國內(nei) 旅遊出遊人數8.26億(yi) 人次，國內(nei) 旅遊收入7534.3億(yi) 元——中秋國慶假期，文旅消費市場成績亮眼。為(wei) 期8天的“加長版”黃金周，讓返鄉(xiang) 探親(qin) 、賞秋觀光、休閑度假、亞(ya) 運會(hui) 觀賽等出遊需求集中釋放，“去哪玩”“玩什麽(me) ”“怎麽(me) 玩”等旅行決(jue) 策隨之發生變化。

　　長線遊更受青睞

　　“今年‘雙節’假期時間長，我和朋友在放假前就開始研究旅遊路線，想盡可能多玩幾個(ge) 地方。”平時在上海工作生活的宇晨告訴記者，她對大西北風光向往已久，這次終於(yu) 得以前往甘肅敦煌、嘉峪關(guan) 、張掖等地，領略河西走廊沿線的秋日盛景。

　　據中國旅遊研究院測算，假日期間，國內(nei) 遊客平均出遊半徑達189.5公裏，按可比口徑較去年同期增長59.6%。多家平台數據顯示，與(yu) 前幾年火熱的周邊遊、微度假相比，今年中秋國慶假期，人們(men) 更傾(qing) 向於(yu) 選擇“去遠方”的長線遊。

　　攜程長線遊訂單量占比39%，以新疆、雲(yun) 南為(wei) 代表的西北、西南地區成為(wei) 長線遊的熱點區域；據途牛旅遊網統計，56%的用戶選擇國內(nei) 長線遊，行攝賞秋、休閑山水等主題旅遊產(chan) 品成為(wei) 熱門選擇。

　　“加長版”黃金周也為(wei) 出境遊留足了時間，海外長線遊熱度回歸。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期出境遊酒店、機票預訂量均超過2019年同期水平，除了泰國、新加坡、印度尼西亞(ya) 等亞(ya) 洲國家，歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊目的地熱度也快速增長。

　　據途牛旅遊網相關(guan) 負責人介紹，阿聯酋、土耳其、伊朗等共建“一帶一路”國家成為(wei) 今年“雙節”假期出境遊市場“黑馬”，相關(guan) 目的地跟團遊訂單量顯著增長。以阿聯酋為(wei) 例，在對中國公民實施免簽入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布紮比6—7日遊”等旅遊產(chan) 品成為(wei) 用戶的熱門選擇。

　　“小地方”熱度上升

　　麵對強勢複蘇的旅遊熱潮，避開人山人海、前往小眾(zhong) 目的地成為(wei) 不少人假期出遊的選擇。

　　記者了解到，今年“雙節”假期，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安等國內(nei) 主要旅遊目的城市及熱門景區的消費活躍度保持高位，一些旅遊資源豐(feng) 富、物價(jia) 水平不高的小城市也格外吸睛，成為(wei) 遊客“反向旅行”的首選。與(yu) 此同時，頗具郊野特色的鄉(xiang) 村遊熱度不減，越來越多的“小地方”張開懷抱迎接八方來客。

　　同程旅行數據顯示，旅遊熱度漲幅最高的小眾(zhong) 目的地包括阿拉善盟、雙河市、防城港市、伊春市、中衛市等，其中阿拉善盟和雙河市旅遊熱度環比上漲超3倍。美團數據顯示，林芝、萬(wan) 寧、汕尾、臨(lin) 滄等小眾(zhong) 城市的酒店住宿訂單量較2019年同期翻了1倍。

　　在江西，鄉(xiang) 村遊不僅(jin) 以原汁原味的民俗特色吸引遊客，更包含豐(feng) 富多彩的創意活動。

　　婺源縣篁嶺村“曬秋”的習(xi) 俗聞名遐邇，秋日收獲的辣椒、柿子等作物晾曬在白牆黛瓦的村居之間，共同構成一幅豐(feng) 收畫卷。今年國慶，篁嶺村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“曬”出一麵“巨型國旗”喜迎佳節，吸引了眾(zhong) 多遊客前來合影留念。

