原標題：“流量”變“留量”，年俗也時尚

　　——看虎年春節江蘇文旅市場新變化

　　今年春節長假期間，全省文旅市場表現如何？有哪些新變化？又透露出哪些新趨勢？

　　記者6日晚從(cong) 省文旅廳獲悉，綜合江蘇智慧文旅平台監測數據、移動運營商手機信令數據和各地數據，春節期間，全省接待遊客總人數3394.92萬(wan) 人次，達到去年同期的96.6%，恢複到2019年同期99.6%；實現旅遊總收入234.07億(yi) 元，達到去年同期的99.8%，恢複到2019年同期83.4%。

　　冰雪遊火了，各地瞄準“流量”變“留量”

　　今年春節假期，由於(yu) 2022年北京冬奧會(hui) 的開幕，帶火了國內(nei) 冰雪旅遊。

　　一站式旅遊平台攜程數據顯示，2月4日當天，以“冬奧”為(wei) 關(guan) 鍵詞的搜索熱度增長200%。春節前三天，平台上滑雪門票訂單與(yu) 去年相比增長33%。江蘇景區中，無錫融創雪世界、徐州大景山滑雪場、夾穀山滑雪場等雪場人氣爆棚。

　　冬奧熱不僅(jin) 帶動了冰雪旅遊增長，也激發了當地的“冰雪經濟”，中國旅遊研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布的《中國冰雪旅遊消費大數據報告》顯示，江蘇省內(nei) 淮安鐵山寺滑雪場、無錫宜興(xing) 梅園滑雪俱樂(le) 部等地，平均客單價(jia) 超過千元，並帶火周邊的民宿酒店生意。訂單數據顯示，“Z世代”參與(yu) 冰雪旅遊度假人群總數占比高達60％，體(ti) 現出冰雪旅遊呈現“年輕化”趨勢。

　　留在各地過節的市民，也有不少選擇將溜冰滑雪當成春節娛樂(le) 新方式。在南京，虹悅城的“星粹·滑冰場”、奧體(ti) 中心的冰上運動俱樂(le) 部等春節期間均開放了場館，還有不少人專(zhuan) 門來學習(xi) 花滑。

　　從(cong) 供給端看，江蘇雖不是傳(chuan) 統的冰雪遊目的地省份，但隨著市民遊客對冬奧、冰雪遊熱情日益高漲，省內(nei) 各地紛紛改建冰雪設施，打造讓當地居民“家門口就可以享受滑雪樂(le) 趣”的產(chan) 品。“景區利用現有場地專(zhuan) 門進行了升級。”阜寧縣金沙湖旅遊度假負責人介紹，改造後整個(ge) 金沙湖滑雪場雪區覆蓋麵積超5萬(wan) 平方米，兒(er) 童遊玩的嬉雪園麵積達2萬(wan) 平方米，還設置800平方米的滑冰場，春節期間遊客絡繹不絕。

　　【記者觀察】在冬奧熱度下，如何將冰雪旅遊“流量”轉向“銷量”、“遊客”轉向“留客”，考驗著各地旅遊規劃能力。眼下，冰雪旅遊發展還受限於(yu) 自然環境，並有明顯的季節性。想讓“冷資源”轉化為(wei) “熱經濟”，還需把冰雪旅遊與(yu) 當地產(chan) 業(ye) 結合，把更多地方資源帶入消費循環和產(chan) 業(ye) 鏈條，比如加速冰雪旅遊綜合體(ti) 、冰雪旅遊度假區的打造，深化冰雪度假化發展模式。

　　對於(yu) 江蘇來說，可以創新利用數字技術，加強資源利用、產(chan) 品創新、創意拓展，進一步優(you) 化冰雪旅遊體(ti) 驗，延長和拓展冰雪旅遊消費時間和衍生空間，讓冰雪旅遊“流量”變“留量”。

　　深挖“虎”元素，從(cong) “蹭熱點”到“變熱點”

　　今年春年，讓昆山市周莊鎮黨(dang) 群工作局副局長董萍倍感幸福和自豪的是，1月31日除夕夜，在2022年央視春晚一段時長1分30秒的公益廣告《虎年大吉》中，古鎮周莊足足出現26秒。短片以周莊水巷鋪開、以周莊老街收尾，通過“國畫虎”“青花瓷虎”“布藝虎”“水墨虎”“窗花虎”等動畫形象，實拍與(yu) 動畫相融合，將各種“虎”精巧串聯，濃濃的水鄉(xiang) 年味和家國情懷溢滿屏幕。

　　虎年裏，“虎元素”成為(wei) 今年春節期間的重要IP。

　　大年初一，幾天前才在南京金牛湖野生動物園“安家”的30隻東(dong) 北虎，正式與(yu) 遊客見麵。在自駕區虎園裏，5隻東(dong) 北虎虎齡全部在3歲多，遊客們(men) 可以近距離圍觀“福虎”家族成員。在無錫動物園，剛出生一個(ge) 多月的女“白虎寶寶”瑤瑤，也從(cong) 年初一開始與(yu) 遊客見麵。

