促消費 深融合 謀發展
促消費 深融合 謀發展
——第十屆中國旅遊產(chan) 業(ye) 發展年會(hui) 凝聚共識貢獻智慧
旅遊產(chan) 業(ye) 發展,何以實現高質量?
“要瞄準高質量發展目標,進一步豐(feng) 富優(you) 質旅遊產(chan) 品供給”“要在土地、資金、融資上給予鄉(xiang) 村旅遊發展更大的便利”“要激發市場活力,擴內(nei) 需促消費,積極應對當前旅遊消費存在的‘賺吆喝不賺銀子’現象”……12月8日舉(ju) 辦的第十屆中國旅遊產(chan) 業(ye) 發展年會(hui) 上,與(yu) 會(hui) 嘉賓聚焦“促消費,深融合,謀發展”主題,圍繞“激發文旅潛力促消費”“豐(feng) 富旅遊供給拓展旅遊空間”“鄉(xiang) 村旅遊創新發展”等話題進行主題演講和對話交流,凝聚發展共識、探索發展路徑、煥發行業(ye) 精神。
激發潛力促消費
高水平複蘇和高質量發展是今年旅遊業(ye) 最亮眼的標簽。受宏觀政策助推、經濟發展向好等多重利好因素影響,旅遊業(ye) 發展動能澎湃,駛入全麵複蘇振興(xing) 新通道,成為(wei) 拉動經濟增長的重要力量。
文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司副司長馬力表示:“今年,我們(men) 深入分析製約當前旅遊消費的問題難點,積極聽取業(ye) 界意見建議,製定實施若幹政策措施。積極推動國家級夜間文化和旅遊消費集聚區提質擴容,引導旅遊業(ye) 態創新發展。激發文化和旅遊消費需求,圍繞五一、中秋、十一等傳(chuan) 統節日、法定假日和暑期等旅遊旺季,組織各地舉(ju) 辦內(nei) 容豐(feng) 富、形式多樣的消費活動。”
“江西文旅頻頻‘出圈’、‘吸粉’無數,‘文旅+新場景、新業(ye) 態、新產(chan) 品’精彩呈現。”江西省文化和旅遊廳黨(dang) 組書(shu) 記、廳長梅亦表示,今年,江西文旅市場呈現出高開穩走、強勁複蘇的良好發展態勢,文旅市場消費有新活力。江西策劃了“三百”(百縣百日、百城百夜、百企百創)文旅消費季、江西旅遊消費節等活動,全省開展各類文旅消費促進活動3732場,發放消費券等消費補貼3230萬(wan) 餘(yu) 元,帶動文旅消費350億(yi) 元。
針對“推動文旅融合,促進文旅消費,共享美好生活”話題,中國社會(hui) 科學院新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所黨(dang) 委書(shu) 記、副所長方勇建議,要遵從(cong) 文旅消費“同根共情”“同印共鳴”“同向共榮”3個(ge) 規律,把握文旅消費導向;打造特色產(chan) 品,築牢文旅消費根基;強化傳(chuan) 播手段,點燃文旅消費熱點。
“文旅消費已成為(wei) 一個(ge) 提振消費、引領複蘇的先鋒領域。”中國人民大學創意產(chan) 業(ye) 技術研究院副院長宋洋洋建議,文旅業(ye) 闖新路,通過新的消費業(ye) 態、新的消費場景和新的體(ti) 驗空間,用新型增量性內(nei) 容把消費鏈條拉長,提振人均消費,進一步解決(jue) 旅遊業(ye) “旺丁不旺財”等問題。
針對旅遊消費“賺吆喝不賺銀子”現象,北京體(ti) 育大學體(ti) 育休閑與(yu) 旅遊學院副院長蔣依依結合體(ti) 育旅遊發展談到,體(ti) 育旅遊的消費黏性強,對於(yu) 相關(guan) 消費的帶動能力很強。需要關(guan) 注的是,我國大部分體(ti) 育消費人群是非專(zhuan) 業(ye) 人士,要關(guan) 注非專(zhuan) 業(ye) 人士的多元化需求,特別是女性、親(qin) 子家庭等消費群體(ti) 的需求。
“我們(men) 主要從(cong) 政策支撐、創新場景、消費環境3個(ge) 方麵發力,先後出台7個(ge) 提振消費發展消費的政策性文件,積極培育海上深藍旅遊等特色文旅消費場景,探索公共服務與(yu) 應需供給雙渠道的旅遊產(chan) 品服務模式,形成提升旅遊消費服務的長效機製。”煙台市文化和旅遊局副局長張博介紹,目前,煙台正在通過主題性節慶活動引領消費市場,通過地域性產(chan) 業(ye) 特色擴大消費空間,用藝術性文化創作引領消費熱點,多措並舉(ju) 讓旅遊消費市場更具活力、更具吸引力。
