陝西西安大唐不夜城裏，“盛唐密盒”火爆出圈，吸引眾(zhong) 多遊客體(ti) 驗互動；憑借“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”，山東(dong) 淄博成為(wei) 頂流旅遊城市；貴州榕江“村超”火遍全網，帶動當地旅遊市場“井噴”；花最少的錢，打最多的卡，“特種兵旅遊”在年輕人群體(ti) 中流行開來……一個(ge) 個(ge) 出圈熱詞，一個(ge) 個(ge) 網紅項目，一幕幕火熱消費場景，反映了我國旅遊業(ye) 恢複發展的蓬勃動力和旅遊消費的巨大活力。

　　今年以來，各地把旅遊作為(wei) 擴大內(nei) 需、提振消費的重要產(chan) 業(ye) ，出台支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動，推動旅遊市場呈現“高開穩走、加速回暖”態勢。文化和旅遊部近日公布的數據顯示，2023年上半年，國內(nei) 旅遊總人次、國內(nei) 旅遊收入（旅遊總花費）分別為(wei) 23.84億(yi) 、2.30萬(wan) 億(yi) 元，同比增幅分別為(wei) 63.9%、95.9%。

　　出遊需求得以釋放

　　旅遊市場加速回暖

　　“到四川爬四姑娘山，可真是避暑的好去處。”前不久，南京姑娘朱墨呼朋喚友完成了今年的第三次旅遊“打卡”。此前，她與(yu) 小夥(huo) 伴一起探秘中國最美公路——川藏318國道，完成夜爬泰山觀日出的“特種兵之旅”。“我們(men) 太愛戶外旅遊了，一段旅程才結束，就迫不及待地規劃下一次出發了。”

　　像朱墨這樣出遊熱情高漲的人不在少數。今年上半年，群眾(zhong) 出遊需求得到釋放，國內(nei) 旅遊市場加速回暖、持續爆熱。

　　新疆旅遊市場異常火爆，天山天池、賽裏木湖、巴音布魯克等景區紛紛迎來接待高峰，獨庫公路恢複通車後帶動新疆旅遊訂單大幅增長。數據顯示，今年上半年，新疆累計接待遊客1.02億(yi) 人次，同比增長31.49%，實現旅遊收入922.76億(yi) 元，同比增長73.64%。

　　伴隨著“有一種叫雲(yun) 南的生活”更加深入人心，雲(yun) 南旅遊市場熱度不斷攀升。雲(yun) 南省文化和旅遊廳黨(dang) 組書(shu) 記、廳長趙國良介紹，今年上半年，全省接待遊客5.39億(yi) 人次，實現旅遊總收入6394.32億(yi) 元，同比分別增長40.0%、48.8%，分別是2019年同期的134.9%和122.2%。

　　據江蘇智慧文旅平台監測數據綜合測算，今年上半年，江蘇接待境內(nei) 外遊客4.78億(yi) 人次，同比增長98.3%；實現旅遊業(ye) 總收入6100億(yi) 元，同比增長83.5％，按可比口徑分別比2019年同期增長10.7%和2.3％。

　　江蘇省文化和旅遊廳副廳長錢寧介紹，今年以來，江蘇加快促進文旅消費提質擴容，有效引導和擴大文旅消費，以更加豐(feng) 富的消費場景、更趨多元的消費選擇，讓文旅消費潛力加快釋放出來。“我們(men) 打造了‘雲(yun) 上博物’‘炫非遺’等一批富有獨特創意的沉浸式體(ti) 驗項目，全省旅遊景區數字人民幣受理覆蓋麵達1/5以上，‘水韻江蘇’數字旅遊卡累計銷售3452萬(wan) 元、帶動旅遊消費1.25億(yi) 元。”

　　湖南旅遊市場複蘇勢頭同樣迅猛，今年上半年，全省納入監測的416家旅遊區累計接待遊客1.82億(yi) 人次，同比增長116.86%；營業(ye) 收入達214.55億(yi) 元，同比增長135.01%。湖南省文化和旅遊廳有關(guan) 負責人介紹，今年6月，湖南已向全省各市州和38.9萬(wan) 名文旅誌願者發出倡議，鼓勵和引導廣大文旅誌願者暑期“到群眾(zhong) 最需要的地方去”，開展“文明旅遊”“遊客滿意在湖南”等文旅誌願服務活動。

