作者：張鵬、李萍（分別係西南財經大學《經濟學家》編輯部副研究員，西南財經大學經濟學院、全國中國特色社會(hui) 主義(yi) 政治經濟學研究中心教授）

　　近期以來中央及地方各部門出台一係列穩增長、促消費的政策舉(ju) 措，消費對經濟增長的基礎性拉動作用持續發揮。今年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到83.2%，明顯高於(yu) 去年全年水平，消費向好趨勢明顯。與(yu) 此同時，人們(men) 在消費過程中更加傾(qing) 向於(yu) 選擇高性價(jia) 比的產(chan) 品，一定程度上映射出消費領域的新動向。不斷提升消費供給質量，優(you) 化產(chan) 業(ye) 結構，增強消費對經濟發展的基礎性作用，更好滿足人民對美好生活的需要，需要我們(men) 全麵探究這一新轉變的深層次成因，並采取有針對性的舉(ju) 措進一步促進消費。

　　把握當前消費發展的新趨勢

　　第一，理性消費成為(wei) 主流。當前我國越來越多的居民在消費中注重控製不必要的消費支出，決(jue) 策更重視綜合性價(jia) 比，主要體(ti) 現在以下兩(liang) 個(ge) 方麵：一是消費結構更趨理性。2023年中國奢侈品市場銷售額下降了10%，消費者對於(yu) 高端市場的消費需求逐漸減弱，超過一半的消費者更加注重產(chan) 品的實用性和性價(jia) 比。二是超前消費有所減少。2022年末到2023年初居民部門宏觀杠杆率明顯放緩，負債(zhai) 消費持續減少。可以發現，消費者正在通過更審慎的消費抉擇來保持或提高自己的生活品質。居民消費更加趨於(yu) 謹慎和理性，反映出消費觀念的升級。理性、獨立和個(ge) 性化的消費選擇意味著人們(men) 的消費觀念趨於(yu) 成熟，更多消費者開始審視消費習(xi) 慣，反思消費觀念，重塑消費行為(wei) 。消費觀念的轉變引導消費者更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 性價(jia) 比高的商品和服務，而不是盲目地追求高價(jia) 名牌；消費選擇更加立足自身需要，而非社會(hui) 評價(jia) ，杜絕盲目消費。理性消費、追求高性價(jia) 比、摒棄盲目消費，恰恰是消費觀念升級成熟的重要標誌。

　　第二，網絡消費激活潛在需求。我國居民尤其是老年群體(ti) 和農(nong) 村消費者越來越偏好通過網絡購物來滿足消費需求，消費場域由線下轉化為(wei) 線下線上並行，增加了消費選擇，提高了消費透明度，激發了潛在消費需求，擴大了消費總需求，促進了消費需求的轉型升級。網絡消費打破傳(chuan) 統的行業(ye) 壁壘和信息壁壘，消費者可以便捷地獲取各種信息和知識，對商品和服務的選擇更加廣泛。消費者通過各種網絡評價(jia) 和用戶反饋來了解產(chan) 品的質量和服務水平，能夠更加準確地選擇商品和服務。網絡消費突破了地域限製，有助於(yu) 激活縣域消費需求，促進城鎮和農(nong) 村居民消費升級，進而縮小城鄉(xiang) 消費差距、加快城鄉(xiang) 消費融合發展的步伐。隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 基礎設施建設的加快推進，互聯網和智能手機普及率快速提高，促進了網購下縣下鄉(xiang) ，網購已成為(wei) 縣城和農(nong) 村居民日常生活的一部分。以鄉(xiang) 鎮居民為(wei) 代表的縣域消費需求被激活，下沉市場消費規模增速明顯。

　　第三，消費模式更具個(ge) 性化。2023年上半年，“淄博燒烤”“特種兵式旅行”火爆消費現象的背後，是年輕消費者群體(ti) 的崛起，他們(men) 拓展了多樣化、個(ge) 性化的消費模式，催生消費模式升級，正在重塑消費市場結構。當前，青年消費群體(ti) （1995年至2009年出生的一代人）已成為(wei) 消費市場的生力軍(jun) 。一方麵，年輕消費者更加注重品質、個(ge) 性化、時尚感等方麵的體(ti) 驗。《2023年中國消費者趨勢》報告表明，超過一半的年輕消費者更加注重產(chan) 品的品質和個(ge) 性化，這一比例較往年也有所增加。另一方麵，年輕消費者是數字化和互聯網的“原住民”，他們(men) 更依賴通過互聯網和移動支付進行購物和社交，對於(yu) 線上線下的融合和跨界消費有著更高的需求，一定程度上創造、引領著消費模式的潮流變化，這進一步拓寬了消費市場的邊界。

