鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略是黨(dang) 中央作出的重大決(jue) 策部署。近年來，山東(dong) 積極推動非物質文化遺產(chan) 尤其是傳(chuan) 統工藝遍布城鄉(xiang) 村莊、聯係千家萬(wan) 戶的優(you) 勢，出台一批非遺助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的政策、拓展一批鄉(xiang) 村非遺新業(ye) 態、帶動形成一批鄉(xiang) 村非遺龍頭品牌。當下，借力數字經濟、網絡電商等新發展手段，“非遺+”正帶動國貨國潮興(xing) 起來、鄉(xiang) 村文旅消費旺起來。

　　公開數據顯示，我國73%以上的非遺項目保存在傳(chuan) 統鄉(xiang) 村。《2021非遺電商發展報告》發布了一組數據：過去一年，有14個(ge) 非物質文化遺產(chan) 項目的產(chan) 業(ye) 帶在淘寶天貓年成交過億(yi) 元；和兩(liang) 年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%；超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經營中找到了傳(chuan) 承人。可見，數字化的加持直接拉近了非遺產(chan) 品與(yu) 消費者之間的距離，尤其是對於(yu) 廣大鄉(xiang) 村來說，既激發了傳(chuan) 承人群傳(chuan) 承技藝、融入市場的積極性，也為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入更多內(nei) 生動力。

　　在新趨勢引領下，山東(dong) 加強頂層設計、整合優(you) 勢資源，通過舉(ju) 辦山東(dong) 非遺購物節、視頻直播家鄉(xiang) 年等活動，引導非遺“觸電”探索、走進大眾(zhong) 生活。從(cong) 2020年至今，山東(dong) 非遺購物節已舉(ju) 辦兩(liang) 屆，均通過山東(dong) 文化和旅遊惠民消費季發放惠民消費券補貼，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益。比如，2021年山東(dong) 非遺購物節的線上環節就由山東(dong) 省文化和旅遊廳與(yu) 阿裏巴巴、京東(dong) 、聚匠網等電商平台合力打造，在淘寶網開設“山東(dong) 非遺購物節”專(zhuan) 場，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東(dong) 特色的優(you) 質非遺店鋪，在京東(dong) 非遺購物節亦開設“好客山東(dong) ”專(zhuan) 場。瞄準春節消費市場，2022年1月，山東(dong) 啟動了“文化進萬(wan) 家——視頻直播家鄉(xiang) 年”活動，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平台“非遺裏的山東(dong) 年味”話題下，山東(dong) 各地非遺保護機構、非遺傳(chuan) 承人等上傳(chuan) 的視頻播放量達4億(yi) 餘(yu) 次，各類主體(ti) 還開展了帶貨銷售、技藝培訓等多種形式的直播活動。濟南市萊蕪區陳樓村是遠近聞名的糖瓜專(zhuan) 業(ye) 村，從(cong) 10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價(jia) 錢到如今成為(wei) “網紅”產(chan) 品，電商平台的作用功不可沒。據介紹，今年春節期間，“陳樓糖瓜”相關(guan) 產(chan) 品銷售額達700萬(wan) 元。目前，全國有38家電商經銷此產(chan) 品，其產(chan) 量也由原來每年105萬(wan) 噸提升到現今350萬(wan) 噸。“今年我們(men) 參加‘視頻直播家鄉(xiang) 年’活動後，有20多個(ge) ‘網紅’來村裏拍攝糖瓜製作技藝，帶動了糖瓜銷量的上漲，也給村子裏聚集了人氣。最重要的是，村民們(men) 更加相信可以通過這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜製作技藝非遺傳(chuan) 承人陳佃起說。

　　依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農(nong) 文旅產(chan) 品得以輸出到外地、不再處於(yu) “被遺忘的角落”，與(yu) 此同時，山東(dong) 各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮，形成了非遺關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 的規模化效應，從(cong) 而帶動了鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 模式轉變和消費結構升級。山東(dong) 濱州市博興(xing) 縣錦秋街道灣頭村的發展變化就是一個(ge) 鮮活的例子。灣頭村黨(dang) 支部書(shu) 記、村委會(hui) 主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發展作為(wei) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要驅動力。目前，村內(nei) 有草柳編工藝品企業(ye) 50多家、電子商務直接從(cong) 業(ye) 人員2000多人，同步設有26家快遞公司和5家物流公司網點，還催生了紙箱生產(chan) 、實木加工等配套產(chan) 業(ye) ，拓展了產(chan) 業(ye) 結構，拉長了產(chan) 業(ye) 鏈條。“為(wei) 適合電商銷售特點，我們(men) 不斷滿足年輕群體(ti) 追求新穎、個(ge) 性的消費需求，製作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品。”該村手藝人王貴芝說，這些小巧思、新設計，既為(wei) 非遺注入了新時代印記，又獲得消費者廣泛認可。據悉，博興(xing) 縣依托草柳編、老粗布2個(ge) 項目建立電商產(chan) 業(ye) 園，采用“培訓班+基地+電子商務”模式運行，實現年在線銷售額逾5億(yi) 元。

　　另外，山東(dong) 還通過深化“非遺在社區”試點、打造鄉(xiang) 村旅遊新模式等，挖潛消費需求，提升智慧化服務水平。比如，青島市通過實施“優(you) 農(nong) ”項目，推動青島農(nong) 品進社區，在數百家線下社區超市設非遺專(zhuan) 區，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chan) 品，同時，還入駐社區團購平台，實現非遺產(chan) 品線上下單、團購預售，並借助平台大數據分析以銷定產(chan) ，進行精細化產(chan) 品運營。此舉(ju) 既打造了鄉(xiang) 村（社區）非遺新業(ye) 態，又通過多方聯動賦能，為(wei) 促進消費提質、產(chan) 業(ye) 升級提供了有效經驗。（文/圖孫叢(cong) 叢(cong) ）