央廣網北京11月12日消息（記者焦浩）《2023“雙十一”特別報道》，今天推出數據盤點——“雙十一”成績單揭曉，今年大促表現如何？一年一度的“雙十一”大促正式落下帷幕，各大平台也相繼發布了今年“雙十一”的收官戰報。天貓數據顯示，今年“雙十一”訂單量和成交總額全麵增長。截至11月11日零點，共有402個(ge) 品牌成交破億(yi) 元，其中有243個(ge) 是國貨品牌，3.8萬(wan) 個(ge) 品牌成交同比增長超過100%。京東(dong) 數據顯示，截至11月11日23點59分，累計超過60個(ge) 品牌銷售突破10億(yi) 元，近2萬(wan) 個(ge) 品牌成交額同比增長超過3倍。

　　在各項大促成績單中，品牌商家的增長成為(wei) 關(guan) 注的焦點。淘天集團品牌業(ye) 務發展中心總裁奧文說，今年不僅(jin) 是傳(chuan) 統品牌收獲佳績，還有越來越多新品牌在天貓快速增長，進入億(yi) 元俱樂(le) 部，在細分賽道和細分品類上引領消費新趨勢。

　　奧文說：“可以看到今年‘雙十一’新消費加速爆發，消費者越來越重視情感價(jia) 值。在整個(ge) 商品市場，從(cong) 供給小於(yu) 需求，到供給大於(yu) 需求，有越來越多的中國消費者特別是年輕的消費者進來以後，開始注重情緒價(jia) 值的商品，為(wei) 快樂(le) 買(mai) 單，這是未來一個(ge) 非常大的趨勢。我們(men) 經常會(hui) 講‘多巴胺消費’，這是非常明顯的，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導新的趨勢。”

　　以抖音、快手等為(wei) 代表的興(xing) 趣電商也提交了一份亮眼的大促成績單。抖音電商宣布，今年“雙十一”期間，定金預售商品日均成交總額，也就是GMV，突破百萬(wan) 的單品達468個(ge) ，定金預售支付GMV是去年“雙十一”同期的1.6倍。快手電商相關(guan) 負責人說，品牌商家的增長成為(wei) 今年大促的亮點，10月31日至11月11日，快手電商消電家居行業(ye) 品牌GMV同比增長624%，與(yu) 大促前相比增長12倍。

　　快手電商相關(guan) 負責人表示：“今年我們(men) 平台上有多家品牌通過預售搶跑、貨架爆發、品類爆款等玩法實現生意爆發，其中113個(ge) 品牌同比增長超過2倍，68個(ge) 品牌贏得超10倍的增長。我們(men) 觀察到，消費者傾(qing) 向於(yu) 選擇兼具實惠和品質的品牌，追求生活全方位的煥新升級。”

　　“雙十一”線上購物火熱，線下消費同樣活力滿滿。在“雙十一”大促期間，線下各大商場和品牌門店也推出多種促銷活動吸引消費者。蘇寧易購數據顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為(wei) 電器購買(mai) 力最強的三大城市，新趨勢家電產(chan) 品密集出圈。

　　上海閔行蘇寧易家旗艦店店長吳勇剛介紹：“以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為(wei) 代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外，受寒潮降溫天氣影響以及消費者對高品質家電需求的拉動，取暖類家電需求增長迅猛， ‘電火鍋’與(yu) ‘踢腳線取暖器’、‘中央空調’成功‘合體(ti) ’，成為(wei) 不少家庭新款的‘暖冬三件套’。”

　　今年以來，我國消費市場持續複蘇，1至9月，社會(hui) 消費品零售總額同比增長6.8%，全國網上零售額增長11.6%。在“雙十一”這個(ge) 電商平台創造出來的消費節日，消費者不變的熱情、商家的持續投入，以及一項項新的銷售紀錄，都再一次體(ti) 現出我國消費市場的旺盛活力！