全國國內(nei) 旅遊出遊2.51億(yi) 人次，收入2891.98億(yi) 元；多款冰墩墩售罄，冰雪體(ti) 育用品銷量成倍增長；電影票房超59億(yi) 元，創下春節檔中國影史第二高好成績……虎年春節，我國消費市場呈現諸多新亮點新風尚，彰顯出內(nei) 需市場巨大潛力。分析人士指出，傳(chuan) 統消費旺季疊加一係列政策利好，激發了人們(men) 的消費熱情，為(wei) 消費市場“穩開門”注入強勁動力。

　　春節文旅熱度高　冰雪旅遊受追捧

　　文化和旅遊部6日發布消息，根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內(nei) 旅遊出遊2.51億(yi) 人次，按可比口徑恢複至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內(nei) 旅遊收入2891.98億(yi) 元，恢複至2019年春節假日同期的56.3%。2022年春節假期，省內(nei) 遊、跨省遊比例分別為(wei) 78.3%、21.7%。近程自駕遊、親(qin) 子遊、主題公園遊、冰雪遊等短途休閑活動增量明顯。

　　多個(ge) 旅遊平台數據也顯示，春節期間出遊需求旺盛。驢媽媽旅遊網報告顯示，2022年春節，周邊遊、省內(nei) 遊成為(wei) 主旋律，本地景區呈現出一派繁榮景象。春節冰雪旅遊相較往年大幅增長；逛燈會(hui) 、年俗體(ti) 驗、非遺表演等文化主題遊讓年味愈加濃厚；登高祈福、主題樂(le) 園、鄉(xiang) 村旅遊成為(wei) 熱門選擇。

　　途牛旅遊網報告指出，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋“年味兒(er) ”。其中，酒店度假成為(wei) “就地過年”市場的一大熱點。春節假期，高星品質酒店、主題樂(le) 園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

　　攜程數據顯示，春節近程本地遊廣受歡迎。超八成遊客選擇在本地逛景區，夜遊成為(wei) 虎年春節新風尚，含有夜遊類景區的訂單占比達35%。其中，河北省景區門票預訂量同比增長51%，夜遊景區門票訂單量同比增長超2倍。

　　值得一提的是，虎年春節適逢北京冬奧會(hui) 舉(ju) 辦，大眾(zhong) 體(ti) 驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”遊客。

　　飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關(guan) 商品訂單量同比去年春節增長超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

　　“冰雪旅遊成為(wei) 虎年春節期間最火熱的旅遊業(ye) 態，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養(yang) 遊以及室內(nei) 冰雪遊等多類型產(chan) 品為(wei) 遊客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。

　　新亮點新風尚凸顯　多點開花彰顯內(nei) 需潛力

　　冬奧會(hui) 激活人們(men) 冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。隨著北京冬奧會(hui) 開幕，超100萬(wan) 網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個(ge) 平台消費數據顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體(ti) 育用品銷量迅速提升。

　　除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關(guan) 品類增長更是超過300%。

　　京東(dong) 數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體(ti) 成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體(ti) 成交額同比增長達430%。受冬奧會(hui) 開幕式熱度影響，從(cong) 初四晚8點到2月5日上午11點，京東(dong) 運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

　　這隻是春節消費火熱的縮影，更多新增長點正在浮現。貓眼專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，截至2月6日18時43分，2022年春節檔期總票房超59.04億(yi) （1月31日至2月6日，2022年第6周），中國影史春節檔總票房第二高，刷新中國影史大盤單周票房紀錄。

　　此外，預製菜、智能電器也倍受歡迎，老字號、文創、國潮等多個(ge) 消費市場熱點浮現。

　　“春節是曆來的傳(chuan) 統消費旺季，人們(men) 的消費意願原本就要比平時更高，疊加一係列政策利好，進一步激發了人們(men) 的消費熱情。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《經濟參考報》記者采訪時說，預計一季度消費市場將迎來一波強勢反彈。

　　係列舉(ju) 措將出　持續恢複態勢可期

　　展望2022年全年，應對“需求收縮”壓力，有關(guan) 部門將加緊出台更多促消費擴內(nei) 需相關(guan) 舉(ju) 措，推進消費市場持續回暖，為(wei) 經濟穩定恢複提供重要支撐。

　　國家發展改革委有關(guan) 負責人日前表示，今年一季度麵臨(lin) 的不確定因素較多，要把政策發力點適當向前移，做到早安排、早動手、早見效，以穩定的經濟運行態勢應對各種挑戰。抓緊出台實施擴大內(nei) 需戰略的一係列政策舉(ju) 措，包括引導企業(ye) 推出更多定製化、智能化、綠色化商品；落實好提振汽車家電等大宗消費的政策措施；豐(feng) 富周邊遊、近郊遊、冰雪旅遊產(chan) 品供給；擴大信息消費、綠色消費等新型消費等。

　　商務部也表示要創新方式、開拓思路，推出更多新招、實招，增強消費信心，激發消費活力。商務部市場運行和消費促進司負責人徐興(xing) 鋒表示，在2021年國內(nei) 消費逐步恢複基礎上，將從(cong) 提升傳(chuan) 統消費能級、加快新型消費發展、促進城市消費升級、補齊鄉(xiang) 村消費短板、辦好消費促進活動等五方麵發力，進一步挖掘消費潛力，為(wei) 經濟增長提供動力。

　　政策安排也為(wei) 2022年消費市場穩步恢複帶來信心。付一夫認為(wei) ，我國在防控疫情上已經具備了相對成熟的經驗，隨著國民經濟恢複，人們(men) 各方麵預期持續改善，再加上一係列促消費政策支持，消費市場整體(ti) 運行狀況有望在2022年得到進一步改善，預計將繼續保持穩定恢複態勢。

　　商務部研究院流通與(yu) 消費研究所副所長關(guan) 利欣也對《經濟參考報》記者表示，盡管疫情的不確定性給消費市場複蘇帶來壓力，但我國經濟發展和疫情防控保持全球領先地位，經濟韌性和活力強，消費市場持續發展麵臨(lin) 有利形勢。

　　“2022年消費市場將湧現更加多樣化、個(ge) 性化、品質化和服務化的需求和供給，人民群眾(zhong) 追求美好生活的願望和巨大的國內(nei) 市場潛力將為(wei) 消費複蘇提供強勁動力。”關(guan) 利欣說。（王文博　班娟娟）