【閱讀提示】AI模特“試衣”商品真實嗎能買(mai) 嗎？

　　光明網評論員：據報道，當前不少電商采用AI代真人模特，試穿服裝展示商品，還有一些店鋪開始提供AI模特圖製作服務，如“AI繪圖模特生成”“假人換真人模特”等，引發關(guan) 注和熱議。

　　五官精致、身材完美、四肢纖細，模特著裝效果堪稱完美，但下單到貨後明顯貨不對版，買(mai) 家秀與(yu) 賣家秀，一個(ge) 天上一個(ge) 地下。這種尷尬，可能不是買(mai) 家身材惹的禍。這些商家采用AI模特試穿服裝展示商品，試穿服裝的模特不是真人，而是人工智能生成的，效果圖也是技術反複優(you) 化的產(chan) 物，不具備真實參考性。

　　毫無疑問，這種“科技狠活”締造的效果圖，再精美也隻能欣賞欣賞，不能構成下單與(yu) 否的參考。可是，消費者通過電商渠道購物，不是來看美圖的，而是要通過模特試衣的效果圖，評估商品的顏色、款式、尺寸、搭配等，是否符合本人的需要。AI模特試衣的效果圖，把真實細節遮蔽了，看似完美，實則是誘導消費者消費，往嚴(yan) 重了說，還涉嫌虛假宣傳(chuan) ，應當引起足夠的重視。

　　近幾年，人工智能等新一代信息技術飛速發展，新技術與(yu) 傳(chuan) 統行業(ye) 也在不斷融合，形成不少新興(xing) 的創新業(ye) 態和應用場景。應當看到，技術的發展是大勢所趨，關(guan) 鍵是要引導新技術新業(ye) 態規範發展，形成有助於(yu) 行業(ye) 良性發展的健康生態，降低行業(ye) 成本，提高社會(hui) 公共福祉。

　　AI模特試衣的走紅，反映了人工智能技術在這一場景中有市場需求。模特試衣是電商商家的剛需，但也成為(wei) 電商商家的成本。資料顯示，有商家采用AI模特取代真人模特後，當月就節約了模特、攝影師等工作人員費用及場地租用費用共4萬(wan) 餘(yu) 元。對於(yu) 一些小微電商來說，AI模特提供了一種成本低廉的替代方案。

　　不過，AI模特試衣帶來的問題更不容忽視。首先，最直接的，就是現階段AI模特試衣效果圖的真實性、準確性無法保證，不能起到為(wei) 消費者提供參考的作用。這反映出現階段技術和算法還存在不小差距，難以達到與(yu) 真人模特試衣相同或相近的效果。如果後續隨著技術的進展，AI模特能夠通過算法構建與(yu) 真人模特試衣近似的效果，那這一模式才能開辟向前發展的進路。

　　其次，AI模特試衣必須在互聯網法治的軌道上運行。從(cong) 本質上來說，AI模特試衣是一種互聯網信息的深度合成，應當遵循現有的《互聯網信息服務深度合成管理規定》。例如，該規定明確，“深度合成服務提供者提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態操控等人物圖像、視頻生成或者顯著改變個(ge) 人身份特征的編輯服務，可能導致公眾(zhong) 混淆或者誤認的，應當在生成或者編輯的信息內(nei) 容的合理位置、區域進行顯著標識，向公眾(zhong) 提示深度合成情況。”但據調查顯示，當前AI模特試衣普遍沒有按規定進行標識，這也導致不少消費者受到誤導。

　　此外，AI模特試衣還應規避侵犯他人肖像權的法律風險。一些AI數據庫中包含著海量人臉數據，有些數據甚至本身就是通過非法途徑搜集，在AI模特圖生成中要防止侵犯他人肖像權。長遠來看，AI模特試衣服務提供者或可走與(yu) 真人模特合作的路徑，在獲得真人模特授權的基礎上，利用真人模特的個(ge) 人生物信息進行圖像編輯和創作。

　　新技術在與(yu) 傳(chuan) 統業(ye) 態的融合過程中，往往會(hui) 觸及傳(chuan) 統監管方式的邊界，在這裏老辦法不管用，而新辦法還沒有成型，迫切需要監管方式的與(yu) 時俱進與(yu) 優(you) 化創新。AI模特試衣引發的爭(zheng) 論，正是這一時代背景下的新課題。