通常來說，“分區票價(jia) ”經常出現在演唱會(hui) 、音樂(le) 會(hui) 、現場話劇等領域，但近日全國多家院線也爭(zheng) 相推出了觀影“分區票價(jia) ”，也就是根據影院座位和觀影效果的不同，分為(wei) 黃金觀影區和非黃金觀影區，電影票價(jia) 上也有所差異。這將會(hui) 對觀影市場帶來哪些新的變化，消費者對“分區票價(jia) ”怎麽(me) 看？

　　從(cong) 今年8月開始，全國多地影院在網絡端推行“分區票價(jia) ”。記者發現，上海不少影院都劃分出不同觀影區，有的場次甚至出現了三種票價(jia) ，以徐匯區某影院為(wei) 例，特惠價(jia) 49.9元，普通票價(jia) 為(wei) 57.9元，“C位”票價(jia) 為(wei) 63.9元，差價(jia) 最高達14元，其中“C位”座位數達48個(ge) 。

　　數據顯示，截至10月11日，全國11722家影院中，推行分區票價(jia) 的有2068家。在上海，327家影院中有193家實現分區，推行分區票價(jia) 的影院超過80家，占比24.46%，分區平均價(jia) 差為(wei) 8.15元。

　　上海消費者 孫先生：這其實是一件好事，我感覺如果都實施相同的票價(jia) ，大部分人都會(hui) 爭(zheng) 搶黃金區域。但是現在有票價(jia) 製度，也有利於(yu) 電影院增加觀影人數和營業(ye) 收入。

　　上海消費者 於(yu) 女士：我覺得很不公平。這是會(hui) 影響到我的一些需求，一些相對觀影位置不是很好的、便宜的座位被選完之後，我就不得不去承擔高的溢價(jia) 坐在黃金位置觀影。

　　專(zhuan) 家表示，影院實行“分區票價(jia) ”，是盤活閑置票房資源、拉動電影消費的手段。影院擁有自主定價(jia) 權，在對票價(jia) 進行了充分、透明公示的前提下，可以滿足消費者的差異化需求，但同時也要避免“分區間差價(jia) 過大”“變相漲價(jia) ”等情況，讓消費者覺得“分區票價(jia) ”分得值。

　　上海財經大學數字經濟係講席教授 崔麗(li) 麗(li) ：位置比較好的座位具備一定稀缺性。在這種情況下，可以適當提升一部分價(jia) 格，來凸顯它的稀缺性。這種差異化定價(jia) 也需要通過市場的驗證。