旅遊作為(wei) 綜合性產(chan) 業(ye) ，既是拉動經濟發展的重要動力，也是追求美好生活的重要內(nei) 容。 西藏擁有獨特的人文曆史和自然風光，旅遊資源極其豐(feng) 富。在這片神奇的土地上，布達拉宮、紮什倫(lun) 布寺、納木措、羊卓雍措、珠峰、雅魯藏布大峽穀……眾(zhong) 多知名景點熠熠生輝，吸引了無數人的目光。近年來，隨著經濟社會(hui) 的高質量發展，西藏依托得天獨厚的旅遊資源，全麵推進文旅融合發展，完善基礎設施、豐(feng) 富旅遊業(ye) 態、增強景區活力，做好“旅遊+”文章，打造了西藏旅遊產(chan) 業(ye) 發展“強引擎”。今年上半年，全區累計接待海內(nei) 外遊客2424.11萬(wan) 人次，同比增長41.2%，實現旅遊總收入260.39億(yi) 元，同比增長47.5%。 

　　1“旅遊+文化” 加快促進文旅融合發展

　　“第一次來阿裏旅遊，沒想到還能參加這樣的文化盛會(hui) ，真是太幸運了。”今年8月中旬，來自廣州的遊客張瑞和朋友一起來到西藏旅遊，他們(men) 先去了拉薩和林芝，最終來到阿裏地區，正好趕上8月21日在阿裏地區噶爾縣舉(ju) 行的第八屆象雄文化旅遊節。他們(men) 同當地居民一起看演出、品美食，在“噶爾恰欽”賽馬節裏感受策馬奔騰的豪邁奔放，收獲了獨特的旅遊體(ti) 驗。離開時，張瑞回憶起這段難忘的旅程，感慨地說：“來西藏旅遊一直是我們(men) 的夢想，這次終於(yu) 夢想成真。我非常喜歡這裏的自然風光和風土人情，尤其是獨特的文化魅力讓我印象深刻，以後有機會(hui) 我一定要再來一趟西藏！”

　　進入暑期以來，西藏各個(ge) 景點遊客眾(zhong) 多，旅遊市場火熱。6月以來，以今年西藏規格最高、規模最大的國際性旅遊文化節——藏博會(hui) 為(wei) 起點，全區各市地、縣（區）依托各自文化資源，陸續舉(ju) 辦了拉薩雪頓節、山南2023雅礱文化旅遊節、阿裏地區第八屆象雄文化旅遊節、昌都第九屆三江茶馬文化藝術節、那曲恰青賽馬節、尼木第二屆藏香文化旅遊節等地方品牌性文化旅遊節，在為(wei) 八方遊客獻上一台台文化盛宴的同時，加快促進文旅融合發展，充分發揮了旅遊消費對經濟增長的拉動作用，助力西藏經濟發展持續向好。以拉薩雪頓節為(wei) 例，雪頓節期間拉薩市共接待國內(nei) 外遊客286.02萬(wan) 人次，實現旅遊總收入10.29億(yi) 元。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(ti) ，大力發展旅遊產(chan) 業(ye) 必須堅持“以文促旅、以旅彰文”的發展理念。近年來，西藏通過旅遊“搭台”，文化“唱戲”的方式，堅持以自然風光為(wei) 底色、以文化內(nei) 涵作“加持”、以係列文旅節日活動為(wei) “杠杆”，融文化於(yu) 旅遊發展、以旅遊促文化興(xing) 盛，打造了令人向往的“詩和遠方”，使得旅遊消費成為(wei) 新常態下西藏經濟增長的新引擎。

　　2“旅遊+鄉(xiang) 村” 為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入新動能

　　林芝市工布江達縣錯高鄉(xiang) 結巴村位於(yu) 巴鬆措國家森林公園內(nei) ，在藏語中“結巴”是遺忘的意思，上世紀八九十年代，結巴村的村民主要依靠伐木補貼家用，但近些年，乘著鄉(xiang) 村旅遊、綠色發展的東(dong) 風，這個(ge) 依山傍水的村莊轉換經濟發展思路，立足生態環境保護，整合全村資源發展旅遊業(ye) 。隨著巴鬆措景區知名度的提高，周邊旅遊設施建設也在不斷完善，許多遊客慕名而來，結巴村的旅遊業(ye) 發展得越來越紅火。今年上半年，結巴村共計接待遊客2萬(wan) 人次，實現旅遊收入250萬(wan) 元。

　　鄉(xiang) 村旅遊不僅(jin) 能為(wei) 廣大遊客帶來文旅融合的全新體(ti) 驗，更在賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 等方麵起到積極作用。近年來，結巴村的旅遊業(ye) 發展迅速，不少村民紛紛開設民宿，在家門口就吃上了“旅遊飯”，日子越來越有盼頭。進入7月以來，結巴村村民其加次旦經營的占堆家庭旅館，憑借旅店內(nei) 良好的硬件設施和貼心的客房服務，成為(wei) 許多遊客留宿結巴村的首選民宿之一。遊客孫妍就是占堆家庭旅館的住客之一，她告訴記者：“結巴村風景很美，民宿搞得也不錯，這個(ge) 旅館的房間幹淨整潔，還很有民族特色，住在裏麵很舒適。”

