夕陽刺過雲(yun) 層，傾(qing) 瀉而下，染紅了萬(wan) 畝(mu) 荷塘。

　　幾名年輕姑娘身著漢服，纖腰嫋娜，漫步其間。輕風撫過，裙裾飛揚，一顰一笑間，夢回千年。

　　這裏並非江南水鄉(xiang) ，而是山東(dong) 菏澤曹縣。地處魯豫兩(liang) 省交界處、居菏之畔，曆史悠久，據傳(chuan) 商湯在此建都。

　　如今，曹縣湧起“漢服潮”，搭乘“電商風”，形成集原創研發、設計製作、網絡營銷等於(yu) 一體(ti) 的漢服產(chan) 業(ye) 鏈，引得一批年輕人返鄉(xiang) 創業(ye) 。

　　國潮風起

　　年輕人返鄉(xiang) 趕“電商潮”

　　創業(ye) 10年，退伍軍(jun) 人楊巍終於(yu) 迎來了“春天”。

　　繡花、切割、製版、壓皺、印花……在曹縣大集鎮，漢服產(chan) 業(ye) 繁盛、產(chan) 業(ye) 鏈齊全，匯集了不少從(cong) 業(ye) 者。楊巍便是其中之一，他經營的雲(yun) 牧服飾有限公司，在當地小有名氣。

　　楊巍與(yu) 漢服的故事，始於(yu) 一場茶話會(hui) 。有一年，楊巍回鄉(xiang) 過節，村委會(hui) 召集大夥(huo) 兒(er) ，開了一場動員年輕人返鄉(xiang) 創業(ye) 的茶話會(hui) 。

　　“回到鄉(xiang) 裏，有啥生意能做？”楊巍納悶。

　　其實，早在上世紀八九十年代，在曹縣大集鎮、安蔡樓鎮、閻店樓鎮，就有村民以製作影樓服飾為(wei) 業(ye) 。隨著電子商務興(xing) 起，有人開始試水線上銷售。自2013年起，曹縣電商蓬勃發展，當地開始號召年輕人返鄉(xiang) 做電商，同步開展技能培訓。

　　報名培訓、注冊(ce) 網店，楊巍開了家小作坊，專(zhuan) 賣演出服。2015年，大集鎮政府規劃了占地500畝(mu) 的電商產(chan) 業(ye) 園區，楊巍便將廠房搬至園區。

　　2018年，國潮風起，漢服“破圈”。“什麽(me) 是漢服？”剛開始，楊巍對此一頭霧水。

　　“我們(men) 現在說的漢服，其實包含著不同民族的服飾元素。漢服的袖子、裙擺大小寬窄、花色圖樣不同，但總體(ti) 上體(ti) 係是完整的。”山東(dong) 大學文學院講席教授龔鵬程介紹。

　　了解後，楊巍躍躍欲試：“多數演出服是一次性的，利潤不高、季節性強。但漢服利潤更高，一年四季都受歡迎。”他召集起附近村民，強培訓、提技能，建起雲(yun) 倉(cang) 漢服直播基地。鏡頭前，村民身穿漢服，化身主播。

　　“喚醒曹縣漢服商家的，是來自全國各地的訂單。”楊巍笑道，“借助電商直播平台，公司網上銷售額占比達到80%。每天直播4場，日銷售額近10萬(wan) 元，旺季一天能賣四五十萬(wan) 元。”

　　目前，全縣演出服、漢服上下遊企業(ye) 達4000餘(yu) 家、網店5.2萬(wan) 餘(yu) 個(ge) ，原創漢服超過70％，從(cong) 業(ye) 者10萬(wan) 餘(yu) 人。演出服、漢服銷售額突破200億(yi) 元，其中演出服占全國市場的80%以上，漢服占全國40%以上，已成為(wei) 中國最大的演出服、漢服產(chan) 業(ye) 集群之一。

