1月16日，“遊購鄉(xiang) 村 好物迎春”——2024年遊購鄉(xiang) 村係列活動啟動儀(yi) 式在北京舉(ju) 行。啟動儀(yi) 式現場推出展示活動，五大板塊上百種春節民俗產(chan) 品，組成了一個(ge) 可體(ti) 驗、可互動、可記錄的“鄉(xiang) 村創意生活記”，展示了厚重的鄉(xiang) 土年俗文化，彰顯鄉(xiang) 村旅遊在推進文旅融合、促進鄉(xiang) 村消費、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 方麵的積極作用，隨之開啟一場說走就走的“遊購鄉(xiang) 村”之旅，進一步帶動鄉(xiang) 村消費、賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　打造“鄉(xiang) 村創意生活記”

　　此次展示活動以5個(ge) 板塊的內(nei) 容呈現，包括“圍爐茶話·把酒言歡”“千裏江山·萬(wan) 戶團圓”“鄉(xiang) 野四時·美物大集”“九州同賀·百姓百福”“華夏年俗·四海同春”。北京、河北、陝西、江蘇、廣東(dong) 、遼寧等地文旅係統和文創企業(ye) 帶來的上百件春節民俗產(chan) 品、鄉(xiang) 村好物以及特色文創物品，以“穀米糧倉(cang) 、茶台品茗、創意市集、體(ti) 驗互動”等形式，詮釋“遊購鄉(xiang) 村 好物迎春”主題。

　　在“穀米糧倉(cang) ”內(nei) 的茶台上架起炭爐，煮上精心挑選的茶葉，隨著茶水慢慢沸騰，品嚐各地特色糕點，煙火氣十足——在“圍爐茶話·把酒言歡”展區，儀(yi) 式感滿滿的鄉(xiang) 村新生活場景生動呈現。

　　“鄉(xiang) 野四時·美物大集”展區以“回鄉(xiang) ”為(wei) 主題，打造了熱鬧紅火的新年大集，展示了鄉(xiang) 野的四時美物，包括年畫、春聯、彩燈、糕餅等，同時示範、引導文化市集有序發展，激發鄉(xiang) 村文旅消費。

　　“千裏江山·萬(wan) 戶團圓”展區以圖文並茂的形式展現了江西篁嶺村、浙江下薑村、甘肅紮尕那村、陝西朱家灣村、浙江餘(yu) 村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村8個(ge) “世界最佳旅遊鄉(xiang) 村”的山光水色、風土人情、特色文化，同時也呈現出全國其他特色鄉(xiang) 村旅遊路線的春節特色產(chan) 品，並將闔家團圓、孝敬父母、走親(qin) 訪友等傳(chuan) 統文化內(nei) 容融入其中。

　　“九州同賀·百姓百福”展區結合東(dong) 南西北各地的新年祈願、新春送福等年俗活動，邀請北京市文化館的5位書(shu) 法文化誌願者，為(wei) 公眾(zhong) 送“福”字、寫(xie) 春聯，還讓公眾(zhong) 參與(yu) 寫(xie) 福、掛福、祈福等互動活動。

　　“華夏年俗·四海同春”展區展示了春節期間多姿多彩的年俗活動，對從(cong) 臘八到除夕期間的年俗活動進行了藝術化展現。

　　推出鄉(xiang) 村年俗文化盛宴

　　鄉(xiang) 村是春節年俗文化積澱最深厚的地方。在展示活動現場，底蘊深厚、獨具特色的年俗得到多方麵呈現，觀眾(zhong) 可以在互動、體(ti) 驗中，沉浸式感受春節文化。春節年俗是中國傳(chuan) 統文化的重要組成部分，也是中國人獨特的文化符號。寫(xie) 春聯、貼春聯、掛年畫、舞獅龍、拜年等，體(ti) 現了人們(men) 對辭舊迎新的憧憬和對幸福美好生活的向往。

　　舞獅是中國優(you) 秀的民間藝術，古時又稱為(wei) “太平樂(le) ”。獅子被認為(wei) 是驅邪避害的吉祥瑞物，每逢節慶或有重大活動，必有舞獅助興(xing) ，曆代相傳(chuan) 。在活動現場，一場精彩絕倫(lun) 的舞獅表演《南北雄獅慶新春》贏得滿堂喝彩。醒獅展台展示的小獅頭、獅團冰箱貼等文創產(chan) 品，更是讓觀眾(zhong) 讚歎不已。“把醒獅文化推介展示給大家，希望更多公眾(zhong) 了解醒獅，到佛山體(ti) 驗‘最嶺南’的醒獅民俗。”廣東(dong) 省佛山市南海區文化廣電旅遊體(ti) 育局局長梁惠顏說。