　　“上半年的旅遊消費數據，是三年疫情之後的正常反彈，預計今年會(hui) 超過2019年水平。”國家金融與(yu) 發展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書(shu) 長金巍分析認為(wei) ，景區旅遊向全域旅遊演進、觀光度假遊向個(ge) 性化旅遊演進、短期旅遊向中長期旅居演進等趨勢，將對後疫情時代的旅遊市場產(chan) 生重大影響。

　　中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師馬儀(yi) 亮分析認為(wei) ，今年上半年，我國旅遊市場整體(ti) 表現符合預期，呈現複蘇提速、熱點分散的特征。五一假期以來，旅遊市場熱度維持在較高水平。6月中下旬，各地暑期旅遊市場相繼啟動，多數目的地遊客量持續攀升。“一季度旅遊市場複蘇相對較慢，二季度市場熱度已經向遠程目的地規模化擴散，區域旅遊市場複蘇冷熱不均現象得到緩解。”

　　企業(ye) 信心有效提振

　　經營業(ye) 績穩步增長

　　伴隨著國內(nei) 旅遊市場的快速恢複，旅遊企業(ye) 積極創新開發產(chan) 品項目，切實提升服務水平，實現了經營業(ye) 績“大翻身”。

　　截至目前，有20餘(yu) 家A股上市旅遊企業(ye) 披露了上半年業(ye) 績預告，其中十餘(yu) 家企業(ye) 上半年預期歸母淨利潤錄得正數，麗(li) 江股份、曲江文旅、九華旅遊、桂林旅遊等多家企業(ye) 錄得歸母淨利潤同比扭虧(kui) 為(wei) 盈。

　　“上半年，首旅如家的整體(ti) 經營數據出人意料，平均出租率恢複到2019年同期的80%左右；平均房價(jia) 是2019年的120%。目前來看，2023年的整體(ti) 情況比較樂(le) 觀，尤其是休閑旅遊板塊會(hui) 有不錯表現。”首旅如家酒店集團總經理孫堅告訴記者，3年的疫情衝(chong) 擊，讓酒店業(ye) 麵臨(lin) 著很多挑戰，也給了酒店人冷靜思考的時間。“今年以來，我們(men) 做的事情其實很簡單，用‘專(zhuan) 精特新’4個(ge) 字就能概括。比如，在‘專(zhuan) ’上，首旅如家重建了三大能力：一是專(zhuan) 業(ye) 的產(chan) 品研發能力，二是專(zhuan) 業(ye) 的顧客營銷能力，三是專(zhuan) 業(ye) 的酒店運營能力。”

　　“2023年上半年，黃山景區接待進山遊客209.16萬(wan) 人次，同比增長527.00%，主營業(ye) 務實現較好增長，整體(ti) 業(ye) 績預計將實現扭虧(kui) 為(wei) 盈。”黃山旅遊宣傳(chuan) 推廣中心總監楊毅介紹，這樣的成績背後，得益於(yu) 黃山景區積極把握機遇，科學製定市場政策，加大市場營銷力度，創新迭代多元旅遊產(chan) 品。

　　“2023年上半年，桂林國旅各項業(ye) 務全麵增長，實現營業(ye) 收入近6000萬(wan) 元，是去年同期的7倍，實現了爆發式增長。”桂林國旅董事長陳曦介紹，“桂林國旅的周邊遊產(chan) 品開團即售罄，公務考察、出國訪問等業(ye) 務激增，出境旅遊業(ye) 務谘詢火熱；景區門票業(ye) 務快速增長，以《印象劉三姐》為(wei) 例，已組織遊客15萬(wan) 餘(yu) 人次，同比增長超200%；此外，會(hui) 務會(hui) 展業(ye) 務加速回暖；研學業(ye) 務持續火熱，目前已累計接待學生達1.2萬(wan) 人次。”

　　2020年熱播的綜藝節目《爸爸去哪兒(er) 》曾讓雲(yun) 南普者黑大火。隨著旅遊複蘇發展，這裏再次迎來遊客熱潮，特別是入夏以來，成千上萬(wan) 的遊客湧入景區萬(wan) 畝(mu) 荷塘，領略自然風光魅力。據統計，2023上半年，普者黑景區實現旅遊收入2466.23萬(wan) 元，較2022年同期增長82%。

　　商務部7月20日發布的商務大數據顯示，今年上半年，在線旅遊產(chan) 品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(ge) 百分點。

