中國國家電影專(zhuan) 資辦數據顯示，截至2023年12月24日，電影市場票房已達約532億(yi) 元，遠超2022年全年的300.67億(yi) 元。根據目前待映影片量級和預售預估，年度總票房有望突破550億(yi) 元。這表明2023年的中國電影市場已明顯回暖，將回歸到持續發展、穩中向上、長期向好的正常軌道。

　　如今，人民群眾(zhong) 對美好生活的追求不僅(jin) 停留在物質上，更反映在精神需求方麵，對優(you) 質文化產(chan) 品的需求日益增長，文化創新成為(wei) 點亮美好生活的一盞明燈。近年來，《中華人民共和國電影產(chan) 業(ye) 促進法》《關(guan) 於(yu) 加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》等一係列支持電影發展的法律法規和政策措施陸續出台，對電影發展起到了積極推動作用。電影年產(chan) 量由改革開放初期的不足50部增長到近年來的1000部左右，居世界前三位。我國成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 北美地區的世界第二大電影市場，中國電影在世界電影舞台上的分量逐步增加。

　　但也應看到，我國電影產(chan) 業(ye) 發展還存在諸多不足，有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”、有人才缺大師、有作品缺精品等問題沒有從(cong) 根本上得到解決(jue) 。影視龍頭企業(ye) 不足，專(zhuan) 精特新的優(you) 秀中小微電影企業(ye) 還不多。我國電影占全球電影市場的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(you) 秀影片。電影發展生態還需要淨化和涵養(yang) ，一些“大明星+大製作+高投入”並沒有帶來與(yu) 之相匹配的高質量，優(you) 質影片供給不足。這些問題都需要在今後發展中逐步加以解決(jue) 。

　　差異化、精細化、市場化經營是推動解決(jue) 諸多問題、進一步激發電影市場活力的重要路徑，有利於(yu) 滿足觀眾(zhong) 日益多樣化的觀影需求。提高影院上座率，從(cong) 而提高院線和影院的收益；提高非黃金檔期的電影票房收入，進一步拓寬電影市場。下一階段，中國電影必須抓住“差異化、精細化、市場化”3個(ge) 關(guan) 鍵詞，加快完善電影產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和電影公共服務體(ti) 係，推動我國由電影大國向電影強國邁進。

　　鼓勵差異化營銷策略，發揮比較競爭(zheng) 優(you) 勢。在日趨激烈的電影市場競爭(zheng) 中，找準自己的特有屬性，因地製宜、因店製宜、因人製宜，建立比較競爭(zheng) 優(you) 勢，是院線等電影企業(ye) 發展壯大的重要路徑。鼓勵院線優(you) 化排片策略，根據影片的類型、品質、受眾(zhong) 群體(ti) 等因素進行合理排片，提高非黃金時段、非黃金日期影片的上座率。提供多元內(nei) 容，針對不同觀眾(zhong) 群體(ti) 提供不同類型的影片，如大片的衍生品、文藝片、紀錄片以及優(you) 秀的兒(er) 童片等，提高影片的知名度和吸引力。鼓勵影院實行差異化定價(jia) ，滿足消費者的差異化需求。

　　提高精細化發展水平，精準把握市場趨勢。加強對電影市場的監測和分析，及時了解市場動態。鼓勵和支持獨立製片，為(wei) 中小成本影片提供更多的發展空間和機會(hui) 。加強電影行業(ye) 的人才培養(yang) 和引進，提高整個(ge) 電影行業(ye) 的素質和水平。培養(yang) 專(zhuan) 業(ye) 的電影營銷團隊，製定更有效的營銷策略。片方、平台和院線可根據影片特點，製定精細化、定製化的組合上映策略，有效控製成本，最大限度挖掘市場潛力。

　　增強市場化運營能力，激發電影市場活力。運用市場之手有效配置電影資源，用更多類型豐(feng) 富的優(you) 質影片將觀眾(zhong) “請”進電影院，讓觀眾(zhong) 找到喜愛的影片。鼓勵院線加強與(yu) 製片方合作，爭(zheng) 取到更多優(you) 質的影片資源。加強線上線下的宣傳(chuan) 推廣，提高影片的知名度和吸引力。強化AR/VR等高新技術設備內(nei) 容產(chan) 出，提高影院服務質量，包括環境、設施、服務等，提升觀眾(zhong) 的觀影體(ti) 驗。合理分配資源，根據影院的特點和觀眾(zhong) 的需求，開展市場經營。（王琛偉(wei) 張文明）