　　“曹縣電商發展注重農(nong) 民致富、草根創業(ye) ，重視群眾(zhong) 的主體(ti) 作用，激發全員參與(yu) 電商的熱情，匯集起推動電商發展的強大合力。”曹縣電子商務服務中心副主任劉霞說，目前，曹縣正在將大集鎮及周邊75平方公裏的6個(ge) 鎮街建設為(wei) 小城鎮聯合體(ti) 、電商產(chan) 業(ye) 聯合體(ti) ，打造中國最大的漢服智造、銷售基地。

　　供不應求的訂單堅定了楊巍繼續做漢服的決(jue) 心。但是，他的目標不止於(yu) 銷售漢服。

　　楊巍說：“漢服是行走的中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，我希望通過拍攝、製作短視頻等方式，吸引更多人關(guan) 注到漢服的美，讓世界看到獨特的中國氣派。”

　　別出心裁

　　非遺與(yu) 漢服“雙向奔赴”

　　高考前，胡春青暗下決(jue) 心：“考個(ge) 好大學，到大城市去。”

　　但是時隔多年，胡春青博士畢業(ye) 後，放棄了在大城市的發展機會(hui) ，返回曹縣創業(ye) 。

　　胡春青頭腦活、懂銷售，開了家漢服網店，每天直播6個(ge) 小時。“目前，漢服產(chan) 品多為(wei) 量產(chan) ，容易給人‘低端’的印象。”胡春青說，“必須走高端路線，做原創設計，才能走得更遠。”

　　他的妻子孟曉霞學美術出身，便發揮專(zhuan) 業(ye) 特長，自主設計漢服。在當地政府的資金、場地等支持下，兩(liang) 人建起了漢服原創研發基地，搭建了集研發、設計、生產(chan) 和銷售於(yu) 一體(ti) 的漢服展館。

　　走進漢服展館，各式漢服琳琅滿目、風格迥異。“漢服文化，大有文章。單看唐代裙裝，講究收攏裙腰，裙幅增大，裙長增加，但腰圍卻是恒定的。”孟曉霞說，“‘行即裙裾掃落梅’，孟浩然就用‘掃’字，勾畫出女子裙長搖曳之姿。”

　　拐入另一角，宋朝裙裝則大有不同，色彩淡雅恬靜。“這與(yu) 曆史文化有關(guan) ，宋代裙裝風格保守。腰間係以綢帶，中間的飄帶上，常掛有一個(ge) 玉製的圓形飾物，用以壓住裙幅，更顯優(you) 雅莊重。”孟曉霞說。

　　靈感來自何處？來到孟曉霞的辦公室，書(shu) 籍把櫃子塞得滿滿當當。孟曉霞說：“中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化博大精深，我隻能不斷學習(xi) ，盡可能把古典元素、現代設計融入漢服之中，將其呈現出來、傳(chuan) 承下去。”

　　創新設計，並非簡單複刻傳(chuan) 統，而要融入現代時尚元素。“許多小朋友喜歡‘仙氣飄飄’的感覺，我就對應卡通形象，改製兒(er) 童裙裝，設計出蓬蓬的漢服公主裙。”孟曉霞說。

　　除了漢服，曹縣還有什麽(me) ？曹縣皮影，在山東(dong) 皮影藝術界可謂獨樹一幟，屬於(yu) 山東(dong) 省非物質文化遺產(chan) ；木雕、柳編，工藝精湛，世代相傳(chuan) ，是國家級非物質文化遺產(chan) ……

　　一番了解後，孟曉霞找到幾名非遺傳(chuan) 承人，向老師傅們(men) “取經”，將非遺文化融入漢服，山東(dong) 省非物質文化遺產(chan) 皮影製作技藝傳(chuan) 承人任銀來便在其列。他將雕刻的皮影工藝樣式交給孟曉霞，由她進行設計、打板製作，而今，皮影成了馬麵裙的花紋。

　　“皮影戲缺少觀眾(zhong) ，便會(hui) 慢慢淡出舞台；年輕一代大膽創新，將漢服、皮影二者巧妙融合，有利於(yu) 打造城市特色文化品牌，讓更多人了解曹縣皮影文化。”任銀來說。

