【專(zhuan) 家學思】

　　作者：趙瑩（西南政法大學經濟法學院副教授）

　　網紅經濟是數字經濟時代產(chan) 生的一種新的經濟模式，指的是以互聯網社交平台為(wei) 基礎，聚焦網絡流量和粉絲(si) 形成定向銷售市場，衍生出各種新的消費模式的網紅經濟產(chan) 業(ye) 鏈。網紅經濟的產(chan) 生具有一定的必然性，與(yu) 數字經濟的快速發展密不可分。網紅經濟也迎合了大眾(zhong) 獵奇的消費心理和需求，因此能被人們(men) 快速認可、接納和追捧，成為(wei) 新的經濟增長點。比如，丁真帶火了四川甘孜理塘的旅遊，李子柒對外傳(chuan) 播了中國文化，網絡直播還可以進行公益宣傳(chuan) 和公益扶貧等。

　　隨著網紅經濟的迅猛發展，也出現了一係列亂(luan) 象。比如，網紅明星偷逃稅、“直播帶貨”產(chan) 品存在質量問題、“水軍(jun) ”刷單以及流量造假等。這些亂(luan) 象是網紅經濟中不健康的成分，引發惡意競爭(zheng) ，破壞了市場經濟秩序，影響消費者的合法權益和經濟健康發展。究其原因，無外乎人們(men) 存在投機心理、法律意識淡薄，以及相關(guan) 法律製度滯後，無法發揮引導和保障作用。要避免網紅經濟亂(luan) 象，使其既符合現代人們(men) 的消費需求，又能保障經濟社會(hui) 的穩定發展，需要良法善治解難題。

　　網紅經濟亂(luan) 象治理需要法律製度與(yu) 時俱進。網紅經濟顛覆了傳(chuan) 統的消費模式和消費場景，為(wei) 消費者帶來多元化、個(ge) 性化和共享化的購物體(ti) 驗。與(yu) 傳(chuan) 統經濟不同，網紅經濟消費模式由“需求—產(chan) 品—消費”變為(wei) “內(nei) 容—需求—消費”，消費場景從(cong) 線下到線上，這種消費模式和消費場景的變化均會(hui) 產(chan) 生新的法律問題，比如直播平台是否存在數據造假，線上產(chan) 品的質量是否合格、網紅明星的稅收是否合理等問題。因此，治理網紅經濟亂(luan) 象需要稅法、消費者權益保護法、反不正當競爭(zheng) 法和反壟斷法等經濟法律製度回應數字經濟的發展，做出調整和完善，提供法律引導和保障。經濟法作為(wei) 發展促進法，與(yu) 現代市場經濟體(ti) 係密切相關(guan) ，應該及時回應網紅經濟發展的現實需求，鼓勵新模式、新經濟、新業(ye) 態發展。同時，經濟法作為(wei) 公平分配法，應針對網紅經濟亂(luan) 象中的稅收、消費者權益保護等問題做出回應性立法，發揮調整功能，從(cong) 整體(ti) 、全麵和長遠角度推動形成數字經濟法治、依法規範分配活動、保障分配秩序，從(cong) 而促進共同富裕目標的實現，保障網紅經濟由高速度發展向高質量發展轉變。

　　網紅經濟亂(luan) 象治理需要監管部門協同執法。網紅經濟與(yu) 實體(ti) 經濟密切相連，是實體(ti) 經濟在數字經濟時代的體(ti) 現。更好地發揮網紅經濟對實體(ti) 經濟的帶動作用，少不了監管部門嚴(yan) 格執法和重拳整治。市場監管部門、網絡監管部門、行業(ye) 協會(hui) 及互聯網社交平台等，均應各司其職、協同治理。市場監管部門對網絡社交平台準入、運營管理和退出均應該製定標準，嚴(yan) 格執法。網絡監管部門應對社交平台開展傳(chuan) 播內(nei) 容的監管和審查，避免出現直播內(nei) 容低俗，涉及恐怖、暴力、色情元素等現象。行業(ye) 協會(hui) 也應製定相關(guan) 規範，如2019年中國網絡視聽節目服務協會(hui) 發布的《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內(nei) 容審核標準細則》，從(cong) 機構行為(wei) 和內(nei) 容審核兩(liang) 個(ge) 層麵為(wei) 直播網絡平台的傳(chuan) 播秩序提供了依據。互聯網直播平台也應根據法律法規製定自身的平台規範，約束網紅主播、商家的行為(wei) ，為(wei) 消費者提供售後保障。

　　網紅經濟亂(luan) 象治理需要公眾(zhong) 提高法律素養(yang) 。“人紅好賣貨”，是網紅經濟的主要利益點。一些網絡主播為(wei) 了“人紅”，不惜觸碰法律底線，此種行為(wei) 無異於(yu) “殺雞取卵”，不僅(jin) 砸了自己的飯碗，還會(hui) 斷了網紅經濟的發展前景。網紅明星作為(wei) 公眾(zhong) 人物，應當承擔一定的社會(hui) 責任，要遵守法律，提高法律素養(yang) 和規則意識，宣傳(chuan) 正確的價(jia) 值觀，實現自身利益和社會(hui) 責任相統一，推動網紅經濟長遠、健康、有序發展。廣大消費者跟著網紅“種草”產(chan) 品時，應理性消費，增強法律意識，學會(hui) 運用法律武器維護自身合法權益。

　　《光明日報》（ 2022年01月21日 07版）