【文藝觀潮】

　　作者：張凱濱（浙江師範大學非洲研究院兼職研究員、藝術學院講師）

　　《乘風2023》越南版近日在越南國家電視台VTV3台播出，首播即獲得越南同時段綜藝收視第一的成績；《奔跑吧》“跑到”泰國，《中餐廳》“飄香”匈牙利，《花兒(er) 與(yu) 少年·絲(si) 路季》“遊學”沙特阿拉伯，這些綜藝節目在外國錄製期間，受到當地觀眾(zhong) 的高度關(guan) 注……近年來，綜藝節目出海進程穩步推進，已發展為(wei) 中國文化國際傳(chuan) 播一股不可忽視的力量，對用影視藝術講好中國故事，促進不同國家之間的文明互鑒、民心相通具有積極意義(yi) 。

　　以高品質原創內(nei) 容亮相國際舞台

　　曾經有一段時間，國內(nei) 一部分綜藝節目熱衷於(yu) 采取版權引進的形式進行製播。雖然這種節目生產(chan) 模式擁有比較成熟的創作理念和製作流程，能在一定程度上降低商業(ye) 風險，獲得較好市場反饋，但從(cong) 長遠來看，卻容易使創作者形成“背靠大樹好乘涼”的惰性心理，不利於(yu) 從(cong) 業(ye) 者原創能力的培養(yang) 和行業(ye) 原創意識的建立。

　　有關(guan) 部門和從(cong) 業(ye) 者注意到這個(ge) 問題，紛紛從(cong) 政策引導、創作生產(chan) 上發力，助推中國原創綜藝的發展。“中國節日”係列節目、《經典詠流傳(chuan) 》《上新了·故宮》《聲入人心》《中國詩詞大會(hui) 》……越來越多高品質原創綜藝節目湧現出來。創作者在主題選擇、創意設計、藝術審美等方麵重視中國文化內(nei) 涵的挖掘和國際傳(chuan) 播視野的開拓，聚焦外國觀眾(zhong) 感興(xing) 趣的中國故事，運用外國觀眾(zhong) 都能理解的影視語言，展現當代中國人的精神風貌和價(jia) 值追求，提高了國產(chan) 原創綜藝節目的藝術水準和製作水平，為(wei) 綜藝節目內(nei) 容出海打開更多想象空間。

　　《這！就是街舞》越南版在越南播出，獲得當地觀眾(zhong) 點讚。根據《我們(men) 的歌》創作而成的西班牙版綜藝節目《不可思議的二重唱》，在該國播出時收視率排名前列。近年來，隨著多個(ge) 原創綜藝節目的外國版在海外落地，國產(chan) 綜藝節目走出去進入新階段。從(cong) 國際傳(chuan) 播的角度看，綜藝節目IP具有可延展的特質，能承載豐(feng) 富的文化信息，讓來自不同國家的電視從(cong) 業(ye) 者與(yu) 觀眾(zhong) 產(chan) 生互動。引進節目IP的一方進行本土化創作時，要考慮自身市場需求，還要理解中國綜藝節目的創作理念。而中國綜藝節目製片方也通過這個(ge) 過程，了解引進節目IP一方的行業(ye) 狀況、發展理念，以及當地的社會(hui) 文化特性、觀眾(zhong) 的欣賞訴求等。在這種雙向交流的過程中，綜藝節目承載著豐(feng) 富的符號元素，勾連中國與(yu) 世界，推動中外文化交流，實現中外文明互鑒。

　　以人類共通的情感講好中國故事

　　梳理近年來成功出海的案例我們(men) 發現，音樂(le) 、舞蹈等全球市場的熱門題材成為(wei) 主流。它們(men) 通常采取競演的方式，通過展現參與(yu) 者的人生故事，參與(yu) 者之間的人際關(guan) 係，參與(yu) 者與(yu) 現場觀眾(zhong) 、專(zhuan) 家的交流互動，調動屏幕前觀眾(zhong) 的情緒，使他們(men) 獲得情感共振和心靈共鳴。