　　在浮梁縣高嶺·中國村，非遺廟會(hui) 、星空露營、音樂(le) 派對等活動精彩紛呈，讓遊客感受“街街有戲、步步是景”的鄉(xiang) 村新貌。

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，今年“雙節”假期期間旅遊目的地“熱點更熱，冷點不冷”現象突出，旅遊選擇的多樣性和個(ge) 性化並存。遊客對小城旅遊、鄉(xiang) 村旅遊的關(guan) 注度提升，客觀上是由於(yu) 高鐵、航空、高速公路等基礎設施完善使目的地通達性提升，更深層的原因在於(yu) 人們(men) 的旅遊觀念和興(xing) 趣發生轉變，不再執著於(yu) 前往知名景點和熱門城市，而是更加注重出遊的愉悅體(ti) 驗。“小地方”具備節奏舒緩、能夠深度體(ti) 驗風土人情等優(you) 勢，依托旅遊資源培育打卡新業(ye) 態、消費新熱點，有利於(yu) 促進旅遊業(ye) 均衡、健康發展。

　　先“種草”，後打卡

　　海河之上，獅子林橋頭，跳水愛好者縱身一躍，引起岸邊圍觀者的陣陣驚呼與(yu) 讚歎——今年暑期，“天津跳水大爺”成為(wei) 短視頻平台上格外“出圈”的群體(ti) ，他們(men) 跳水的地點更是被網友戲稱為(wei) “8A級景區”。夏去秋來，盡管跳水活動已停止，但天津卻成為(wei) 遊客中秋國慶假期出遊的又一熱門目的地。

　　《抖音2023中秋國慶出遊報告》顯示，“天津跳水大爺”相關(guan) 話題視頻播放量超過20億(yi) 次，“雙節”期間，通過抖音下單的天津酒旅訂單同比增長14倍，環比節前增長超10倍，餐飲消費訂單同比增長245%。

　　“像‘天津跳水大爺’這樣的現象級熱點，不僅(jin) 火在當時，還能發揮吸引人們(men) ‘種草’的長尾效應。”抖音生活服務酒旅業(ye) 務相關(guan) 負責人告訴記者，在平台上“種草”、下單並打卡逐漸成為(wei) 年輕人規劃旅行的重要方式與(yu) 消費習(xi) 慣，長假期間，抖音用戶發布的吃喝玩樂(le) 內(nei) 容超過5700萬(wan) 條，酒旅訂單量同比增長9倍。

　　驢媽媽旅遊網首席執行官鄒慶齡認為(wei) ，隨著人們(men) 生活方式和消費觀念的多元化，文旅消費的“理由經濟”屬性更加明顯，一條短視頻、一場音樂(le) 會(hui) 、一處主題樂(le) 園等都可能成為(wei) “馬上出發”的理由。

　　年輕人的旅行方式和消費習(xi) 慣，正在對旅遊產(chan) 品與(yu) 業(ye) 態模式產(chan) 生重要影響力。攜程旅行相關(guan) 研究報告指出，從(cong) 用戶需求看，注重社交、分享與(yu) 個(ge) 性化表達的Z世代，逐漸成為(wei) 旅遊新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂(le) 節等多種新興(xing) 旅遊業(ye) 態崛起，促進旅遊產(chan) 品供給更加多元。長假期間，攜程旅拍訂單同比增長1倍，搜索熱度同比增長2倍多。

　　文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司副司長馬力表示，新業(ye) 態引領文化和旅遊產(chan) 業(ye) 提質升級，下一步將圍繞少兒(er) 、青年、老年、家庭等不同消費群體(ti) 需求，打造有品質、有溫度的旅遊目的地，引導戲劇節、音樂(le) 節、藝術節、動漫節、演唱會(hui) 、藝術展覽、文旅展會(hui) 、文體(ti) 賽事等新場景有序發展，成為(wei) 旅遊發展新動能。（朱金宜）