“618”大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，以舊換新訂單同比增長128%；在淘寶天貓上，6月18日剛過0點，成交破億(yi) 品牌數已達305個(ge) ，新進億(yi) 元品牌不乏老字號及新銳國貨；6月17日晚8點，京東(dong) “618”高潮期開啟，短短10分鍾內(nei) ，30%國產(chan) 品牌成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長……一年一度的“618”大促剛剛落下帷幕，“成績單”上諸多看點也成為(wei) 消費市場的重要增長點。

　　業(ye) 內(nei) 人士紛紛表示，“618”等促銷活動吸引了眾(zhong) 多電商和線下實體(ti) 零售和服務企業(ye) 的參與(yu) ，對更好地促進、引領消費將產(chan) 生非常積極的作用。接下來，借助端午、暑期消費等一係列促銷時點、消費旺季，廠商、平台、零售企業(ye) 以及一些生活服務類企業(ye) 都在積極挖掘消費熱點，將為(wei) 消費市場持續恢複注入新的活力，也為(wei) 消費引擎增添動力。

　　“成績單”背後是各方的積極推動。業(ye) 界人士指出，麵對此前消費者反映的湊單滿減等算法問題，今年“618”行業(ye) 普遍革新營銷玩法，規則簡化，聚焦“低價(jia) ”，並打出最高優(you) 惠、最輕補貼等口號。

　　例如，拚多多聯合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，部分產(chan) 品補貼力度超過50%；主打“百萬(wan) 台家電免費試用”“超級低價(jia) ”“Super會(hui) 員補貼”三大“新底價(jia) ”活動，蘇寧易購為(wei) 消費者帶來優(you) 惠購物體(ti) 驗；京東(dong) 家電買(mai) 貴雙倍賠、以舊換新至高立減20%等服務和優(you) 惠；淘寶首次在“618”大促期間大力度定向補貼中小商家，為(wei) 消費者提供多元好物……一係列促銷舉(ju) 措在為(wei) 消費者帶來實惠的同時，也激發了消費需求的釋放。

　　地方、企業(ye) 與(yu) 電商平台的聯動，也成為(wei) “618”促銷活動的重要亮點。其中，今年淘寶“618”首次上線中小商家專(zhuan) 屬“618”營銷通道“淘寶好價(jia) 節”，在義(yi) 烏(wu) 、廣州、杭州三城開展線下招商會(hui) ，在深圳、保定、惠州、嘉興(xing) 、揭陽、泉州、汕頭、蘇州、台州等九個(ge) 城市開展線上直播，針對“好貨好價(jia) ”商品在“618”期間給予流量支持。

　　地方政府也積極參與(yu) 。例如，為(wei) 進一步激活消費市場、創新消費場景、提振消費信心，廣州推出係列促消費活動，發動各大平台、品牌商家參與(yu) “618”年中大促，以流量激勵、商品優(you) 惠、購物補貼等舉(ju) 措，為(wei) 消費者帶來更好的服務與(yu) 體(ti) 驗，促進消費增長。

　　這些舉(ju) 措在供給端也產(chan) 生了積極效果。近些天，廣東(dong) 茂名的荔枝園十分忙碌，優(you) 質達人前往田間地頭直播帶貨，於(yu) 源頭處加強產(chan) 銷對接，成為(wei) 抖音“618”促銷中的亮點。田間地頭，一箱箱現摘現采的荔枝發往全國各地。作為(wei) 全球最大荔枝優(you) 勢產(chan) 區，全球每5顆荔枝中，就有1顆來自茂名。

　　“一場直播下來，訂單不斷刷新。”讓當地荔枝種植農(nong) 戶的“甜蜜事業(ye) ”節節攀高，“土特產(chan) ”育成了“金飯碗”。據統計，茂名荔枝全產(chan) 業(ye) 鏈產(chan) 值超110億(yi) 元，新增就業(ye) 崗位15萬(wan) 個(ge) 。

　　不隻農(nong) 副產(chan) 品，溫州鞋靴、廣州女裝、蘇州絲(si) 綢、鄭州女褲、織裏童裝等產(chan) 業(ye) 帶也借助大促活動提質增效、收獲夏日煥新銷售增量。

　　還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機會(hui) 。淘寶數據顯示，截至6月18日0點，超256萬(wan) 名中小商家今年“618”的成交額超過去年同期。還有118萬(wan) 名中小商家達成了“1萬(wan) 元成交”的小突破，其中6.8萬(wan) 名商家加入淘寶還不到三個(ge) 月。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，今年的“618”大促活動是中國經濟生活全麵恢複後的第一個(ge) 以電商為(wei) 主要場景的大型促消費活動，帶動了眾(zhong) 多電商及線下實體(ti) 零售和服務企業(ye) 的參與(yu) ，對更好地促進、引領消費將產(chan) 生非常積極的作用。

　　王微分析，一方麵，各平台促消費活動有助於(yu) 傳(chuan) 統消費領域的進一步恢複擴大，另一方麵，借助線上消費大數據，可以有效賦能實體(ti) 零售服務企業(ye) ，帶動製造業(ye) 、服務業(ye) 發展，推動創造新產(chan) 品、新服務、新場景，加快形成消費引領供給、供給創造需求的發展格局，更加有效地滿足消費和釋放消費潛力。

　　隨著這些積極因素的累計，市場回暖動力也有望進一步加強。展望下一步，商務部新聞發言人束玨婷在回答《經濟參考報》記者提問時說，“隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節假日休閑購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放，疊加相關(guan) 促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。”