流量密碼”，策劃拍攝短視頻《來福建 享福味》，其中既有“燙嘴普通話”般熟悉的共情麵，又有“愛拚才會(hui) 贏”引發共鳴的精氣神，實現了“有網感、有溫度，更有高度”的創意推廣，讓“Z世代”產(chan) 生共鳴，並由他們(men) 來影響其他群體(ti) 。

　　在國潮複興(xing) 強勢崛起的當下，大連熊洞街對東(dong) 方元素提煉與(yu) 再創作，利用大量高科技打造機械巨熊——熊北北，並以思維為(wei) 基礎，結合元宇宙技術，建立起完整的城市IP係統。結合線下實體(ti) 場景體(ti) 驗、特色主題活動、線上直播互動、“巨熊北北”抖音小紅書(shu) 等獨立IP賬號運營，實現線上、線下高頻互動和互相引流，大連熊洞街在促進文化、科技、藝術和旅遊融合發展，創新旅遊宣傳(chuan) 方式、拓寬旅遊傳(chuan) 播渠道、豐(feng) 富旅遊推介內(nei) 容、推動大連旅遊恢複發展，提振旅遊市場消費等方麵起到了一定的實踐探索和引領示範作用。（本報實習(xi) 記者 張 欣）