作者：孔德淇

　　行走的“招生廣告”又出手了！去年，雲(yun) 南農(nong) 業(ye) 大學的丁同學因一條宣傳(chuan) 學校的視頻備受關(guan) 注，被不少網友調侃“招生減章”。近日，“招生減章”團隊上新，他們(men) 拍了一段學校免費給學生發放水果的“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快來我們(men) 學校吧！”視頻發出後，已超過百萬(wan) 網友點讚。

　　此次視頻一改去年畫風，以“炫耀式招生”為(wei) 學校打“硬廣”，突出“水果自由”，但它延續了與(yu) 去年相同的理念，即俯下身來、紮根大地。與(yu) 其他高校追求高大上、走高端路線不同，在雲(yun) 南農(nong) 大的宣傳(chuan) 視頻中，有的隻是學生在農(nong) 田裏辛勤勞作的真實場景。

　　盡管這樣的場景一點也不浪漫和輕鬆，甚至有些“土氣”，但正因其樸實無華，真實還原農(nong) 業(ye) 實踐和田間勞動的場景，祛除公眾(zhong) 對農(nong) 學專(zhuan) 業(ye) 的陌生感，也更能吸引熱愛農(nong) 業(ye) 的學子，激發他們(men) 投身到鄉(xiang) 村振興(xing) 中去，不失為(wei) 眾(zhong) 多宣傳(chuan) 片中的一股清流。

　　應該說，這種“硬核宣傳(chuan) ”是順應時代需要的一種新嚐試。在信息爆炸的時代，人們(men) 早已對於(yu) 過度包裝的宣傳(chuan) 產(chan) 生審美疲勞，更加追求真實、接地氣的內(nei) 容。“反向招生”視頻再獲成功，表明真實更能打動人心，更能引起青年人的關(guan) 注和共鳴。

　　這不禁引發人們(men) 思考：高校在招生宣傳(chuan) 時，應該如何展現自身特色和優(you) 勢？當然，將學校美好的一麵充分展現出來是必要的，但事實上，大學生活有很多“側(ce) 麵”，不總是悠閑愜意，更多時候是苦行僧式的埋頭苦讀。相比起宏大的敘事、技術的渲染，如何以更個(ge) 性、更直觀的方式，向學生展示高校及專(zhuan) 業(ye) 的真實狀況，更顯難能可貴。

　　當然，這並不意味著高校宣傳(chuan) 必須走“苦大仇深”路線，過度強調學習(xi) 生活的艱辛不易。就像雲(yun) 南農(nong) 大學生拍攝的短視頻一樣，農(nong) 業(ye) 實踐既需要付出汗水和努力，也會(hui) 有一分耕耘一分收獲的成功和喜悅。所有專(zhuan) 業(ye) 的學習(xi) 都適用這個(ge) 樸素的道理。不妨給考生及家長提供一個(ge) 全麵、深入了解專(zhuan) 業(ye) 的機會(hui) ，讓他們(men) 捫心自問是否真正熱愛這一專(zhuan) 業(ye) ，是否能夠堅持不懈，進而作出更加理性、遵從(cong) 內(nei) 心的抉擇。

　　這段視頻的成功不僅(jin) 僅(jin) 在於(yu) 其內(nei) 容新穎和接地氣，更在於(yu) 它所傳(chuan) 達出來的價(jia) 值觀。視頻呼籲青年人投身到鄉(xiang) 村建設中去，強調了一種社會(hui) 責任和擔當。在鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的推進中，青年人的作用越來越重要，他們(men) 不僅(jin) 是鄉(xiang) 村振興(xing) 的參與(yu) 者，更是推動者。事實上，除了宣傳(chuan) 上標新立異，雲(yun) 南農(nong) 大在實際行動中也在積極響應鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略，成立了“三農(nong) ”特色學院，開展農(nong) 村社區建設、產(chan) 業(ye) 扶貧等項目，鼓勵學生深入到農(nong) 村實踐。

　　眼下正值招生季，全國各大高校都在不遺餘(yu) 力地進行宣傳(chuan) 和推廣。期待這則“招生視頻”讓人會(hui) 心一笑之餘(yu) ，能激發更多人對農(nong) 學專(zhuan) 業(ye) 的熱情；同時其他高校也能從(cong) 中獲得啟示，探索更加新穎有趣的宣傳(chuan) 方式，讓更多考生了解自己的專(zhuan) 業(ye) 和學校，作出適合自己的決(jue) 定。（孔德淇）