　　除了皮影，曹縣柳編做成漢服的配飾，木雕技藝用於(yu) 搭配漢服的發簪……曆史底蘊撲麵而來，成為(wei) 曹縣漢服的獨有浪漫。“漢服與(yu) 非遺的碰撞，令人耳目一新，同時非遺文化借助漢服載體(ti) ，走入大眾(zhong) 視野，細節中彰顯出曹縣人對家鄉(xiang) 的認同感和自豪感。”曹縣縣委黨(dang) 史研究中心副主任付敏說。

　　“胡春青夫妻的故事，是曹縣電商發展的縮影。現在，越來越多高學曆人才返回家鄉(xiang) ，放眼曹縣漢服產(chan) 業(ye) 發展，我們(men) 信心滿滿。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說。

　　“培育特色產(chan) 業(ye) 不易，不能曇花一現，而是要保持長久的生命力。”曹縣縣委書(shu) 記趙福龍表示，全縣正在推動建設占地1010畝(mu) 的中國華服智創城項目，推進研發設計、生產(chan) 加工、商貿物流等一體(ti) 發展，拉長完善產(chan) 業(ye) 鏈條，把服飾產(chan) 業(ye) 做大做強。

　　衣袂翩翩

　　開展特色活動，普及服飾文化

　　細挽發髻，點絳紅唇。古樂(le) 響起，8名學生站成一列，輕擺雲(yun) 袖、彎腰作揖，一舉(ju) 一動，端莊典雅。

　　一曲罷，一名青年教師走上前，演示作揖：“注意看，雙手置於(yu) 胸前，握拳，移動，頭微低，稍彎膝蓋……”

　　這名青年教師，名叫王燕，是曹縣職業(ye) 教育中等專(zhuan) 業(ye) 學校的一名老師，也是學校漢服社團指導教師。

　　一次旅遊，讓王燕第一次見到漢服，漢服的美便深入腦海。“能不能借曹縣漢服產(chan) 業(ye) 發展的‘東(dong) 風’，成立漢服社團？”王燕向學校提出建議，希望豐(feng) 富孩子們(men) 課外活動的同時，也能傳(chuan) 播中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化知識。

　　社團很快就成立起來。業(ye) 餘(yu) 時間，她便當起“兼課”教師，講述漢服文化。

　　從(cong) 漢服的起源到發展，從(cong) 穿戴方法到禮儀(yi) 規矩，在她的課堂上都有涉及。一開始，許多學生是衝(chong) 著漢服的“顏值”來的，上了幾節課，因為(wei) 禮儀(yi) 的深邃、文化的厚重，從(cong) “一見鍾情”到深深地愛上了漢服。

　　衣以養(yang) 形，禮以修身。“漢服是一種文化符號，越來越多年輕人在各種節慶場合穿著漢服，背後凝聚的是對曆史和文化的認同和熱愛，這是一種文化自信的表達。”龔鵬程說。

　　“前幾年，我帶學生穿漢服出行，有人會(hui) 問，‘你們(men) 穿的是戲服嗎？’學生回應，‘這是我們(men) 古老而美麗(li) 的傳(chuan) 統服飾’，並主動講解漢服文化。”王燕說。

　　如今，漢服已成為(wei) 曹縣移動的“名片”。2022年，曹縣成立漢服協會(hui) ，200多個(ge) 會(hui) 員中，25歲左右的年輕人占到70%。協會(hui) 成立後，當地共青團開展了漢服文化沙龍、聯誼會(hui) 、節慶展等係列活動，越來越多年輕人穿起漢服走出門，行走在高樓大廈、綠水青山間，主動普及漢服文化。

　　來自山東(dong) 濱州的遊客王安迪，了解到曹縣成熟的漢服生產(chan) 鏈後，決(jue) 定來這裏看看。“街頭巷尾的漢服令人目不暇接，漫步於(yu) 黃河故道、八裏灣、曹縣商都博物館，我看見了這座古城的內(nei) 涵與(yu) 靈氣，也深深愛上了這座城市。”

　　同袍雅聚，盡展風華。在曹縣，年輕一代身體(ti) 力行傳(chuan) 播的，不僅(jin) 是漢服的外在美，還是蘊含其中的中華文化，也是對家鄉(xiang) 發展的自信表達。

　　古城千年，風華正茂。（本報記者 李 蕊）