拓展演出空間 創新運營模式

　　文藝院團“開播”闖出新天地

　　近年來，越來越多的文藝院團積極“觸網”，院團演員或以小組形式展開熱情洋溢的“團播”，或個(ge) 人出鏡帶來獨具特色的“個(ge) 播”，借助直播平台創新表演形式，拓展表演空間，吸引廣泛關(guan) 注。

　　日前，“藝播計劃—抖音直播院團專(zhuan) 項”年終總結活動在北京市中央歌劇院舉(ju) 辦。記者從(cong) 活動上獲悉，在該扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間裏的文藝院團一共帶來了6800場團體(ti) 直播演出。未來一年，扶持計劃將得到升級，進一步助力文藝院團的數字化發展。

　　“老牌勁旅”重獲生命力

　　地方文藝院團是傳(chuan) 統藝術的重要傳(chuan) 承者，也是各地文藝作品的主要供給者，但在市場化進程中，資金短缺、人才流失、演出市場萎縮等問題卻在一定程度上給這些“老牌勁旅”的經營發展帶來了困擾。

　　“盤錦市藝術團創建於(yu) 1985年，在近40年的時間裏，有過不少高光時刻。院團改革之後，藝術團沒有抓住轉型升級的關(guan) 鍵機遇，導致演員隊伍青黃不接，團裏工作人員包括團長在內(nei) 都身兼數職以節約成本。”盤錦市藝術團團長丁岩說，幸運的是，他們(men) 加入了一個(ge) 助力院團直播發展的扶持計劃，自今年3月開啟直播後，盤錦市藝術團逐漸發展了18個(ge) 直播賬號，其中10個(ge) 有效開播，包括團播賬號、舞蹈賬號和聲樂(le) 表演賬號等，“通過直播，演員的收入增加了，積極性和精神麵貌得到了提振，最重要的是，藝術團收獲了更高的知名度，這為(wei) 線上直播和線下演出的融合創造了更多的機會(hui) 和潛在效益。”

　　丁岩提到的這個(ge) “扶持計劃”正是在文旅部市場司指導下，中國演出行業(ye) 協會(hui) 與(yu) 抖音共同發起的“藝播計劃—抖音直播院團專(zhuan) 項”。該扶持計劃麵向全國專(zhuan) 業(ye) 文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。截至2023年12月，已有92家文藝院團的1145位演員開展個(ge) 人或團體(ti) 線上演播，55家文藝院團以經紀機構形式簽約入駐抖音直播。

　　像盤錦市藝術團這樣從(cong) 直播中受益的地方文藝院團還有很多。擁有77年曆史的延邊歌舞團從(cong) 去年開始直播，隨著直播場次的不斷增加，演員的水平提高了，團號和主播影響力也越來越大，單場直播在線人數最高達到170萬(wan) 人次；長沙市花鼓戲保護傳(chuan) 承中心去年9月開通官方賬號“@長沙花鼓戲”開啟直播，觀看人數接近350萬(wan) ，相當於(yu) 該中心2021年160場線下演出觀眾(zhong) 總數的70倍。

　　演員“線上練功”提水平

　　直播間不僅(jin) 為(wei) 地方文藝院團提供了“第二舞台”，也為(wei) 院團裏參與(yu) 直播的演員帶來了打磨業(ye) 務水平、提升互動能力的機會(hui) ，成為(wei) 他們(men) 的“線上練功房”。數據顯示，過去一年文藝院團演員在抖音平台的個(ge) 人直播場次同比增長440.72%。

　　李瑞鵬是延邊歌舞團的一名青年舞蹈演員。2023年，是他成為(wei) 舞蹈演員的第六年，也是變化最大、收獲最多的一年。從(cong) 為(wei) 團裏直播打頭陣時的青澀到積累萬(wan) 餘(yu) 粉絲(si) ，在直播間創造不小聲浪，他對朝鮮族舞蹈的熱愛被觀眾(zhong) 看在眼裏，收獲眾(zhong) 多點讚。

　　“李瑞鵬的身高在舞蹈演員裏不占優(you) 勢，以往，外形的限製讓他錯失了很多機會(hui) ，很少能站到舞台中心。通過在直播間表演，他的表現力、動作張力、爆發力有很大的進步，得到了大家的廣泛認可，也順利入選團裏角逐荷花獎作品《心花路放》的主舞之一。”在延邊歌舞團副團長羅鬆花看來，平日在合唱、群舞中當配角的演員們(men) 在直播間裏都可以成為(wei) “主角”，他們(men) 在盡情展現自己才能的同時，也學會(hui) 了如何與(yu) 觀眾(zhong) 互動，這對個(ge) 人水平的提高很有幫助。