OTA企業(ye) 如何在品牌宣傳(chuan) 、消費提升和數字化建設運營方麵賦能地方文旅高質量發展?同程旅行副總裁李明浩介紹,近些年,同程旅行不斷與(yu) 地方加強合作,推出一站式旅遊小程序,供近60個(ge) 城市使用;與(yu) 眾(zhong) 多航空公司達成戰略合作,豐(feng) 富旅遊航線;與(yu) 各地酒店合作,為(wei) 遊客提供多樣選擇。同時,積極深化“互聯網+旅遊”,利用平台為(wei) 地方特色文旅產(chan) 品推流。
中國電信在文旅消費新體(ti) 驗層麵進行了很多嚐試,如5G飛躍九寨溝項目、元宇宙煙花表演等。中國電信集團有限公司文宣產(chan) 業(ye) 研究院高級專(zhuan) 家張從(cong) 龍認為(wei) ,技術應用對文旅消費側(ce) 提升具有積極作用。AIGC(生成式人工智能)是當前智慧旅遊繞不開的話題,可以提供個(ge) 性化旅遊線路推薦以及定製化服務,提供旅遊景區智能導覽或對客服務,通過數字人推動創新智慧營銷,還可以分析遊客遊覽的興(xing) 趣點,助力推動旅遊項目產(chan) 品迭代升級。
豐(feng) 富供給拓空間
今年以來,各地通過探索“文旅+體(ti) 育”“文旅+科技”“文旅+康養(yang) ”“文旅+工業(ye) ”等融合發展路徑,持續豐(feng) 富文旅產(chan) 品和服務供給,拓展旅遊新空間,為(wei) 滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。
2006年以來,陝西華清宮大型實景曆史舞劇《長恨歌》在曆史文化的深度挖掘及當代呈現中,打造了文旅融合的典範。“我們(men) 一直秉持著‘常改常新’的理念,每年都會(hui) 對演出進行更新,保障演出品質,並創新推出冬季版冰火《長恨歌》。”陝西華清宮文化旅遊有限公司黨(dang) 委副書(shu) 記芮春霞說,“近幾年,我們(men) 還先後與(yu) 河北保定、甘肅敦煌等地旅遊企業(ye) 及旅遊管理部門合作,持續輸出旅遊智慧經驗,促進原有旅遊供給迭代升級。”
“數字化、消費擴容和供給優(you) 化是近幾年我們(men) 關(guan) 注的重點。”杭州市文化廣電旅遊局文化和旅遊發展中心主任周圍介紹,除了發展夜經濟,杭州還圍繞早茶早餐、早市早集、早起運動,提出發展“晨經濟”,同時積極拓展數字化沉浸式空間,豐(feng) 富文旅消費供給。亞(ya) 運會(hui) 期間,杭州麵向全球遊客派送100萬(wan) 份“亞(ya) 運文旅大禮包”,送出10萬(wan) 張亞(ya) 運賽事門票,並通過數字化分析進一步助力產(chan) 品供給、消費擴容。
今年,音樂(le) 節成為(wei) 最火爆的業(ye) 態之一,有效帶動了文旅經濟發展。音悅文化科技創始人CEO、迷笛音樂(le) 傳(chuan) 媒CEO尹龍認為(wei) ,2024年音樂(le) 節和演唱會(hui) 發展將呈現品牌跨界、行業(ye) 跨界、常態化運營等趨勢。“年會(hui) 上,我們(men) 推出了‘音樂(le) 中國行’項目,計劃在公園、景區等地開設音樂(le) 基地,打造豐(feng) 富多彩的音樂(le) 娛樂(le) 活動,讓音樂(le) 節‘永不落幕’。”
值得一提的是,隨著星空文旅目的地蓬勃發展,星空旅遊活動給遊客帶來了新的休閑度假選擇。星聯CSVA聯合發起人蔣晨明介紹,星空為(wei) 旅遊供給提供了一個(ge) 創新方向,其消費群體(ti) 不僅(jin) 包括去天文館的孩子,還有在都市生活的成年人。星聯CSVA與(yu) 文旅產(chan) 業(ye) 指數實驗室聯合發布了《中國星空旅遊報告》《中國星空旅遊目的地標準研究報告》,從(cong) 概念、評判標準等方麵為(wei) 星空旅遊發展提供了有益參考。
