“3·15”國際消費者權益日前後，藥品、保健食品、醫療器械、醫美等行業(ye) 多次受到關(guan) 注，其中有一些群眾(zhong) 反映強烈、社會(hui) 危害性大的問題被曝光後引發討論。2015年，某知名3·15晚會(hui) 曝光醫療垃圾非法回收、加工再生產(chan) 現象，有些甚至被做成兒(er) 童玩具，蔬菜塑料袋；2023年，主打美白等功效的妝字號美容針或致毀容的現象被曝光。

　　近年來，麵對一些問題，監管層麵出台了若幹文件以加強監管。例如2022年5月1日，市場監管總局發布修訂後的《醫療器械生產(chan) 監督管理辦法》和《醫療器械經營監督管理辦法》正式施行。全麵推行醫療器械注冊(ce) 人備案人製度，嚴(yan) 格落實企業(ye) 主體(ti) 責任，豐(feng) 富完善監管手段，明確提出“禁止進口、銷售過期、失效、淘汰等已使用過的醫療器械”，對獲批上市醫療器械流通環節現行規則進行了有力補充。2023年5月4日，市場監管總局等十一部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 進一步加強醫療美容行業(ye) 監管工作的指導意見》

　　目前，利用網絡直播銷售保健食品、醫療器械的情況日漸增多，一些問題對消費者產(chan) 生了潛在或直接的危害。報道顯示，一些藥企的主播在直播間內(nei) 誇大宣傳(chuan) 產(chan) 品的各種效果，卻對產(chan) 品采用的標準、專(zhuan) 利、本質是食品等問題避而不談。《廣告法》規定，保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為(wei) 保障健康所必需；與(yu) 藥品、其他保健食品進行比較等。對此，一些主播甚至使用暗語等隱蔽方式做出不符合以上法律規定的宣傳(chuan) 。這些虛假宣傳(chuan) 在誘導消費者下單購買(mai) 的同時，更可能耽誤患者日常用藥和病情控製，存在極大的風險，加強監管的需求日漸凸顯。

　　直播售賣藥品、保健食品、醫療器械，在銷售模式創新之外，還擴展了關(guan) 聯主體(ti) ，延長了責任鏈條，關(guan) 涉到更多的合規問題，給社會(hui) 治理帶來了新挑戰。因此，直播平台不僅(jin) 自身要具備相應資質，更應發揮“看門人”作用，做好對平台入駐商家的監管，積極承擔與(yu) 其權利相匹配的公共責任。（韓璐）