　　桃花塢木版年畫是江南地區的民間木版年畫。春節期間，那裏很多人家都以懸掛木版年畫祈福納福。2006年，蘇州桃花塢木版年畫被列入第一批國家級非物質文化遺產(chan) 名錄。在活動現場共展示了約20幅木版年畫作品。江蘇省蘇州市公共文化中心·蘇州版畫院副院長杜洋還現場展示了龍主題木版年畫製作技藝。“蘇州桃花塢木版年畫是中國民間藝術之一，應該讓其真正融入到大家的生活中。今天讓觀眾(zhong) 在現場體(ti) 驗印製桃花塢木版年畫，並將自己印製的龍年年畫歡歡喜喜帶回家，我也很有成就感。”杜洋表示。

　　在現場，江蘇南京的花針匠虎頭鞋，河北廊坊的葫蘆烙畫、糖葫蘆，山東(dong) 青島的剪紙、鉤織等年俗產(chan) 品，讓大家在體(ti) 驗、互動中了解年俗、親(qin) 近鄉(xiang) 村。

　　鄉(xiang) 村好物 歡喜迎春

　　展示活動推出的優(you) 質鄉(xiang) 土特產(chan) 也頗受關(guan) 注，包括從(cong) “田間”到“舌尖”的特色農(nong) 副產(chan) 品，承載傳(chuan) 統技藝、連接現代設計的手工文創產(chan) 品，讓有形的產(chan) 品搭建起聯結城鄉(xiang) 、融合文旅的無形橋梁，多角度呈現鄉(xiang) 村旅遊助力新時代鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的實踐成果。

　　活動現場還展出了文化和旅遊部定點幫扶地區（內(nei) 蒙古自治區阿爾山市，山西省靜樂(le) 縣、婁煩縣，西藏自治區普蘭(lan) 縣，廣西壯族自治區巴馬瑤族自治縣，福建省龍岩市永定區）和中國銀行定點幫扶縣陝西鹹陽“北四縣”（長武縣、旬邑縣、永壽縣、淳化縣）的特色農(nong) 產(chan) 品。中國銀行還同步在“公益中國”APP推出“鄉(xiang) 村四時好風光”線路周邊幫扶地區農(nong) 產(chan) 品促銷活動，在中國銀行手機銀行開展“遊購鄉(xiang) 村”消費幫扶優(you) 惠促銷活動，促進農(nong) 產(chan) 品銷售。

　　中傳(chuan) 華夏企業(ye) 管理集團有限公司也展示了其在鄉(xiang) 村振興(xing) 方麵的實踐成果，展品有梨、大米等鄉(xiang) 間好物。參觀者可以在展位品嚐來自鄉(xiang) 村的精品好貨，在濃濃的年味中感受來自各地的“大自然的味道”。

　　本次活動中，抖音帶來的文創“100般手藝”係列產(chan) 品有廣東(dong) 魚燈、瑞昌竹編、甲路紙傘(san) 等。抖音文創內(nei) 容營銷經理廖衡禹介紹，這些展品被納入“山裏dou是好風光”項目中，通過鄉(xiang) 村手工藝體(ti) 現了生生不息的民間美學文化，是對傳(chuan) 統文化進行現代演繹的成果。“我們(men) 積極尋找鄉(xiang) 村手藝，深度挖掘推廣其中承載的鄉(xiang) 村文化內(nei) 涵，並以文創產(chan) 品為(wei) 載體(ti) ，把傳(chuan) 統手藝變成可供更多人消費的文創產(chan) 品，實實在在地幫助手藝人變現，解決(jue) 傳(chuan) 統技藝發展難題，助力鄉(xiang) 村手工藝傳(chuan) 承。”廖衡禹說。

　　淘天集團展示了與(yu) 農(nong) 曆新年相關(guan) 的裝飾用品，包括喜連枝的條幅掛布、柿子紅果擺件、宵花福桶、點意紅石榴花瓶等。“它們(men) 的設計源自故宮、敦煌及普陀山的藏品，讓春節豐(feng) 厚的文化底蘊體(ti) 現在生活的細節中。”淘天集團公共事務總監謝雨鳴表示。（本報記者 李佳霖）