世界旅遊城市聯合會(hui) 專(zhuan) 家委員會(hui) 副主任、文化和旅遊部“十四五”規劃專(zhuan) 家委員會(hui) 委員張輝建議,以投資驅動增加旅遊新供給、創造旅遊新空間。旅遊投資是推動旅遊持續發展的動力,成功的旅遊投資需要把握3點,即識別旅遊需求、洞察經濟社會(hui) 、掌握投資運營。未來,旅遊投資的方向主要是以健康旅遊、研學旅遊、城市更新、度假旅遊、文化IP和AR、VR、MR等科技應用為(wei) 主體(ti) 的旅遊空間形態和產(chan) 品與(yu) 業(ye) 態。
“文化和旅遊複蘇是中國經濟高質量發展、健康發展、可持續發展的一個(ge) 關(guan) 鍵著力點。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉(ju) 認為(wei) ,文化科技融合非常重要,要做好國家文化大數據建設,積澱人文數字資產(chan) ,著眼於(yu) 中國文化認同的文化自信的整體(ti) 消費,促進數字文化貿易基地建設。
賦能鄉(xiang) 村謀創新
鄉(xiang) 村旅遊被稱為(wei) “藏富於(yu) 民”的產(chan) 業(ye) ,鄉(xiang) 村旅遊的發展增加了鄉(xiang) 村就業(ye) 機會(hui) ,提升了農(nong) 民收入水平。如今,越來越多的旅遊村鎮、鄉(xiang) 村度假地等不斷湧現,鄉(xiang) 村旅遊呈現蓬勃發展態勢。
“鄉(xiang) 村文化是鄉(xiang) 村旅遊的靈魂,既包括有形的曆史建築,也包括無形的非物質文化遺產(chan) 。贛州近年來在發展鄉(xiang) 村旅遊時,注重鄉(xiang) 村旅遊評級,目前共有5A級鄉(xiang) 村旅遊點4家,4A級鄉(xiang) 村旅遊點89家。”贛州市文化廣電新聞出版旅遊局二級調研員李升隆認為(wei) ,發展鄉(xiang) 村旅遊要進行文化賦能,挖掘鄉(xiang) 村的曆史文化底蘊,注重文化創意策劃,做好相關(guan) 旅遊服務,讓遊客有更好的旅遊體(ti) 驗。
山東(dong) 省臨(lin) 沂市蒙山彩蒙景區管委會(hui) 黨(dang) 委書(shu) 記黃樹田分享了沂南鄉(xiang) 村旅遊強產(chan) 業(ye) 、富村民的“成功密碼”並建議,鄉(xiang) 村旅遊要解決(jue) 發展過程中存在的創新能力不足、業(ye) 態吸引不足、運營能力不足、旅遊人才不足等問題,要保護好老百姓的利益、保護好綠水青山、保護好鄉(xiang) 村文化,進而更好推動鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 。
中國社會(hui) 科學院研究員戴學峰認為(wei) ,發展鄉(xiang) 村旅遊尤其是鄉(xiang) 村民宿可以幫助農(nong) 民獲得更好的生活,同時也可以滿足城市居民的休閑旅遊需求。鄉(xiang) 村旅遊創新發展一定要與(yu) 當地生產(chan) 生活方式相結合,建議在土地、資金、融資上給予鄉(xiang) 村旅遊發展更大便利。
中國科學院旅遊研究與(yu) 規劃設計中心副主任,中國科學院地理資源與(yu) 科學研究所研究員劉家明認為(wei) ,鄉(xiang) 村旅遊已經進入高水平發展階段,要做好頂層設計,朝著打造鄉(xiang) 村度假目的地目標努力,圍繞鄉(xiang) 村休閑度假開展活動,把精品民宿、輕奢野奢度假概念融入鄉(xiang) 村。
發展旅遊業(ye) 是推動高質量發展的重要著力點。與(yu) 會(hui) 嘉賓紛紛表示,要把握機遇、乘勢而上,主動擔當、積極作為(wei) ,繼續瞄準高質量發展目標、錨定人民美好生活需要,進一步豐(feng) 富優(you) 質旅遊產(chan) 品供給,釋放旅遊消費潛力,積極推動旅遊業(ye) 深度融入中國式現代化發展大局,更好發揮旅遊業(ye) 在提振消費、助力文化傳(chuan) 播和文明互鑒、助推經濟高質量發展方麵的重要作用。(本報記者 徐萬(wan) 佳 範朝慧 黃高原 見習(xi) 記者 牛佳欣)
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