今年是湖南對口支援西藏自治區山南市的第27個(ge) 年頭。27年間，湖南共派出醫療、教育、科技、文旅等行業(ye) 的1000餘(yu) 名援藏幹部、專(zhuan) 業(ye) 人才，他們(men) 為(wei) 雪域高原的發展發揮了重要作用。旅遊是援藏工作的重要組成部分，湖南旅遊人與(yu) 山南同胞共同譜寫(xie) 了27年的“山湖”情深，也成就了山南在旅遊產(chan) 品打造、市場營銷上亮眼的成績，實現了高原美景加速走出深閨、走進更多遊客視野的美好願景。

　　多措並舉(ju) 加深情誼

　　近年來，湖南省文化和旅遊廳通過規劃援藏、項目援藏、資金援藏、遊客援藏等多種方式，不斷加大投入力度，為(wei) 推動山南旅遊業(ye) 健康快速發展注入強勁動力。

　　2021年10月18日，廣鐵集團湖南援藏旅遊專(zhuan) 列從(cong) 長沙首發，540餘(yu) 名遊客開啟為(wei) 期14天的“天路”之旅。這趟專(zhuan) 列的開行，是中國鐵路廣州局集團公司、湖南省文化和旅遊廳、湖南省援疆援藏辦、湖南第九批援藏隊前線指揮部主辦的“2021年湖南萬(wan) 名遊客進山南”大型遊客援藏係列活動之一。

　　廣東(dong) 鐵青國際旅行社有限責任公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長文衛和表示，將加強與(yu) 湖南相關(guan) 部門的合作，主動融入援藏總體(ti) 工作計劃，在西藏旅遊景點的市場推廣、產(chan) 品設計、交通出行、專(zhuan) 列線路和鐵路票務以及開發利用等方麵發力，共同開發西藏旅遊市場，通過旅遊帶動地方經濟發展，促進民族團結，為(wei) 西藏地區經濟發展作出更大貢獻。初期共開行5趟援藏旅遊專(zhuan) 列，組織進藏遊客近3000人，後續還將繼續加大組織力度。

　　在人才建設方麵，湖南旅遊援藏幹部、山南市旅遊發展局副局長梁金華等4名援藏人員積極開展業(ye) 務指導和人才培訓工作，圍繞重大項目規劃、活動策劃、方案編製和業(ye) 務培訓等開展一對一指導和幫扶。

　　梁金華介紹，下一步將指導山南旅遊行業(ye) 與(yu) 湖南共青團係統、研學旅行機構加強合作，大力拓展湖南青少年與(yu) 山南的文化和旅遊交流。

　　多方聯動 開拓市場

　　2021年，多點散發的疫情讓旅遊業(ye) 處境艱難。借助旅遊援藏工作，山南旅遊人積極策劃，打出一套市場營銷推廣“組合拳”。據山南市旅遊發展局統計，2021年，山南接待遊客約524萬(wan) 人次，實現旅遊總收入20.72億(yi) 元，接待人數同比增長14%，收入同比增長12%。

　　2021年8月，山南市旅遊發展局推出了“3+1”精品旅遊線路，首次係統性地串聯起山南12個(ge) 縣市區的核心旅遊資源，形成“冰雪聖湖體(ti) 驗之旅”“雅江藏文化溯源之旅”“家國情懷紅色之旅”“國之大道5219愛情之旅”4條線路，為(wei) 遊客繪就一幅山南旅遊地圖。

　　2021年9月，山南聯動湖南紅網，發起了“一措再措”高原房車自駕露營節，聯動“黨(dang) 媒+新媒體(ti) +自媒體(ti) ”，產(chan) 出了眾(zhong) 多精品解讀、攻略、視頻，讓遊客通過互聯網領略山南的文化底蘊，體(ti) 驗“國道219山南段”的獨特魅力。

　　2021年末，山南更是重點推出“3+11”旅遊創新營銷模式，攜精品旅遊線路、特產(chan) 和神秘的藏源文化，走進了對口援助山南的湖南、湖北、安徽3省11個(ge) 縣市區，邀請更多遊客走進山南。山南還帶去了多項旅遊市場獎勵政策，同當地旅行社、自駕遊企業(ye) 開展洽談，了解市場動態和遊客需求。

　　在山南營銷“組合拳”的影響下，2021年，湖南通過“萬(wan) 名湖南遊客進山南”等活動帶動，實現進藏（山南）遊客數位居全國前列，僅(jin) 湖南（山南）旅遊聯盟組團到山南的遊客就將近2萬(wan) 人次，成為(wei) 疫情衝(chong) 擊下山南旅遊經濟的重要支撐力量。

　　從(cong) “在家等客”到“走出門邀客”，山南旅遊發展步入快車道。

　　打造精品 豐(feng) 富產(chan) 品

　　2021年，山南新一屆市委、市政府領導班子提出，要在“十四五”期間高質量發展“大旅遊”，致力於(yu) 把山南打造成西藏旅遊的“副中心”，並從(cong) 產(chan) 品建設、營銷合作、服務提升等方麵，綜合推進山南旅遊業(ye) 的高質量發展，培育高等級景區及藏源文化體(ti) 驗旅遊區，豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給，滿足遊客需求。

　　在旅遊援藏上，“十四五”期間，山南與(yu) 湖南將共同舉(ju) 辦“湘藏手牽手——百萬(wan) 主席家鄉(xiang) 人遊山南”旅遊促銷活動，力爭(zheng) 通過兩(liang) 地文化和旅遊行業(ye) 開放合作、產(chan) 品創新、媒體(ti) 推廣、活動營銷、市場聯盟、政策獎勵等係列舉(ju) 措，促進山南旅遊豐(feng) 富產(chan) 品、完善配套、提升效益。“十四五”實現100萬(wan) 湖南遊客遊山南的市場目標，實現旅遊收入5.8億(yi) 元，旅遊人次和旅遊收入均按照年均20%的增長率提升。

　　山南市旅遊發展局局長羅文金介紹，在旅遊援藏工作的大力支持下，未來，在219國道和雅江藏源文化溯源兩(liang) 條重要旅遊廊道上，將可以見到嶄新的旅遊公共服務中心、停車谘詢點以及觀光設施；山南全域的智慧旅遊服務項目建設也將盡快落地，一部手機遊山南指日可待。

　　“山南將始終以‘店小二’的態度為(wei) 大家做好服務，繼續研究出台更加可行、更加優(you) 惠、更有誠意的獎勵扶持政策，歡迎大家的到來。”山南市旅遊發展局黨(dang) 組書(shu) 記旺青如是承諾。

　　“山之南”和“湖之南”，遠隔3000餘(yu) 公裏，心卻在27年間越走越近。（莫楚寧 何超 本報記者 高慧）