冬日裏的普達措國家公園。陳飛 攝

　　一列動車從(cong) 虎跳峽金沙江鐵路大橋上飛速駛過，向北延伸，連通天塹。“到了，到了，我們(men) 進入香格裏拉了！”車上的遊客紛紛拿出手機記錄這標誌性的一刻。

　　麗(li) 香鐵路通車，結束了雲(yun) 南省迪慶藏族自治州不通火車的曆史。站在與(yu) 世界相連的新起點，鋼鐵巨龍“串”起了香格裏拉生態旅遊圈、金沙江旅遊經濟帶、滇西北旅遊環線，撬動香格裏拉市文旅產(chan) 業(ye) 發展新活力。

　　勢頭湧動 潛力初顯

　　隆冬時節，雪山為(wei) 屏，白塔作伴，獨克宗古城內(nei) ，隨處可見身著藏裝的旅拍遊客。

　　“我們(men) 幾個(ge) 同行開玩笑說去年這個(ge) 時候，古城內(nei) 隻見商戶不見客，今年客流量明顯多了起來。”茉莉花開旅拍店負責人楊陽當日接待了7位顧客，與(yu) 往年同期關(guan) 門歇業(ye) 的情況相比，她深刻感受到了麗(li) 香鐵路帶來的變化。

　　作為(wei) 當下旅行的熱門項目，旅拍占據了古城內(nei) 旅遊業(ye) 態的半壁江山。有的商鋪甚至還沒來得及換下“手撕犛牛肉”的招牌，就已經擺滿藏族服飾開始營業(ye) 。據統計，目前香格裏拉市注冊(ce) 的旅拍店達1400多家，經營範圍大多集中在古城內(nei) 。“雖然競爭(zheng) 者越來越多，隻要我們(men) 規範經營，提升服務質量，相信生意會(hui) 越來越好。”楊陽對於(yu) 旅拍行業(ye) 信心十足。

　　這個(ge) 冬天，香格裏拉市民宿協會(hui) 會(hui) 長傅楨健總愛在古城內(nei) 轉一轉。“每天都能感覺到古城的新變化。”他說，香格裏拉的旅遊淡旺季界限明顯，10月後便很少有遊客，一直要到來年5月才有所好轉。往年這個(ge) 時候，民宿入住率隻有20％到30％，今年達到了50％以上。

　　與(yu) 住宿率一同飆升的，還有古城內(nei) 的投資熱情，閑置商鋪所剩無幾。

　　還未到飯點，塔洛藏餐吧的門口已經有人排起了長隊。來自青海的老板西拉俄賽忙著招呼客人。“去年這個(ge) 時候，一天營業(ye) 額在5000元左右，今年翻了3倍，有時甚至深夜12點還有客人在用餐。”西拉俄賽說，在他的影響下，今年有不少青海籍人士來到香格裏拉投資創業(ye) ，在古城內(nei) 正在裝修的藏餐吧就有5家。

　　位於(yu) 獨克宗古城的山川嶼裏伴手禮店裏，琳琅滿目的雪域高原農(nong) 創產(chan) 品和文創產(chan) 品擺滿了展台。“店內(nei) 的酥油護唇膏和犛牛結，是我們(men) 和本地非遺中心、老鄉(xiang) 合作共同開發製作的產(chan) 品，受到了不少遊客青睞。”店鋪創始人王拉姆坦言，今年銷售情況遠超預期，麗(li) 香鐵路通車後，每個(ge) 周末都會(hui) 迎來“小高峰”，單日營業(ye) 額能達到1.5萬(wan) 元左右。

　　在香格裏拉站，來自湖南的民宿老板羅瓊林正忙著招呼客人。“去年春節放假回家過年，今年春節前房間預訂率已達80％以上，隻能把家人都喊過來幫忙，春節假期天天滿房。”羅瓊林說，今年春節不回家是古城內(nei) 民宿客棧經營者們(men) 的共同想法，大家都為(wei) 香格裏拉通動車後的第一個(ge) 長假做足了準備。

　　隨著第一列動車駛入香格裏拉，變化已然發生且勢不可擋。香格裏拉市更加積極主動融入大滇西旅遊環線建設，打造全域旅遊、全時旅遊、全要素旅遊，點亮雲(yun) 南旅遊版圖的西北角。

　　求新突圍 思變謀遠

　　2月11日上午，香格裏拉市2024春節文化惠民活動暨歡樂(le) 香巴拉係列活動開幕，獨克宗古城的月光廣場上人頭攢動，熱鬧非凡。“今年和媽媽、妹妹一起過年，提前訂了到香格裏拉的動車票，一路上太美了！”來自河南的遊客劉欣興(xing) 奮地說，第一次到香格裏拉，走在喜氣洋溢的大街小巷，在旅行中找到了不一樣的年味兒(er) 。

