堅守思想文化大報品格

　　加快構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局

　　王慧敏

　　在光明日報創刊70周年之際，習(xi) 近平總書(shu) 記致賀信，並殷殷囑托：堅守思想文化大報的定位，堅持守正創新，構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記關(guan) 於(yu) 新聞輿論工作的重要論述及對光明日報的重要指示精神，是我們(men) 推進媒體(ti) 融合的根本遵循。

　　我們(men) 明確了以優(you) 質全媒體(ti) 新聞產(chan) 品生產(chan) 為(wei) 龍頭，拉動報社深度融合全鏈條加速推進的總思路，提出在“過緊日子”的總體(ti) 要求下，不追求全麵出擊、避免貪大求全，而是將全媒體(ti) 報道資源牢牢聚焦於(yu) 中央重大決(jue) 策部署、光明日報特色領域，確保重點選題隻要出手必是精品，進一步擦亮光明日報在新媒體(ti) 領域的品牌和形象。

　　我們(men) 強調，不依賴巨量資金投入做驅動、避免“等”“靠”“要”思想影響全媒體(ti) 轉型，立足當前實際情況，通過整合、融通現有人、財、物資源，激發報社全媒體(ti) 生產(chan) 的主動性和創造力，確保在工作中理順體(ti) 製機製，進而實現全媒體(ti) 生產(chan) 流程和組織架構的更新與(yu) 再造。

　　我們(men) 要求，不能將全媒體(ti) 生產(chan) 簡單視作“包裝”方式的改變，避免形式主義(yi) 、走過場，而是將全媒體(ti) 報道作為(wei) 全體(ti) 采編人員深化“四力”的主戰場、提升業(ye) 務素養(yang) 的必修課，把主流媒體(ti) “內(nei) 容為(wei) 王”的積澱傳(chuan) 承在新媒體(ti) 領域進一步發揚光大。

　　如何讓這家有著豐(feng) 厚文化積澱的報紙，在全媒體(ti) 時代依然散發熠熠光輝，切實承擔起思想文化大報的職責和使命？這是我們(men) 的實踐和思考所向。

　　守底色創亮色，做聚合人心的“築夢人”

　　蓬勃生長的互聯網，堪稱今日中國的一個(ge) “最大變量”：中國網民數量已超10億(yi) ，傳(chuan) 播方式的變遷，價(jia) 值觀念的轉變、多元思潮的衝(chong) 擊，時常讓網絡這個(ge) 巨大的輿論場“多音齊鳴”。當然，也間雜著些許雜音。

　　“變量”一直在變。不變的，是我們(men) 的初心和使命；不變的，是我們(men) 的原則和立場。

　　有這樣一句格言：“如果一塊表走得不準，那它走的每一秒都是錯的。”

　　的確，如果連基本的政治方向都把握不準，又怎麽(me) 奢談做黨(dang) 的政策主張的傳(chuan) 播者、時代風雲(yun) 的記錄者、社會(hui) 進步的推動者、公平正義(yi) 的守望者？

　　主流媒體(ti) 之所以稱之為(wei) “主流”，是因為(wei) 其承擔著高舉(ju) 旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界的重要使命。這是義(yi) 不容辭的職責，也是得天獨厚的優(you) 勢。

　　這就要求我們(men) ，準確把握黨(dang) 中央的執政理念和執政方略，深入體(ti) 察世情、國情、黨(dang) 情、民情，將正確的政治方向貫穿到每一行文字、每一張圖片、每一個(ge) 網頁、每一塊屏幕中，在任何情況下都做到政治信仰不變、政治立場不移、政治方向不偏，不斷擴大主流價(jia) 值影響力版圖，夯實全國各族人民的共同思想基礎。

　　近一年來，我們(men) 找準廣大人民群眾(zhong) 思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guan) 係的交匯點、化解矛盾的切入點，以正確的觀點、翔實的資訊、縝密的邏輯、優(you) 美的文字，觸及群眾(zhong) 內(nei) 心最柔軟的部位，展現主流媒體(ti) 應有的凝聚力、感召力和引導力。

