做冬天生意的波司登開始賣防曬衣了。今年夏天，“波司登防曬服賣千元”的話題被廣泛關(guan) 注。在日前召開的業(ye) 績發布會(hui) 上，波司登相關(guan) 負責人表示，最近三個(ge) 月，防曬衣銷售額超2億(yi) 元，同比大幅增長。

　　氣溫居高不下，“防曬經濟”在高溫的“助攻”下越來越火熱。一邊是消費者對於(yu) 防曬產(chan) 品的購買(mai) 需求日漸增長，一邊是像波司登一樣一眾(zhong) 品牌在防曬賽道競爭(zheng) 得熱火朝天，這個(ge) 夏天的防曬市場格外熱鬧。

　　“軟”“硬”消費齊上陣

　　今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為(wei) 代表的“軟防曬”產(chan) 品依舊熱銷的同時，遮陽傘(san) 、防曬衣、防曬麵罩和冰絲(si) 袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣得火爆，“軟硬結合”的防護方式成為(wei) 新消費趨勢。

　　在線上，電商平台的防曬產(chan) 品銷售火熱。某電商大數據分析平台的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億(yi) 元，環比增長112.91%，同比增長353.18%；零售量超過400萬(wan) ，環比增長122.74%，同比增長139.1%。

　　公開數據，在今年“6·18”預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業(ye) 預售TOP 10商品中，冠亞(ya) 軍(jun) 都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬(wan) 件。

　　灼識谘詢數據顯示，從(cong) 2016年到2021年，我國防曬服飾的市場規模由459億(yi) 元增至611億(yi) 元，預計2026年將達到958億(yi) 元。

　　值得關(guan) 注的是，防曬不再是女性消費者的專(zhuan) 屬標簽，男士和嬰童防曬市場規模持續擴大。記者注意到，在抖音平台2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達1.33億(yi) 元，占比24.2%；今年6月，天貓平台上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長，其中購買(mai) 防曬衣的男生比去年多了1倍。

　　品牌方積極布局

　　防曬市場湧現新的機會(hui) ，嗅覺靈敏的國內(nei) 外各大品牌紛紛推出全新的防曬產(chan) 品線，以搶占這一高增長領域的市場份額。

　　在“軟防曬”賽道，有的品牌推出高倍防曬、控油祛痘的油痘肌防曬霜；有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳；也有針對日常通勤人員的清爽型防曬產(chan) 品等。此外，圍繞戶外、露營需求，防可見光、防止熱損傷(shang) 的多光譜防曬更受歡迎。

　　在“硬防曬”領域為(wei) 例，市場玩家既有傳(chuan) 統防曬品牌商，比如蕉下、歐夏；也有深耕戶外賽道多年的商家，比如探路北麵、迪卡儂(nong) 等；除此之外，優(you) 衣庫等快時尚品牌，以及安踏、李寧等運動品牌也來分一杯羹，甚至連主營羽絨服的波司登也在積極入局。

　　值得關(guan) 注的是，根據市場新動向，各家品牌也積極做出反應，五花八門的防曬產(chan) 品層出不窮。

　　在“硬防曬”方麵，越來越多的產(chan) 品不僅(jin) 具備防曬功能，還具有防風、防雨、排汗等功能。例如防曬帽可以根據設計分為(wei) 沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬麵罩也可以根據功能特點具備防塵或透氣等多種細分特性。針對男性市場，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘(san) 、戶外掛耳護頸口罩等新品數量同比增長兩(liang) 倍。

　　記者走訪發現，目前市場上，為(wei) 了滿足高防曬係數和清涼度兩(liang) 大需求，品牌方也是各有招數。如涼感纖維、冷紋素材、涼感薄荷盾科技等，讓消費者的選擇越來越多樣。

　　天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關(guan) 企業(ye) 近300家；從(cong) 成立時間來看，56.7%的企業(ye) 成立於(yu) 1~5年內(nei) 。另據專(zhuan) 利數據顯示，與(yu) “防曬”相關(guan) 的專(zhuan) 利共計超7000件。

　　邁向高端化和細分化

　　業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，從(cong) 防曬領域的發展趨勢來看，防曬產(chan) 品的功能性、舒適性以及適用場景等都成為(wei) 品牌的競爭(zheng) 點。

　　未來，消費者對高品質、高防護性能的防曬產(chan) 品的需求將不斷增加。從(cong) 2023年1~5月天貓淘寶銷售數據來看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過其防曬功能和推出高價(jia) 位的防曬服獲得消費者的青睞。

　　消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產(chan) 品不斷升級。

　　今年淘寶天貓“6·18”數據顯示，服飾類防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買(mai) 的防曬服飾件數是過去的2~3倍。其中，最火爆的防曬絲(si) 襪銷量增長四位數。另一個(ge) 防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”。這種口罩最熱銷的“色號”下半部分是白色，上半部分漸變為(wei) 粉紅色，戴上後，粉紅色恰好在腮紅部位，遠看就像化過妝、打過腮紅一樣。

　　值得關(guan) 注的是，在“黑科技”的加持下，防曬產(chan) 品的價(jia) 格也水漲船高，有的防曬衣標價(jia) 高達上千元。然而，高價(jia) 背後未必是高品質。2021年8月，北京市消費者協會(hui) 對40件防曬類樣品比較實驗發現，未達到官方防曬標準要求，或未達到產(chan) 品標簽、官網產(chan) 品介紹的防曬標準的產(chan) 品有5件。

　　有業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，防曬企業(ye) 在不斷推出新產(chan) 品、追求高端化的同時，不能忽視產(chan) 品的基本功能和安全性。在未來，品牌的創新力和差異化將成為(wei) 保持競爭(zheng) 力的關(guan) 鍵，品牌將通過創新設計、高品質材料和功能性特點來爭(zheng) 奪消費者的關(guan) 注和市場份額。(工人日報記者楊冉冉)