　　“今年春節，我們(men) 做好了充分準備，但還是有點出乎意料。”香格裏拉市文化和旅遊局局長達吉·紮西達娃介紹，麗(li) 香鐵路通車後，全國各地的遊客紛遝而來，有望創曆史新高。經初步測算，2月9日至13日，香格裏拉市共接待遊客25.55萬(wan) 人次，同比增長114.86％；旅遊收入14776.2萬(wan) 元，同比增長111.75％。

　　“動車來了，機遇與(yu) 挑戰也隨之而來。我們(men) 清楚地知道：不變則退。”達吉·紮西達娃坦言，“不突破原有發展理念和模式，提升旅遊品質，就無法在旅遊大市場中突圍。”長期以來，香格裏拉市文旅產(chan) 業(ye) 因交通受限，沒有發揮出最大潛能。麗(li) 香鐵路打通了“斷頭路”，香格裏拉市從(cong) “旅遊節點”變成了“旅遊終點”。

　　香格裏拉擁有獨一無二的文化積澱和壯美雋永的山川河流，是許多人“心中的日月”，但距離世界級旅遊目的地仍有差距。香格裏拉市在生態紅線內(nei) ，可供建設的土地僅(jin) 占總麵積的0.83％。如何在有限的土地上做好文旅產(chan) 業(ye) 大文章，香格裏拉市重新梳理旅遊發展思路，全麵提檔升級。

　　“我們(men) 要打造‘開放式的景區’，降低門票費用甚至不收取門票費用，通過豐(feng) 富景區業(ye) 態推動消費增長。”翻開《香格裏拉市文化和旅遊高質量發展三年行動（2024—2026）重點任務分解表》，從(cong) 抓好特色化的文化興(xing) 旅行動到高質量的產(chan) 品創新行動，從(cong) 市場主體(ti) 壯大行動到高水平的宣傳(chuan) 引流行動，從(cong) 旅遊服務創優(you) 提質行動到高品質的環境提升行動，6個(ge) 方麵21個(ge) 分類106個(ge) 項目，為(wei) 香格裏拉文旅行業(ye) 發展提出了清晰的目標規劃。

　　從(cong) 無底湖旅遊景區、香格裏拉市杜鵑林國家公園項目等新建景區工作到“自駕車+露營”營地建設、徒步線路規劃等新業(ye) 態開發完善，再到改善旅遊廁所、完善應急救援點等基礎設施提質工作，《任務分解表》上清晰羅列了完成年限、牽頭單位、配合單位，舉(ju) 全市之力推動香格裏拉市旅遊產(chan) 業(ye) 高質量轉型升級。

　　穿越密集的小海子群，途中可近距離觀賞天寶雪山的雄姿，感受高山草甸、原始森林風光、溪流瀑布等高原風光，早已讓阿布吉作為(wei) “野生景區”出圈。今年，這條全長約39公裏的徒步穿越路線將迎來更多的徒步愛好者。“等不了了，阿布吉旅遊區的提升改造工作在今年‘五一’前必須初步完成。”香格裏拉市旅遊發展投資有限公司黨(dang) 支部書(shu) 記、阿布吉項目負責人楊春園每天奔走於(yu) 阿布吉旅遊區提升改造現場，監督施工進度。

　　動車開通後，距離麗(li) 香鐵路小中甸站隻有2公裏路程的阿布吉旅遊區，成為(wei) 不少徒步愛好者的首選。但無序經營、惡性競爭(zheng) 、安全管理缺位等問題，讓前來徒步的遊客體(ti) 驗感不佳，也讓阿布吉有流量但沒有“留量”。

　　“我們(men) 打算按照‘旅遊+農(nong) 業(ye) +產(chan) 業(ye) +鄉(xiang) 村振興(xing) ’的模式，對整個(ge) 阿布吉旅遊區進行基礎設施提升改造，業(ye) 態重新規劃布局，讓景區良性發展，村民受益。”楊春園介紹，目前旅遊區已進入“三通一平”階段，規劃了旅遊觀光小火車、自行車騎行道、戶外扶梯、酒店民宿等項目。項目建成後，不僅(jin) 能打造出香格裏拉徒步旅行的一張“新名片”，還能惠及旅遊區內(nei) 村民，受益群體(ti) 涉及3個(ge) 村民小組221戶1115人。

　　挖掘特色，精準發力，徒步、登山等戶外運動群體(ti) 偏愛香格裏拉的豐(feng) 富自然資源和多元體(ti) 驗經曆。香格裏拉市依托哈巴雪山得天獨厚的自然優(you) 勢，打造屬於(yu) 香格裏拉的戶外旅遊IP，以打造成為(wei) 全國入門級雪山、“人生第一座雪山”、戶外圈網紅打卡勝地、哈巴戶外旅遊淡季流量新入口為(wei) 主題，推出“體(ti) 育+鄉(xiang) 村旅遊”模式，策劃了越野賽、越野跑、登山賽、速攀賽等多種體(ti) 育賽事，頻頻出圈。

　　可以預見，香格裏拉的冬季“冷資源”將乘上飛馳動車，越來越熱。