“隨著公眾(zhong) 消費需求和消費能力的變化，文旅產(chan) 業(ye) 也要換擋升級，以不斷滿足消費者的需求，並發揮獨特的消費拉動作用。”全國人大代表、雲(yun) 南省迪慶藏族自治州州長張衛東(dong) 表示。

　　文化和旅遊部公布數據顯示，從(cong) 2011年至2019年，國內(nei) 旅遊人次從(cong) 26.41億(yi) 增至60.06億(yi) ，旅遊收入從(cong) 1.93萬(wan) 億(yi) 元增至5.73萬(wan) 億(yi) 元，2019年出境旅遊人數達1.55億(yi) 人次。

　　近期，前程無憂發布的《2023旅遊業(ye) 從(cong) 業(ye) 預期調查報告》顯示，超九成的受訪從(cong) 業(ye) 者已處於(yu) 就業(ye) 狀態，前廳接待、餐飲等崗位需求量較大，短期內(nei) 薪酬上升，還催生了個(ge) 性化、精細化業(ye) 務相關(guan) 崗位。

　　迪慶州屬大香格裏拉生態旅遊區和“三江並流”世界自然遺產(chan) 的核心區域。近年來，當地創新全域旅遊發展新模式，構建新型旅遊產(chan) 品體(ti) 係，吸引國內(nei) 外遊客深度體(ti) 驗遊，形成文旅消費熱潮，並帶動群眾(zhong) 增收。全州38.7萬(wan) 人中，有16.8萬(wan) 人直接或間接從(cong) 事文旅產(chan) 業(ye) 。2019年，迪慶州共接待國內(nei) 外遊客超過2200萬(wan) 人次，全年旅遊業(ye) 收入超過265億(yi) 元，旅遊創匯約5億(yi) 美元。

　　“上車睡覺、下車拍照”，曾是一種慣常的旅行方式。如今，遊客們(men) 更注重旅行體(ti) 驗感。張衛東(dong) 說，在滿足旅客打卡美景需求的同時，如何激活文旅業(ye) 帶來的美好享受以及“療愈”功能，是各地探索的重要方向。

　　文旅業(ye) 是迪慶最具優(you) 勢、最具特色、最具發展潛力的主引擎產(chan) 業(ye) 。迪慶州依托“香格裏拉”“三江並流”“梅裏雪山”“茶馬古道”四大享譽國內(nei) 外的旅遊招牌，拓展旅遊產(chan) 品體(ti) 係，豐(feng) 富旅行體(ti) 驗。

　　位於(yu) 香格裏拉市的巴拉格宗景區是一家4A級景區，在這裏除了感受獨特的自然風光外，當地導遊還會(hui) 講述“藏族愚公”斯那定珠的傳(chuan) 奇故事。斯那定珠是景區負責人，他從(cong) 身家數千萬(wan) ，變成“億(yi) 萬(wan) 負翁”，隻為(wei) 修一條路，連接起封閉的家鄉(xiang) 和精彩的外部世界，也才有了帶動大家致富的景區。

　　“要不斷優(you) 化產(chan) 品供給，讓遊客在同樣風光裏獲得不同體(ti) 驗。”張衛東(dong) 說，美景是稀缺資源，但美景背後的故事更為(wei) 稀缺，要注重深挖本地人物故事，讓風光變風景，更讓大家知道風景背後的故事。

　　為(wei) 增加對遊客的吸引力，迪慶州不斷開發文旅產(chan) 品、拓展旅遊業(ye) 態，體(ti) 驗感強、參與(yu) 度高的文旅產(chan) 品受到追捧。在今年藏曆新年期間，政府部門與(yu) 文旅企業(ye) 聯動配合，開發出藏家歌舞表演、藏式篝火晚會(hui) 等文旅產(chan) 品，僅(jin) 獨克宗古城接待的遊客便超過8萬(wan) 人次。

　　“我們(men) 積極做好資源適配，撬動文旅消費。”張衛東(dong) 說。以當地開拓的“酒店+”“民宿+”旅行產(chan) 品為(wei) 例，過去酒店、民宿隻是睡覺的地方，經過係列嚐試後，依托酒店、高端民宿將周邊少數民族農(nong) 事、民俗等項目融合進來，開發出“生態遊”“研學遊”“民宿體(ti) 驗遊”等定製化旅行產(chan) 品，激活少數民族文化的體(ti) 驗功能和“三江並流”的生態功能。

　　迪慶州維西縣塔城鎮是納西族、藏族、白族等多民族聚居的地區，有著豐(feng) 富的民族文化資源，還擁有滇金絲(si) 猴公園等生態動植物景觀。當地通過打造精品民宿群落帶動深度遊，並開發了文化體(ti) 驗、自然風光、度假養(yang) 生、體(ti) 育運動、科研科考5條旅遊線路，實現從(cong) “賣客房”向“賣服務”的轉變。

　　如今，在普達措公園露營、徒步，在湯滿村體(ti) 驗藏式黑陶製作，在滇金絲(si) 猴公園深度研學……來迪慶的旅行內(nei) 容更加豐(feng) 富，旅行時間也得到延長。

　　開年以來，迪慶全州接待遊客量和旅遊收入已超過2019年同期。其中，接待遊客總量超過280萬(wan) 人次，為(wei) 2019年同期的160.32%；旅遊收入約29億(yi) 元，為(wei) 2019年同期的175.54%。

　　“文旅產(chan) 業(ye) 已釋放出‘一業(ye) 興(xing) 、百業(ye) 旺’的‘乘數效應’。”張衛東(dong) 說，迪慶州將繼續堅定不移走生態優(you) 先、綠色發展之路，充分利用豐(feng) 富的旅遊資源，不斷推出“文旅+”和“+文旅”的新產(chan) 品，打造獨具特色的文化旅遊品牌，不斷提升“世界的香格裏拉”的美譽度和影響力。（來源：新華社）