本報記者 於(yu) 帆

　　暑期臨(lin) 近，全國文旅市場已經提前進入“暑期檔”。尤其在近日，伴隨著全國高考的落幕，以“畢業(ye) 旅行”為(wei) 主題的暑期檔旅遊或將再掀文旅消費熱潮。多家分析機構在研報中提到，暑假旺季有望進一步刺激國內(nei) 外出遊需求加速釋放。

　　暑期出行意願強烈

　　記者了解到，隨著中小學生暑期臨(lin) 近，家長已經開始規劃孩子在暑期進行的研學旅行。有北京小學生家長向記者表示，暑假期間會(hui) 選擇相關(guan) 遊學項目，豐(feng) 富孩子的暑假生活。中學生暑假出行緩解學習(xi) 壓力的意願也更加明顯。記者注意到，6月以來，“避暑”“海邊”“草原”等成為(wei) 馬蜂窩、小紅書(shu) 等旅遊內(nei) 容分享平台站內(nei) 搜索關(guan) 鍵詞。

　　同程旅行平台數據顯示，進入6月，暑期相關(guan) 旅遊產(chan) 品搜索量環比上漲約20%，北京、上海、深圳、廣州、成都、長沙等城市關(guan) 注度較高。飛豬平台今年“6·18”麵向暑期旅遊旺季的商品大促活動首日，酒店商品成交額同比增長超98%。與(yu) 此同時，飛豬數據顯示，截至目前，中國香港、中國澳門和日本、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境遊目的地，出境遊市場的回暖速度預計將在今年暑期被進一步提升。

　　旅遊平台預訂數據顯示，今年暑期親(qin) 子遊、畢業(ye) 遊將在高考結束後第一周即6月11日至17日迎來第一波出遊熱潮，並將從(cong) 端午假期開始正式進入出遊高峰，其中，學齡前兒(er) 童（6歲及以下）的親(qin) 子家庭、18歲至22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月後，隨著暑假的正式到來，親(qin) 子遊、畢業(ye) 遊需求迎來急速釋放，成為(wei) 暑期出遊的主要形式之一，出遊人數占比達52%。

　　多地推出豐(feng) 富的文旅活動

　　基於(yu) 暑期出遊熱度不斷攀升的背景，全國多地紛紛圍繞暑期文旅市場出台暑期促消費政策措施，推出暑期旅遊線路，進一步提振消費信心。

　　作為(wei) 文旅資源大省和熱門旅遊目的地，四川持續實施文旅消費提振行動和夜間文旅消費創新行動。6月30日之前，四川省各地將發放文旅消費券，價(jia) 值3000萬(wan) 元，推出金融支持文旅消費等新政策30餘(yu) 項，提升經營主體(ti) 活力等新舉(ju) 措20餘(yu) 項，持續開展“安逸四川新體(ti) 驗——一起玩轉網紅打卡地”（歡樂(le) 夏季）係列活動1000餘(yu) 場次，激發文化和旅遊消費潛力。今年暑期，山東(dong) 省文化和旅遊廳將重點開展“2023好客山東(dong) 露營季”和“暢遊齊魯 趣玩消夏——2023好客山東(dong) 遊品薈”，用豐(feng) 富的旅遊產(chan) 品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾(zhong) 旺盛的暑期旅遊消費需求。為(wei) 了讓莘莘學子在暑期讀萬(wan) 卷書(shu) 之餘(yu) 行萬(wan) 裏路，江西省開展2023年“全球學子嘉遊贛·大美江西發現之旅”全省旅遊宣傳(chuan) 推廣活動，從(cong) 6月1日至10月底，將針對學生市場推出500多項優(you) 惠政策、促銷措施和特色活動。

　　記者觀察到，在多家旅行社以及旅遊平台網站，可以搜索到暑期針對不同需求推出的旅遊線路，如以新疆獨庫公路為(wei) 旅遊目的地的熱門旅遊線路；如途牛旅遊推出了以避暑納涼、休閑度假等為(wei) 主題的線路，可以到貴州黃果樹風景名勝區，或是感受廣西桂林山水風景，或是在青海湖避暑納涼；如驢媽媽旅遊網圍繞親(qin) 子遊、研學遊推出與(yu) 博物館、科研院校、行業(ye) 協會(hui) 、培訓機構等聯合開發的研學遊產(chan) 品，提升旅遊產(chan) 品的專(zhuan) 業(ye) 性、趣味性、時代性。

　　國內(nei) 文旅市場延續複蘇

　　中國旅遊研究院在年初發布的報告預測，2023年旅遊市場全年“穩開高走，持續回暖”，暑期有望迎來全麵複蘇。“結合暑期機票及度假線路的預售情況來看，文旅市場暑期旺季將有不俗表現。從(cong) 結構上看，親(qin) 子遊需求會(hui) 非常強勁，整個(ge) 暑期旺季的人群結構、消費結構等將回歸正常。”同程研究院首席研究員程超功表示。

　　針對充滿活力的“暑期經濟”，分析機構在研報中提出，各地各級政府應搶抓時機、提前謀劃，打好文旅工作提前量，全力激發暑期文旅市場消費活力。麵對文旅市場消費快速複蘇，程超功建議，住宿、文旅接待單位、目的地需要互相協同，加速供給端的恢複，確保服務能力跟得上需求恢複的節奏。在出遊旺季應繼續做好預約、疏導等前置工作，為(wei) 人們(men) 良好的出遊體(ti) 驗保駕護航，為(wei) 消費恢複增加信心。

　　文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司相關(guan) 負責人表示，文化和旅遊部將多措並舉(ju) 持續發力，延續文化和旅遊消費加速複蘇的良好勢頭。圍繞拓展鄉(xiang) 村空間、城市空間、數字空間、夜晚空間、國際空間五大消費空間，實施文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 計劃，抓住城市更新機遇創新文旅消費場景，實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，繁榮夜間文化和旅遊經濟。組織實施好2023年全國文化和旅遊消費促進活動、“百城百區”金融支持文化和旅遊消費行動計劃，圍繞暑期、中秋、“十一”、元旦等，貫穿全年舉(ju) 辦內(nei) 容豐(feng) 富、形式多樣、線下線上相結合的促消費活動。此外，支持各地因地製宜舉(ju) 辦特色消費促進活動，激發文化和旅遊消費潛力。促進文化和旅遊融合發展，培育融合發展的新型業(ye) 態，為(wei) 文化和旅遊產(chan) 業(ye) 複蘇提供強勁動力。