杭州第19屆亞(ya) 運會(hui) 10月8日晚圓滿閉幕，今年中秋國慶假期恰逢亞(ya) 運盛事舉(ju) 辦，截至10月6日下午4時，中秋國慶假期杭州各景區景點（含鄉(xiang) 村旅遊）共接待遊客1300.87萬(wan) 人次，同比2022年國慶假期增長34.37%。“因體(ti) 育賽事奔赴一座城”成為(wei) 今年的亞(ya) 運“限定”。

　　這是文體(ti) 旅融合發展的一大亮點，今年以來，文體(ti) 旅融合跑出“加速度”，不少體(ti) 育賽事頗受關(guan) 注，激發了遊客“跟著賽事去旅行”的熱情，帶動了文旅市場加速恢複振興(xing) 。

　　新機遇 喜迎亞(ya) 運促複蘇

　　“看亞(ya) 運，遊杭州”成為(wei) 中秋國慶假期杭州旅遊市場新潮流，各地遊客紛紛前往杭州感受亞(ya) 運氛圍。

　　中秋國慶假期，杭州市文化廣電旅遊局推出100條亞(ya) 運主題旅遊線路，杭州奧體(ti) 中心體(ti) 育場（大蓮花）、網球中心（小蓮花）、杭州電競中心（星際戰艦）等成為(wei) 熱門旅遊打卡點，來自亞(ya) 洲各國家和地區的運動員、工作人員利用比賽間隙暢遊美麗(li) 杭州，親(qin) 身感受中國江南古都的深厚文化底蘊。

　　杭州各區、縣（市）結合各地豐(feng) 富的文旅資源，推出了主題鮮明的亞(ya) 運專(zhuan) 項活動，包括蕭山區的奇妙月亮市集、“亞(ya) 運有我，全民觀賽”主題露營活動，濱江區的“歡慶亞(ya) 運·共享盛會(hui) ”亞(ya) 運嘉年華觀賽活動，拱墅區的“醒獅送福賀亞(ya) 運”表演和富陽區的亞(ya) 運知識競賽活動等。

　　亞(ya) 運會(hui) 舉(ju) 辦前，文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司、國家體(ti) 育總局體(ti) 育經濟司還在杭州聯合主辦了迎亞(ya) 運2023年文體(ti) 旅融合促消費交流活動，推進文體(ti) 旅融合發展，促進文體(ti) 旅消費。

　　文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司有關(guan) 負責人表示，要讓運動員和遊客盡享出行安心、住宿舒心、購物放心、娛樂(le) 開心、觀演潤心、服務暖心，帶著對亞(ya) 運會(hui) 的美好回憶滿載而歸。

　　依托迎亞(ya) 運2023年文體(ti) 旅融合促消費交流活動，浙江省文化和旅遊廳還策劃推出了12條“詩畫江南、活力浙江”主題漫遊長廊。在浙江省文化和旅遊廳黨(dang) 組書(shu) 記、廳長陳廣勝看來，文化、體(ti) 育、旅遊的消費群體(ti) 高度重合，經營場所也互為(wei) 所用，三者融合將進一步呈現“1+1+1>3”的效應。

　　“亞(ya) 運會(hui) 影響力大、覆蓋麵廣、賽事質量高，將為(wei) 文體(ti) 旅融合發展增添新動力。要打造一批文體(ti) 旅融合產(chan) 品、推出一批文體(ti) 旅消費場景、培育一批文體(ti) 旅融合品牌，讓人民群眾(zhong) 樂(le) 享亞(ya) 運、暢遊浙裏。”國家體(ti) 育總局經濟司有關(guan) 負責人說，要發揮杭州亞(ya) 運會(hui) 的輻射效應，加強長三角三省一市的合作。

　　浙江鄰省安徽也積極行動，誠邀各國家和地區參賽裁判員、運動員、教練員以及各地遊客觀光、休閑、度假。安徽省文化和旅遊廳有關(guan) 負責人介紹，黃山、蕪湖、宣城等地圍繞“迎亞(ya) 運遊安徽”推出“吾心安處是黃山人間有味在徽州”、激情亞(ya) 運“蕪”限啟“杭”等9條經典線路，並推出係列優(you) 惠舉(ju) 措，部分景區對各國家和地區參賽裁判員、運動員、教練員推出免門票措施。

　　新場景 跟著賽事去旅行

　　“村超”“村排”“村BA”、成都大運會(hui) 、杭州亞(ya) 運會(hui) ……今年以來，各地舉(ju) 辦的體(ti) 育賽事頻頻出圈，體(ti) 育賽事“流量”正在轉變為(wei) 文旅消費“留量”，“跟著賽事去旅行”成為(wei) 旅遊消費新場景。各地也立足本地特色，為(wei) 市民遊客獻上“文體(ti) 旅大餐”

