媒體(ti) 是公眾(zhong) 獲取科技信息的重要渠道，特別是在新媒體(ti) 時代，科學信息也通過各種形式展現在公眾(zhong) 麵前，比如，在美國26%的社交媒體(ti) 用戶說他們(men) 會(hui) 跟蹤科學相關(guan) 的頁麵，33%的社交媒體(ti) 用戶認為(wei) 社交媒體(ti) 是他們(men) 獲取科學信息的一個(ge) 重要方式，此外44%的社交媒體(ti) 用戶認為(wei) 他們(men) 會(hui) 在社交媒體(ti) 上查看其它地方看不到的科學新聞。那麽(me) 作為(wei) 信息消費者的普通公眾(zhong) 在社交媒體(ti) 上看到了哪些科學呢？

皮尤研究中心近期發布了一份報告，對臉書(shu) （Facebook）上30個(ge) 科學相關(guan) 的頁麵中130923條信息以及跟蹤這些頁麵的4400萬(wan) 用戶進行了考察，並且發現了一些有意思的現象。

首先，數以百萬(wan) 計的公眾(zhong) 會(hui) 在臉書(shu) 上跟蹤科學相關(guan) 的頁麵。在對15個(ge) 多平台的機構頁麵和15個(ge) 與(yu) 傳(chuan) 統機構沒有任何關(guan) 聯的獨立頁麵進行的考察中，該研究發現多平台的機構充分利用臉書(shu) 來擴展其粉絲(si) 數量，而獨立頁麵出現的時間較短，但是卻有數量可觀的粉絲(si) ，比如尼爾·泰森有400萬(wan) 粉絲(si) ，比爾·柰有480萬(wan) 粉絲(si) 。

其次，30個(ge) 頁麵有不同的“框架”。每個(ge) 頁麵都有自己獨特的風格，雖然它們(men) 都自稱關(guan) 注科學相關(guan) 的一係列話題領域，但是聚焦於(yu) 科學發現的頁麵隻有29%，其他涉及到的框架則包括“你可以使用的新聞”、“促銷或廣告”、“解釋科學概念”、“其他框架”、“對其他帖子的轉發”以及“與(yu) 科學無關(guan) 的其他內(nei) 容”。

第三，這些科學相關(guan) 頁麵上發帖的總量在過去幾年裏急劇增價(jia) ，特別是在多平台的機構頁麵上。總體(ti) 而言，15個(ge) 多平台的機構頁麵自2014年以來發帖總量增加了115%。

第四，獨立頁麵上用戶的平均互動頻率要高於(yu) 多平台的機構頁麵，包括轉發分享、評論、點讚等等。從(cong) 2014年1月到2017年6月，獨立頁麵上每個(ge) 帖子的平均互動數達到14730次，而多平台機構頁麵上的這樣數量僅(jin) 為(wei) 4265.

第五，這些頁麵上參與(yu) 度更高的帖子是沒有額外信息的視頻內(nei) 容，以及呼籲人們(men) 采取行動的帖子和探討科學經費的帖子。這些說明了視頻的重要作用，借用著名科普工作者邱成利博士的話來說就是“一屏勝千圖”。

第六，這些科學相關(guan) 頁麵上多科學話題的著眼點也存在巨大差異。所抽樣的30個(ge) 頁麵中的絕大多數都專(zhuan) 注於(yu) 一個(ge) 或兩(liang) 個(ge) 科學話題。比如Daily Health Tips and Health Digest就聚焦於(yu) 健康和醫學話題。

通過理解上述調查結果有助於(yu) 我們(men) 更好地對科學信息的來源加以理解，並且進而影響公眾(zhong) 對科學議題的觀點和看法。與(yu) 此相對應的是，國內(nei) 也有必要針對社交媒體(ti) 上的科學內(nei) 容進行抽樣調查，從(cong) 而更好地為(wei) 公眾(zhong) 獲取科技信息服務，進一步促進科學信息的傳(chuan) 播與(yu) 擴散，提升公眾(zhong) 對科學的認知，讓科學真正地融入到大眾(zhong) 文化之中。