在網絡時代，流量也是生產(chan) 力。特別是在當前經濟形勢下，以流量為(wei) 抓手激發城市活力、提升城市價(jia) 值，更有著“四兩(liang) 撥千斤”的效應。當然，城市走紅，既有互聯網傳(chuan) 播的偶然因素，也是城市綜合實力、發展理念、文化底蘊、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結果。因此，漲潮時，積極冷靜應對，借勢提升城市關(guan) 注度、知名度和影響力；退潮時，要蓄力修煉內(nei) 功，提升群眾(zhong) 生活品質和城市公共服務水平。當一座城市紮紮實實將各項工作做細做到位，“出圈”也隻是時間和機遇問題。

　　隨著生活方式和消費觀念的多元化，激發遊客出遊的觸點越來越小，一頓美食、一場音樂(le) 節，都能促成一場“說走就走”的旅行。經文化和旅遊部數據中心測算，今年中秋節、國慶節假期8天，國內(nei) 旅遊出遊人數8.26億(yi) 人次，實現國內(nei) 旅遊收入7534.3億(yi) 元。在眾(zhong) 多旅遊目的地中，四川成都、陝西西安、山東(dong) 淄博等“網紅”城市頗受青睞，成為(wei) 眾(zhong) 多遊客出遊首選。那麽(me) ，這些“網紅”城市是如何“出圈”的？為(wei) 了延續熱度，“網紅”城市又做出了哪些努力？

　　充分挖掘自身特色 以差異化、個(ge) 性化推動城市“出圈”

　　傳(chuan) 統文旅市場上，城市“出圈”主要靠先天的知名景點或是自帶的文化IP。但如今的“網紅”城市，卻有著非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山東(dong) 省淄博市憑借“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，上演了一出現象級“出圈”。統計數據顯示，淄博僅(jin) 3月接待遊客就超過480萬(wan) 人次，同比增長134%，旅遊收入增長60%。

　　淄博之所以“出圈”，靠的不隻是燒烤。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，淄博燒烤現場幾千人邊吃燒烤邊唱歌的場景產(chan) 生了規模效應，極易感染消費者。而這種場景以短視頻的形式傳(chuan) 播時，也就成為(wei) 了大眾(zhong) 向往的新型體(ti) 驗方式，讓人們(men) 的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應，甚至成為(wei) 一種城市符號。

　　當然，要想延續社會(hui) 關(guan) 注熱度，離不開政府的快速反應和大力支持，淄博燒烤走紅後，淄博市政府部門的“順勢而上、主動作為(wei) ”成為(wei) 不亞(ya) 於(yu) 特色燒烤的另一道城市風景。

　　例如，城市“出圈”沒多久，淄博市政府就推出了一係列政策，包括設立淄博燒烤名店“金爐獎”、成立燒烤協會(hui) 、發布淄博燒烤團體(ti) 標準等，意在引領行業(ye) 高質量發展，同時宣布舉(ju) 辦淄博燒烤節，擬定3月至11月為(wei) “淄博燒烤季”；發放25萬(wan) 元燒烤消費券、打造“淄博燒烤+”特色文旅主題產(chan) 品，設計推出一日遊、兩(liang) 日遊線路，實施景區門票減免優(you) 惠政策和景區“免費開放日”活動。此外，淄博文旅部門還走進燒烤專(zhuan) 列開展推介活動，市文化和旅遊局帶領區（縣）文旅局以及熱門景區代表向乘客推介文旅資源。

　　今年5月，一項名為(wei) “貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiang) 村足球超級聯賽”的村級足球比賽打響揭幕戰，至7月29日決(jue) 出總冠軍(jun) ，短短兩(liang) 個(ge) 多月的時間裏，其相關(guan) 內(nei) 容全網瀏覽量超300億(yi) 次，火出了圈，被網友稱為(wei) “村超”。其實，比村超還先火爆起來的是“村BA”。2022年，在貴州省黔東(dong) 南州台江縣台盤村的籃球賽，憑借萬(wan) 人級的觀眾(zhong) 規模和不輸美職籃的賽場氛圍，走紅網絡。隨著“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前舉(ju) 辦的2023年中國國際服務貿易交易會(hui) 上，貴州“村超”還與(yu) 英格蘭(lan) 足球超級聯賽在北京簽署了戰略合作協議，以鄉(xiang) 村鏈接世界，貴州“村超”引起全球矚目。

　　憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，主打的是反差感。戶外露天的比賽場地、村民自發組建球隊參賽、用活蹦亂(luan) 跳的家禽家畜作為(wei) 獲勝隊伍的獎品……這些配置相較於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 賽事隻能用簡陋來形容，但現場裏三層外三層圍滿觀眾(zhong) 的比賽氛圍，完全不輸於(yu) 美職籃總決(jue) 賽現場。各種接地氣的元素，無一不在強調貴州的獨特氣質，也向大眾(zhong) 展示了貴州特色的生活方式和生活態度，吸引了眾(zhong) 多外地遊客。