　　旅遊產(chan) 業(ye) 是“藏富於(yu) 民”的產(chan) 業(ye) ，結巴村旅遊業(ye) 的發展，正是西藏鄉(xiang) 村旅遊發展的一個(ge) 縮影。近年來，西藏各地積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，充分挖掘鄉(xiang) 村自然稟賦、民俗風情和文化特性，充分發揮文化賦能優(you) 勢和旅遊帶動作用，促進鄉(xiang) 村旅遊高質量發展，拓寬農(nong) 牧民增收致富渠道，確保旅遊賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 取得實實在在的效果。數據顯示，今年上半年，全區鄉(xiang) 村旅遊接待遊客769.74萬(wan) 人次，實現收入8.9億(yi) 元，直接間接帶動7.8萬(wan) 農(nong) 牧民群眾(zhong) 實現就業(ye) ，人均實現收入4000元。

　　3“旅遊+品牌” 提升全區旅遊產(chan) 業(ye) 知名度

　　西藏被譽為(wei) “亞(ya) 洲水塔”，是我國水資源最富集的地區，其中湖泊總麵積達2.89萬(wan) 平方公裏，約占全國湖泊麵積的三成。今年7月，西藏依托得天獨厚的湖泊資源，發布“最美天湖之旅”精品旅遊路線，在聚焦西藏七大天湖及沿途自然風光的基礎上，融入邊境旅遊、新業(ye) 態旅遊、紅色旅遊、鄉(xiang) 村振興(xing) 等特色內(nei) 容，深入挖掘沿途景點的故事與(yu) 曆史文化，在帶動拉薩、那曲、阿裏、日喀則、山南沿途5市地、18個(ge) 縣區、43個(ge) 鄉(xiang) 鎮旅遊經濟發展的同時，讓“天湖之旅”品牌成為(wei) 進一步推廣西藏旅遊的重要推動力。

　　品牌建設對於(yu) 旅遊目的地知名度具有深遠的影響，近年來，西藏穩步推進旅遊產(chan) 業(ye) 品牌建設，打造全域旅遊品牌，凸顯西藏旅遊特色新亮點、助推全區旅遊產(chan) 業(ye) 發展邁上新台階。今年上半年，西藏持續升級打造G318精品旅遊大道、G219沿邊大通道、G349精品旅遊線路品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫遊”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅遊”等5條精品線路，啟動“一山兩(liang) 湖”5A級旅遊景區創建，計劃編製藏醫藥康體(ti) 瘦身產(chan) 品、綠色及康養(yang) 示範基地，舉(ju) 行“西藏味道”美食大賽，完成“天湖之旅”冬季視頻素材拍攝……這一個(ge) 個(ge) 精品景區和精品線路的建設和推廣，有效地激發了市場活力，不僅(jin) 擦亮了西藏這塊著名旅遊目的地的金字招牌，更是通過建設具有市場核心競爭(zheng) 力的旅遊品牌，有效地激發市場活力，推進全區旅遊產(chan) 業(ye) 提質增效向更高層次邁進。

　　4“旅遊+生態” 繪就美麗(li) 西藏新畫卷

　　南山公園作為(wei) 拉薩南北山綠化工程投入使用的項目之一，已經成為(wei) 市民遊客郊遊打卡的好去處。9月正是秋高氣爽，沐浴著秋日暖陽走進南山公園，眼前是一棵棵長勢茂盛的樹木，樹葉在陽光下盡情展示翠綠的身姿，釋放出純淨的氧氣。市民和遊客三五成群，有的說說笑笑打卡“祖國萬(wan) 歲山”，有的不時用手機記錄下沿途的美景。遊客陳旻說：“我聽說這裏十多年前是一片荒坡，靠人工種上了樹，這才有了現在環境優(you) 美的南山公園。這個(ge) 季節過來，隻覺得這裏草木茂盛、空氣很好，景色真的很不錯。”

　　山綠了、水清了、人富了，拉薩南北山綠化工程正是西藏實踐“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念的真實寫(xie) 照。生態旅遊是生態文明建設的有效載體(ti) 和重要抓手，近年來，西藏著力創建國家生態文明高地，堅定不移走生態優(you) 先、綠色發展之路，充分保護、利用好自然資源，堅守生態底線，挖掘生態旅遊資源內(nei) 涵，推動生態旅遊特色化、品牌化、差異化發展，讓西藏的藍天碧水和良好的生態環境成為(wei) 了全區經濟增長的新引擎和老百姓增收致富的“聚寶盆”，繪就了美麗(li) 西藏的新畫卷。

　　2023年自治區政府工作報告提出，牢牢把握重要世界旅遊目的地的發展定位、雪域高原藍天碧水淨土的自然稟賦，深度開發特色旅遊和綠色有機農(nong) 畜產(chan) 品，走特色化、高端化、品牌化路子。如今，旅遊產(chan) 業(ye) 作為(wei) 西藏最具發展潛力的產(chan) 業(ye) ，在今年上半年收獲了亮眼數據，展現了西藏旅遊經濟強勁的上升勢頭，為(wei) 全區經濟高質量發展注入了強勁動能。下一步，西藏將用好文旅資源優(you) 勢，充分發揮旅遊產(chan) 業(ye) 的帶動效應，積極推動旅遊產(chan) 業(ye) 各領域、多方位、全鏈條深度融合，把豐(feng) 富的旅遊資源轉化成金山銀山，全力書(shu) 寫(xie) 西藏旅遊產(chan) 業(ye) 發展新篇章。