作者：熊海峰（中國傳(chuan) 媒大學文化產(chan) 業(ye) 管理學院副教授）

　　當地時間10月19日，聯合國世界旅遊組織全體(ti) 大會(hui) 第25屆會(hui) 議公布2023年聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉(xiang) 村”名單，我國江西篁嶺村、浙江下薑村、甘肅紮尕那村和陝西朱家灣村入選。

　　“最佳旅遊鄉(xiang) 村”是世界旅遊組織在2021年倡議發起的評選活動，是旅遊促進農(nong) 村發展計劃的組成部分，旨在表彰在旅遊促進鄉(xiang) 村景觀保育、文化遺產(chan) 保護和可持續發展等方麵的標杆案例。加上2021年入選的浙江餘(yu) 村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉(xiang) 村總數達到8個(ge) ，位列世界第一。

　　那麽(me) “最佳旅遊鄉(xiang) 村”的“佳”在何處？提供了何種成功示範？結合世界旅遊組織的評選標準來看，有幾點經驗值得各地借鑒。

　　一是牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。堅持生態優(you) 先，綠色發展，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊鋪就可持續發展的綠色基底，讓高品質生態建設與(yu) 高質量旅遊發展互促共進。例如，“兩(liang) 山夾一水”的浙江省杭州市淳安縣下薑村踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，不斷深化“千萬(wan) 工程”實踐，實現了從(cong) “髒亂(luan) 差”到“綠富美”的華麗(li) 蛻變。

　　二是因地製宜塑造鮮明文化特色。植根區域特點和資源稟賦，在做好文物與(yu) 遺址保護的基礎上，加大村域文化的挖掘、梳理、提煉、闡釋和創新活化，營造具有獨特文化底蘊的旅遊體(ti) 驗場景。例如，江西省上饒市婺源縣篁嶺村通過推出“曬秋”等一係列獨特的地域鄉(xiang) 土文化品牌，吸引了大批海內(nei) 外遊客。

　　三是因需而變創新旅遊產(chan) 品。以市場需求為(wei) 導向，回歸鄉(xiang) 村旅遊本質，圍繞鄉(xiang) 景、鄉(xiang) 味、鄉(xiang) 娛、鄉(xiang) 情等鄉(xiang) 村特色生活方式，不斷推出文旅融合型新產(chan) 品、新服務和新業(ye) 態，為(wei) 遊客提供“玩”於(yu) 鄉(xiang) 村的情境體(ti) 驗和美好回憶。例如，陝西朱家灣村將柞水漁鼓、古法釀酒等非遺融入旅遊。

　　四是因事而盟構建利益共同體(ti) 。圍繞發展鄉(xiang) 村旅遊之事，建立健全利益聯結機製，構建共同創造和分享價(jia) 值的生態體(ti) 係，實現村民、集體(ti) 、企業(ye) 等多方互利共贏。浙江淳安縣成立鄉(xiang) 村振興(xing) 聯合體(ti) ，以下薑村為(wei) 核心聯合周邊村落協同發展，發揮文旅聯合帶頭作用，創造了“先富幫後富、區域共同富”的“大下薑”鄉(xiang) 村聯合體(ti) 共富發展模式。

　　目前，我國已推出近1600個(ge) 全國鄉(xiang) 村旅遊重點村鎮，並有超過6萬(wan) 個(ge) 行政村開展旅遊經營活動。這些“最佳旅遊鄉(xiang) 村”即是其中佼佼者，它們(men) 向世界展示了旅遊促進鄉(xiang) 村振興(xing) 的中國道路，也為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊創新發展提供了示範樣板。

　　當下，我國旅遊市場進入一個(ge) 品質旅遊、數智旅遊、分眾(zhong) 旅遊、文化旅遊多元疊加的時代，人們(men) 的消費需求正從(cong) 低層次向高品質和多樣化轉變，遊客更加注重體(ti) 驗的豐(feng) 裕度、參與(yu) 的沉浸度和回憶的愉悅度。相比市場需求的深刻變化，目前我國鄉(xiang) 村旅遊建設中還存在產(chan) 品同質化、業(ye) 態單一化、經營無序化等問題。

　　因此，非常有必要把握此次評選契機，發揮好“最佳旅遊鄉(xiang) 村”的示範效應，加大經驗宣傳(chuan) 和推廣，以點帶麵，不斷提升我國鄉(xiang) 村旅遊的特色、品質與(yu) 品位，讓更多遊客走進鄉(xiang) 村、更多鄉(xiang) 村走向世界，讓更多世人了解美麗(li) 、富裕、幸福與(yu) 和諧的鄉(xiang) 土中國。