　　在蘇州市動物園的中國華南虎蘇州培育基地裏，陽陽、月月、星星、辰辰的四胞胎“虎妞”最受歡迎。在老虎“明星”們(men) 的吸引帶動下，蘇州市動物園日均接待遊客1萬(wan) 多人。

　　各地景區、博物院紛紛推出以虎為(wei) 主題的文旅產(chan) 品——

　　南京紅山森林動物園舉(ju) 辦“虎嘯山林護自然和諧”虎年生肖文化節，包括遊園會(hui) 、虎年特色民俗集市、“守虎山林”網絡生態講堂等活動；南京玄武湖迎春花展上，特意展出荷花虎尾蘭(lan) 、白玉虎尾蘭(lan) 、紅花虎刺梅等8個(ge) 含“虎”字的植物品種，增加市民遊客虎年賞花的趣味性；徐州博物館特別舉(ju) 辦“虎虎生福——壬寅新春生肖文物圖片聯展”，展出虎符、虎漢畫像石、虎紋銅鏡等40餘(yu) 件與(yu) 虎相關(guan) 的文物及畫作；淮安西遊樂(le) 園推出“萌虎打妖怪”主題互動遊戲，讓遊客在全家“總動員”中拉滿虎年幸福感。

　　【記者觀察】在旅遊業(ye) 界，“蹭熱點”並不是貶義(yi) ，甚至是一種積極的營銷手段，關(guan) 鍵是如何從(cong) 短期“蹭熱點”到長期促發展。這就需要通過從(cong) “蹭熱點”到“變熱點”，做好長短結合和以點帶麵“兩(liang) 篇文章”。

　　江蘇是文創大省，在這方麵有資源和人才優(you) 勢，比如，圍繞生肖元素推出爆款、打造IP，延伸消費鏈條。同時，還可以借助熱點巧妙營銷，把旅遊產(chan) 品串進精品線路和長遠規劃中，豐(feng) 富文化旅遊產(chan) 品內(nei) 涵，增強產(chan) 品的持續吸引力。

　　創造新需求，打造文旅過年新年俗

　　春節期間，到文博場館看展、到圖書(shu) 館讀書(shu) 打卡，逐漸成為(wei) 人們(men) 歡度春節的新年俗。

　　春節期間，在蘇州博物館西館參觀“羅馬：城市與(yu) 帝國”展的觀眾(zhong) 會(hui) 發現，現場可以租借專(zhuan) 為(wei) 展覽打造的AR眼鏡，展覽一共設置了56個(ge) 點位的講解內(nei) 容，還分為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 版、青少年版、專(zhuan) 家版。

　　在南京，春節期間，全市各級公共圖書(shu) 館、市屬博物館、金陵美術館以及南京市非遺體(ti) 驗中心等公共文化場所正常開放。南京市文化館策劃“春節七天樂(le) ”線上迎新活動；金陵圖書(shu) 館通過官網及官微推出虎年民俗圖書(shu) 主題書(shu) 展等線上活動；南京書(shu) 畫院推出《與(yu) 子同袍萬(wan) 家燈火——南京書(shu) 畫院金陵美術館新年藝術展》等。南京的博物館在春節期間共計舉(ju) 辦了50餘(yu) 項展覽和活動。

　　“線上打卡”的新玩法同樣備受人們(men) 歡迎。春節期間，在蘇州博物館古籍圖書(shu) 館組建的“為(wei) 有暗香來——梅花主題詩詞線上誦讀打卡活動”的打卡群裏，近300人通過拍攝誦讀視頻等多種方式在微信群打卡。無錫市圖書(shu) 館則推出文化體(ti) 驗、閱讀推廣、主題展覽等特色活動，邀廣大市民共度書(shu) 香新年。

　　今年春節期間，線上文旅活動已成新常態，各類文藝演出、劇目、非遺美食、展覽、旅遊美景等資源紛紛上“雲(yun) ”，“雲(yun) ”上春節正熱鬧非凡。全省“文化活動進萬(wan) 家——視頻直播家鄉(xiang) 美”活動、省文化館江蘇鄉(xiang) 村“村晚”線上活動、南京圖書(shu) 館“喜迎新春助力冬奧”知識挑戰賽、泰州“傳(chuan) 承經典過大年——青春版淮劇折子戲線上惠民展演”等，將歡樂(le) 喜慶過大年的濃厚氛圍搬到“雲(yun) ”上、傳(chuan) 遍全球。

　　【記者觀察】回看過去兩(liang) 年，得益於(yu) 技術進步，5G、AI等技術的應用，新年俗也有了新花樣、新亮點，衍生出新的時尚、新的年味。文化參觀、健身運動、雲(yun) 上活動……文旅過年愈發成為(wei) 新年俗。

　　在受疫情持續衝(chong) 擊、文旅業(ye) “帶著口罩謀發展”的當下，今年春節“黃金周”就如同一次新的“起跑”，從(cong) 文旅主管部門到產(chan) 業(ye) 鏈條的大小企業(ye) 還需在供給端不斷發力，不僅(jin) 要適應新目標更要創造新需求，為(wei) 文旅市場全麵複蘇這場“接力賽”開辟“新賽道”。（付奇）