　　中國旅遊協會(hui) 副會(hui) 長、山東(dong) 省旅遊行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長、山東(dong) 大學旅遊產(chan) 業(ye) 研究院院長王德剛說，今年上半年，全國旅遊業(ye) 已經全麵恢複常態化發展。當前正值暑期旅遊旺季，全國各地文化和旅遊部門采取積極擴大文旅消費、拉動經濟增長政策措施，大力推動市場主體(ti) 開發適合暑期旅遊的新產(chan) 品、新業(ye) 態和新服務，激發文旅消費潛力。景區、遊樂(le) 園等旅遊場所人頭攢動，酒店、民宿客房出租率接近飽和，餐飲、購物、娛樂(le) 等消費額高位增長，充分顯示了旅遊市場的強勁複蘇、旅遊產(chan) 業(ye) 的恢複繁榮。

　　產(chan) 業(ye) 發展整體(ti) 向好

　　複蘇振興(xing) 未來可期

　　國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，接觸型服務業(ye) 較快增長，住宿和餐飲業(ye) 增加值同比增長15.5%。會(hui) 展、旅遊等服務需求增加，相關(guan) 服務業(ye) 也保持了較快增長。

　　旅遊市場火熱、企業(ye) 經營向好，也帶動了行業(ye) 信心和產(chan) 業(ye) 鏈整體(ti) 向好。中國旅遊研究院和中國遊藝機遊樂(le) 園協會(hui) 7月11日聯合發布的《2023年上半年文旅行業(ye) 投資&采購指數報告》顯示，2023年上半年，文旅行業(ye) 投資整體(ti) 回暖，文旅行業(ye) 和投資領域企業(ye) 家信心指數顯著提升。

　　79.2%的文旅投資/運營企業(ye) 開展了投資活動，46.0%的旅遊製造/服務企業(ye) 開展了投資活動。進入2023年，文旅行業(ye) 投資逐步走出寒冬進入複蘇通道，文旅企業(ye) 投資回報率呈現企穩回升態勢。

　　各地旅遊主管部門也不斷發力，引導產(chan) 業(ye) 向好發展。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳黨(dang) 組副書(shu) 記、副廳長燕乃敏介紹，為(wei) 保障旅遊業(ye) 健康發展，新疆持續加大旅遊市場整治力度，嚴(yan) 查“不合理低價(jia) 遊”、未經許可經營旅行社業(ye) 務、擅自更改線路、強製購物等違法違規行為(wei) 。同時，聯合各有關(guan) 部門加大對酒店市場的監管力度，推動各地實行指導價(jia) 和最高限價(jia) 措施，堅決(jue) 打擊哄抬房價(jia) 、不履行旅遊合同等問題，推進“微笑新疆”行動，進一步擦亮“新疆是個(ge) 好地方”品牌。

　　“今年上半年，廣西從(cong) 供需兩(liang) 端雙向發力，推動旅遊經濟強勁複蘇，旅遊市場重現熱氣騰騰的‘煙火氣’，全區旅遊經濟指標總體(ti) 恢複至2019年同期水平。”廣西壯族自治區文化和旅遊廳政策法規處處長邱玉紅說。

　　美團民宿數據顯示，今年上半年，平台上的民宿從(cong) 業(ye) 者同比增加47%，其中00後從(cong) 業(ye) 者增加140%。據介紹，為(wei) 幫助年輕創業(ye) 者快速補齊經營和營銷短板，美團民宿還線上推出超260節免費課程，引導超3萬(wan) 名民宿從(cong) 業(ye) 者不斷成長，並最終獲得“超讚房東(dong) ”流量激勵。

　　“旅遊市場複蘇又穩又好，旅遊從(cong) 業(ye) 人員加速回流，旅遊企業(ye) 資產(chan) 負債(zhai) 表繼續修複的態勢日益顯著。”馬儀(yi) 亮分析認為(wei) ，今年上半年，各地積極組織舉(ju) 辦音樂(le) 節、演唱會(hui) 、村超等節事活動，推出旅遊公交、開放政府停車場、包容性交通執法等“寵遊客”舉(ju) 措，對於(yu) 加速旅遊市場複蘇，引導激發旅遊消費起到了關(guan) 鍵作用，為(wei) 旅遊經濟相機調控積累了寶貴經驗。

　　（采訪組成員：王洋 王瑋 趙騰澤 高慧 鄺偉(wei) 楠 王思超 邰子君 李遠峰 執筆：王洋）