　　文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司有關(guan) 負責人表示，文化產(chan) 業(ye) 、旅遊產(chan) 業(ye) 和體(ti) 育產(chan) 業(ye) 都是現代服務業(ye) 的主力軍(jun) ，都具有一業(ye) 興(xing) 、百業(ye) 旺的特點，對帶動裝備製造等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 、推進一二三產(chan) 融合具有積極作用，在發展路徑和模式上也有許多共通之處。

　　“杭州正以打造國際‘賽’‘會(hui) ’之城為(wei) 目標，全力構建文化體(ti) 育旅遊融合促消費的杭州模式。”杭州市文化廣電旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長樓倻捷介紹，結合亞(ya) 運會(hui) 主題，杭州打造了“杭州動漫節”“杭州文博會(hui) ”“杭州馬拉鬆”“杭州奇妙夜”等文體(ti) 旅品牌。

　　據介紹，目前，杭州主要文化旅遊休閑場所已納入“杭州文旅惠民卡”服務範圍，已有20餘(yu) 萬(wan) 人次享受到文化暢享、景區暢遊、商圈暢購、體(ti) 育休閑用品裝備優(you) 惠等惠民權益，並帶動相關(guan) 消費。

　　長三角地區也充分利用區位優(you) 勢和體(ti) 育旅遊資源的互補優(you) 勢，推動體(ti) 旅融合發展。

　　“我們(men) 將做活做實體(ti) 育旅遊市場，做大做強體(ti) 育旅遊品牌，讓體(ti) 育旅遊產(chan) 業(ye) ‘活’起來。”江蘇省體(ti) 育局有關(guan) 負責人介紹，近年來，江蘇以水上、山地戶外等項目為(wei) 重點，完善體(ti) 育旅遊基礎設施建設，切實提升體(ti) 育旅遊產(chan) 品黏性，引導和支持虛擬現實、增強現實等智能技術在體(ti) 育旅遊領域廣泛應用，鼓勵開發互動式、沉浸式、體(ti) 驗式體(ti) 育旅遊產(chan) 品，拓展假日體(ti) 育旅遊服務。“我們(men) 將圍繞延伸產(chan) 業(ye) 鏈、提高附加值等關(guan) 鍵環節，以高質量體(ti) 育旅遊促進高品質體(ti) 育消費。”

　　新消費 融合發展添動力

　　在千裏冰封、萬(wan) 裏雪飄的北國體(ti) 驗乘風“飛馳”的樂(le) 趣；在火樹星橋、如詩如畫的江南體(ti) 驗泛舟而行的雅韻，在山高水長、奇峰羅列的西南體(ti) 驗勇攀高峰的豪邁……近年來，各地結合重大賽事、精品賽事、民族特色賽事等，引導市民遊客走向運動場、走向綠水青山，進一步引導和促進體(ti) 育、文化、旅遊消費。

　　10月6日，杭州亞(ya) 運會(hui) “簡約亞(ya) 運、惠民亞(ya) 運”主題新聞發布會(hui) 在杭州召開。會(hui) 上，樓倻捷介紹，杭州已用數字化手段向全球發放了共計60萬(wan) 份亞(ya) 運文旅大禮包。“在亞(ya) 運會(hui) 後，我們(men) 將繼續深化杭州文旅千人推廣計劃以及城市漫步，釋放文體(ti) 旅產(chan) 業(ye) 融合新動能，助力打造國際賽會(hui) 之城。”

　　“我們(men) 積極拓展‘體(ti) 育+X’消費布局，通過亞(ya) 運與(yu) 旅遊、文創、商業(ye) 營銷、數智競技等領域的合作與(yu) 互動，實現更大範圍、更多產(chan) 業(ye) 的融合，助力優(you) 化消費生態。”咪咕文化科技有限公司副總經理向陽說。亞(ya) 運會(hui) 期間，咪咕通過多種“黑科技”，為(wei) 觀眾(zhong) 全方位、沉浸式呈現了運動員賽場上的拚搏時刻。

　　安徽省文化和旅遊廳有關(guan) 負責人介紹，將鼓勵各地深入推動文體(ti) 旅融合，因地製宜發展山地運動、水上運動、極限運動等戶外運動項目，認定推出、提升發展一批體(ti) 育旅遊示範基地，進一步豐(feng) 富產(chan) 品和服務供給。（楊麗(li) 敏）