　　“芳華弦歌”是湖南省歌舞劇院歌劇團7位青年女演員組成的歌唱女團。和其他地方文藝院團一樣，疫情防控期間，許多演出被迫取消，這讓原本就缺少表現機會(hui) 的年輕演員越來越著急。由歌劇團團長餘(yu) 邇發起、聲樂(le) 團副團長莫娟娟帶隊，“芳華弦歌”逐漸形成了每周直播演出3場的成熟模式，在她們(men) 的直播間，湖南民歌《辣椒歌》已經成為(wei) 觀眾(zhong) 的“必點曲目”。

　　直播一年多以來，“芳華弦歌”已直播超百場，收獲過億(yi) 點讚，吸引21萬(wan) 粉絲(si) 關(guan) 注，讓青年演員被更多人看見。今年11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂(le) 廳舉(ju) 辦首場線下演出，不少直播間粉絲(si) 購票前往，實現線上反哺線下。“青年演員的演唱水平得到了提升，經濟收益好了，認識他們(men) 的人也更多了。他們(men) 的存在感、獲得感、信念感變得更強了。”餘(yu) 邇說，直播的正向反饋鼓勵了演員們(men) 對民歌發展的信心。

　　共促文化事業(ye) 發展

　　2022年8月，中央民族樂(le) 團與(yu) 抖音直播共同發起“DOU有國樂(le) ”計劃，樂(le) 團百名藝術家入駐抖音開啟直播，開創了國家級藝術院團入駐直播平台的先河。目前，來自中央民族樂(le) 團的“藝術家主播”們(men) 已經帶來了數千場精彩直播。

　　據不完全統計，僅(jin) 今年8月，樂(le) 團藝術家們(men) 在公益直播場次外的日常直播中所獲得的打賞流水達到了230餘(yu) 萬(wan) 元。線上直播的新模式給樂(le) 團帶來了新的營收增長點，讓樂(le) 團經營實現“線下+線上”互補。中央民族樂(le) 團還成立了院團自己的公會(hui) 機構，助推民族音樂(le) 在線上的進一步發展。

　　1個(ge) 團播官方賬號+24個(ge) 個(ge) 人直播賬號，現在，延邊歌舞團也已經形成了每周團播+每日個(ge) 人直播的內(nei) 容矩陣。院團成員們(men) 每周都會(hui) 在團裏的新媒體(ti) 中心開會(hui) 分析直播效果，製定下一周的直播方案。

　　此外，延邊歌舞團還積極推進抖音直播“七彩延邊歌舞之鄉(xiang) ”和延歌抖音“六進”直播演出活動，先後在琵岩山溫泉古村落、中國朝鮮族民俗園、龍井市朝鮮族百種節現場等進行了68場直播。熱度上來了，商業(ye) 合作也變多了，院團先後與(yu) 中佰文旅、琵岩山溫泉古村落旅遊項目合作，形成資金、流量和社會(hui) 效益的良性循環，促進文旅融合。

　　在直播賦能文藝院團創新演出模式、改善收支結構的同時，文藝院團也在賦能直播。在中國電影評論學會(hui) 常務副會(hui) 長張衛看來，文藝院團入局直播，是藝術賦能網絡直播的一個(ge) 過程，有助於(yu) 直播內(nei) 容的優(you) 質化。

　　“隨著越來越多優(you) 秀演員的加入，直播和文藝院團會(hui) 互相促進，文藝院團獲得新活力，直播得到新提升。”北京大學文化資源研究中心主任、教授張頤武表示，網絡直播作為(wei) 一種傳(chuan) 播新形態，在文化事業(ye) 發展中發揮的作用將會(hui) 越來越清晰。

　　“扶持計劃開展以來，我們(men) 一直在收集院團的反饋和意見。”抖音直播相關(guan) 負責人介紹，針對院團實際痛點和需求，未來一年，該扶持計劃的升級將圍繞3個(ge) 方向具體(ti) 展開：擴大範圍，吸引縣級及以上文藝院團入駐；提升文藝院團線上經營能力，幫助其獲得更多收入以及開展地方文旅內(nei) 容共創。（徐嘉偉(wei) ）