　　如《我們(men) 的歌》讓前輩歌手、中生代歌手、新生代歌手等不同代際的歌手合作，進行老歌新唱，表現前輩歌手、中生代歌手嚐試新的音樂(le) 表達方式的過程，以及新生代歌手在摸索中形成自己獨有的風格的過程，展示他們(men) 對音樂(le) 的熱情、對人生的思考。而在《乘風2023》中，來自不同國家和地區的參演嘉賓或在中西方樂(le) 器的配合下演唱中國風歌曲，或者用中外雙語演唱不同國家的經典歌曲，以文化的碰撞交融詮釋各美其美、美美與(yu) 共，攜手共促人類文明互鑒發展的理念。還有《這！就是街舞》通過視覺色彩的搭配和動感音樂(le) 的調用，營造活躍的舞台氛圍，將舞者的藝術情懷、人生故事、奮鬥精神生動呈現。這些綜藝節目之所以能受到海外製作機構和觀眾(zhong) 的歡迎，是因為(wei) 它們(men) 以炫酷的外殼，包裹堅實的文化內(nei) 核，將情感這種國際傳(chuan) 播的通用語言打造成看點和主題，以情動人，與(yu) 不同國家的觀眾(zhong) 建立緊密的情感連接。

　　開拓多元傳(chuan) 播渠道促進文化交流

　　好內(nei) 容想要觸達更多海外受眾(zhong) ，就需要開拓更多傳(chuan) 播渠道。所以，國產(chan) 綜藝節目在走出去的過程中，積極探索多元路徑。比如，借助戛納電視節、中國（北京）國際視聽大會(hui) 、全球數字貿易博覽會(hui) 等具有國際影響力的影視節展、交流合作平台推介展播，以擴大節目在海外市場的認知度和影響力。

　　此外，邀請外國人參與(yu) 節目錄製、與(yu) 外國機構聯合拍攝製作，也是推動中國綜藝節目海外落地的重要手段。很多音樂(le) 類綜藝節目邀請具有國際知名度的外籍歌手參與(yu) ，為(wei) 國際市場開發奠定良好基礎。《我的青春在絲(si) 路》第三季、第四季邀請拍攝地的青年參與(yu) 錄製，也收獲了海外觀眾(zhong) 的好評。從(cong) 世界到本土，再從(cong) 本土到世界，以他者視角切入中國故事講述的方式，能有效對接外國觀眾(zhong) 的觀賞訴求和欣賞品位，更容易使作品中蘊含的中國文化、中國價(jia) 值、中國理念潤物無聲地傳(chuan) 播開來。

　　國產(chan) 綜藝節目出海，還離不開技術的支持。綜藝製作團隊要利用好YouTube等國際社交網站、視頻平台借船出海，建立傳(chuan) 播矩陣，做好出海節目的前期宣發、中期互動、後期反饋工作。與(yu) 此同時，搭建屬於(yu) 自己的平台，主動進行議程設置，實現造船遠航。中央廣播電視總台開設英、俄、法、阿、西等外語頻道，分別在不同的國家和地區落地，播出大量講述中國故事、傳(chuan) 播中國聲音的綜藝節目。愛奇藝、芒果TV等視頻網站也積極擁抱國際市場。他們(men) 不僅(jin) 在網站國際版App上線大量優(you) 質國產(chan) 綜藝節目，還積極尋求與(yu) 落地國家進行本土合作，著力推動綜藝節目內(nei) 容與(yu) 平台一體(ti) 化“出海”。

　　在走出去的道路上，國產(chan) 綜藝節目雖然已經取得了豐(feng) 碩成績，但也麵臨(lin) 一些困難和挑戰。所以，中國綜藝行業(ye) 一方麵要提升製作實力，堅持不懈地打造原創精品，一方麵要開辟多元傳(chuan) 播渠道，吸引和培養(yang) 更多國際傳(chuan) 播人才，組建專(zhuan) 業(ye) 的海外業(ye) 務團隊，與(yu) 海外平台、機構、製作方深入交流合作。唯有如此，中國綜藝節目出海之路才能行穩致遠。

　　《光明日報》（2023年11月29日 15版）