　　因應消費新動向的思考和建議

　　綜上所述，消費領域呈現出的多層麵新動向，從(cong) “買(mai) 名牌”到“買(mai) 品質”、從(cong) “買(mai) 商品”到“買(mai) 服務”、從(cong) “實體(ti) 買(mai) ”到“網絡買(mai) ”，折射出在經濟社會(hui) 發展轉型背景下人們(men) 消費觀念、消費需求、消費模式等方麵的新變化。較之過去，消費者花更少的錢，可以買(mai) 到更好的商品和服務。敏銳地捕捉消費觀念、消費需求、消費模式等方麵的新動向，對於(yu) 我們(men) 全麵認識和把握消費對經濟發展的基礎性作用，及時出台促消費政策，發揮好促消費的政策效應，推動經濟高質量發展，有著極為(wei) 重要的現實意義(yi) 。政府和企業(ye) 各方應當順應消費變化趨勢，以消費供給、消費品質、消費環境三大建設為(wei) 抓手，以高質量供給引領和創造市場新需求，以豐(feng) 富充足的消費供給、充分保障的消費品質、公平正義(yi) 的消費環境，不斷提升人民的獲得感、幸福感和安全感，進而增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　以消費供給建設為(wei) 抓手，豐(feng) 富商品和服務供給。首先，夯實住、行方麵的大宗消費品供給。抓住新技術革命帶來的創新和產(chan) 業(ye) 升級、提質增效機遇，推動汽車、住房、家電家居等與(yu) 住、行相關(guan) 的大宗商品智能化、數字化、綠色化升級，重點支持新能源汽車、節能綠色家電產(chan) 品、環保綠色建材家居產(chan) 品消費加快發展。其次，拓展電子產(chan) 品、數字消費等新型消費品供給，加快傳(chuan) 統消費數字化轉型，推動新一代信息技術與(yu) 更多消費領域融合應用。最後，提升和擴大服務消費供給。加快服務業(ye) 市場開放，鼓勵和引導社會(hui) 資本參與(yu) 發展服務業(ye) ，優(you) 先向教育、養(yang) 老、醫療和育幼等重點民生領域傾(qing) 斜，進一步提升服務消費的供給能力和水平。

　　以消費品質建設為(wei) 抓手，滿足多樣化消費需求。實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，支持企業(ye) 開展技術研發和產(chan) 品創新，推動民族品牌升級。加強質量監管，建立健全質量標準體(ti) 係，鼓勵企業(ye) 製定更高的產(chan) 品標準，推廣先進技術標準，推動產(chan) 品升級換代。鼓勵發展新型消費模式，如共享經濟、定製消費等，滿足居民多元化、個(ge) 性化的消費需求。培育更多“中國馳名商標”“地理標誌產(chan) 品”等，支持地方開展特色產(chan) 品推廣活動。深入推進農(nong) 業(ye) 生產(chan) 和農(nong) 產(chan) 品“三品一標”，大力發展農(nong) 村電子商務和訂單農(nong) 業(ye) ，拓寬特色農(nong) 產(chan) 品上行通道。

　　以消費環境建設為(wei) 抓手，守護消費安全。一是優(you) 化市場秩序。加強市場監管，完善市場監管製度體(ti) 係，加強知識產(chan) 權保護，打擊假冒偽(wei) 劣、不正當競爭(zheng) 等行為(wei) ，保護創新積極性；持續提升消費服務質量水平，推動創建放心市場、放心商店、放心網店、放心餐飲、放心景區、放心工廠，加快形成退換貨、質量追溯、明碼標價(jia) 、監管、評價(jia) 的放心消費製度閉環，營造放心消費環境。建立健全消費者權益保護法律法規，加強消費者維權渠道建設。二是優(you) 化消費平台載體(ti) ，加強商業(ye) 設施建設。提高商業(ye) 設施的信息化、智能化水平，推動“互聯網+”升級，拓展“互聯網+”消費生態體(ti) 係。提升城市商業(ye) 體(ti) 係，發展智慧商圈，構建分層分類的城市消費載體(ti) ，提高居民消費便利度。完善農(nong) 村電子商務和快遞物流配送體(ti) 係，大力發展農(nong) 村直播電商、即時零售，完善縣鄉(xiang) 村三級快遞物流配送體(ti) 係，增加農(nong) 村零售網點密度，逐步降低物流配送成本。

　　《光明日報》（2023年12月12日 11版）