　　依托優(you) 質活動賽事 持續豐(feng) 富城市內(nei) 涵

　　城市“出圈”不是一個(ge) 靜態的結果，而是一個(ge) 與(yu) 時俱進、變化創新的過程。網絡時代開放包容的特質，決(jue) 定了城市符號可以被注入更多元素，有更多玩法。從(cong) 淄博、貴州“出圈”經曆不難看出，當下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點。麵對這種發展形勢，四川成都等老牌“網紅”城市也紛紛發力，在原來已頗具知名度的基礎上積極尋找新的切入點。

　　近日，第三十一屆世界大學生夏季運動會(hui) （簡稱“成都大運會(hui) ”）在成都圓滿結束。4年精心籌備，一朝精彩呈現。經由成都大運會(hui) ，中國式現代化的萬(wan) 千氣象展現於(yu) 世人，作為(wei) 東(dong) 道主的成都也收獲了自身成長，再度“出圈”，成為(wei) 人們(men) 討論和關(guan) 注的熱門城市。

　　大型體(ti) 育賽事的意義(yi) ，更在賽場之外。體(ti) 育大賽是城市天然的“推廣人”，一部大型賽事史也是城市的“出圈”史。大運會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓“雪山下的公園城市，煙火裏的幸福成都”麵向世界做了推廣。

　　在大運會(hui) 博物館裏領略大運風采，在體(ti) 育場館內(nei) 揮灑汗水，在公園綠道上運動起來……成都大運會(hui) 雖然已經落幕，但城市的運動氛圍卻持續升溫，市民運動熱情高漲。借著大運會(hui) 的熱度，今年雙節期間，成都推出了後備箱集市、文化展示、旅遊互動、農(nong) 事體(ti) 驗等各類活動300餘(yu) 場，豐(feng) 富多彩的活動讓群眾(zhong) 耳目一新。在交子百業(ye) 園、親(qin) 子牧場、大運公園、錦繡水韻等特色公園，成都還設置了多個(ge) 戶外音樂(le) 點位，邀請藝人進行音樂(le) 表演，營造綠道音樂(le) 新場景。

　　順應時代潮流 深挖文化內(nei) 涵 豐(feng) 富城市IP

　　對城市來說，打好文化這張牌，帶動的不僅(jin) 是旅遊業(ye) 、服務業(ye) 的發展，也能為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展升級提供新契機，為(wei) 地方帶來更多機遇和可能。在推動城市“出圈”上，陝西西安、江西南昌等城市選擇順應時代發展新潮流，持續深挖文化內(nei) 涵，創新豐(feng) 富城市IP。

　　根據攜程發布的《中秋國慶旅遊總結報告》，西安繼續穩居國內(nei) 十大熱門旅遊目的地城市，“十一”假期西安整體(ti) 旅遊訂單量同較去年增長261%。談及西安的“網紅”景點，大唐不夜城是繞不開的話題。2018年6月，原本可以行駛機動車的大唐不夜城路段被徹底改為(wei) 步行街。同時，伴隨著各短視頻平台的傳(chuan) 播，大唐不夜城在近些年成為(wei) 西安的一處網紅打卡地。如今，每當夜幕降臨(lin) ，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為(wei) 藝術開始上演，吸引大批遊客。今年雙節期間，陝西各大文旅景區、博物館、商圈、步行街人氣爆棚，大唐不夜城更是成為(wei) 全國最熱街區之一。

　　西安的持續“出圈”、創新表明，成功的城市IP，需要在傳(chuan) 承自身傳(chuan) 統文化的同時長期、持續地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，從(cong) 早期的“唐妞”到後來的“唐富貴”，再到借力《長安十二時辰》《長安三萬(wan) 裏》等熱點，衍生出一係列文旅產(chan) 品，使不同人群在不同階段都有不同的新鮮感。可見，城市IP的打造不能一蹴而就，需要長久深耕城市特色，不斷做好新產(chan) 品、做出新業(ye) 態。

　　數據統計顯示，今年雙節期間，目的地為(wei) 南昌的整體(ti) 旅遊訂單量比去年同期增長655.1%，跨省旅遊訂單量比去年同期增長699%，從(cong) 北京、上海、武漢、長沙等城市發往南昌的火車票，節前早早售罄。

　　近年來，南昌結合“文旅融合+數字經濟”理念，推進對滕王閣IP的多輪次改造。2022年啟動的“王者榮耀X滕王閣數字文旅計劃”，借數字技術為(wei) 曆史文化注入了現代活力，今年還發行滕王閣的數字藝術藏品。這些打破常規的做法，讓這個(ge) 極具影響力的IP符號時刻保持新的狀態。值得一提的是，今年中秋國慶假期，南昌也做足了引流文章，打造了“演唱會(hui) +旅遊”模式，吸引眾(zhong) 多粉絲(si) 前來觀看，推動城市“出圈”，引發文旅消費新爆點。（本報記者 張 婧）