　　譬如，畸形審美甚囂塵上，我們(men) 推出“樹立正確的美醜(chou) 觀”係列評論，倡導積極健康的審美觀、勞動觀、藝術觀；劣跡藝人汙染了文藝市場，我們(men) 推出“關(guan) 銘聞”係列評論和“人民需要這樣的藝術家”等策劃，倡導文藝界為(wei) 社會(hui) 存正氣、為(wei) 人間弘美德、為(wei) 民族展形象。這些報道頻頻位居微博、抖音等平台熱度榜首，上億(yi) 網友熱議點讚。業(ye) 界評價(jia) ：主旋律奏響最強音、正能量激發大流量，光明日報造就了一個(ge) 好範例。

　　譬如，我們(men) 抓住黨(dang) 的百年奮鬥史這個(ge) 說理關(guan) 鍵點，直麵部分青年人想成功卻不想奮鬥的輿情敏感點，連續推出《躺平不可取》《躺贏不可能》《奮鬥正當時》係列“關(guan) 銘聞”評論，與(yu) 以青年群體(ti) 為(wei) 主的廣大受眾(zhong) 坦誠相見、促膝交談，引起的話題數次登上熱搜，各平台瀏覽量超過3億(yi) ，網友留言：“這才是新時代我們(men) 應該弘揚的精神”。

　　從(cong) “躺平不可取”“躺平不能贏”“奮鬥正當時”，到中央一號文件係列“關(guan) 銘聞”評論，光明日報在創新文風上做了有益探索。

　　譬如，部分學子寧願漂在大城市，也不願去基層，我們(men) 推出“奮鬥青春 無悔抉擇”專(zhuan) 題報道，倡導年輕人到基層去、到邊疆去、到祖國需要的地方去，引發全社會(hui) 熱烈回應。微博話題#奮鬥青春無悔抉擇#登上置頂熱搜，閱讀量超過1.6億(yi) 次；係列報道在微信平台閱讀量超過300萬(wan) 次，在各平台評論區留下了3萬(wan) 餘(yu) 條公眾(zhong) 感言。

　　這些報道，讓我們(men) 更加堅定了一個(ge) 信念：要時刻把握好“守正”與(yu) “創新”之間的關(guan) 係——“守正”是我們(men) 必須永遠堅守的“底色”，無論媒體(ti) 生態怎麽(me) 變，黨(dang) 性原則不能變。“創新”是為(wei) 了給黨(dang) 的宣傳(chuan) 思想工作“增色”。“增色”的出發點，隻能是強化底色，而不能摻入雜色，更不能讓信仰失色，讓思想變色。

　　以質量促流量，做深耕內(nei) 容的“實幹家”

　　曾幾何時，流量橫掃一切，網絡媒體(ti) 存在一些急功近利的浮躁傾(qing) 向：有一驚一乍的“標題黨(dang) ”，有抄來抄去的“搬運工”，有移花接木的“小裁縫”……

　　與(yu) 此同時，“隔著玻璃看莊稼，圍著飯桌話桑麻，星級賓館聽匯報，舊紙堆裏扒材料”，這種新聞界的痼疾，至今仍有存在。快餐式新聞大行其道，追求“鬧點”而忘了“重點”、追求“流量”而忘了“質量”、追求“速度”而忘了“深度”。從(cong) 表麵看來，點擊量、瀏覽量都不錯，但既不入腦，也不入心。

　　新聞媒體(ti) 辦得如何，受眾(zhong) 是真正的“閱卷人”。廣大讀者終將會(hui) 把泡沫喧嘩蕩去，大浪淘沙過後，你會(hui) 發現：在春天裏揮霍夏天，再風致的花朵也結不出飽滿的果實。

　　我們(men) 常問：流量的密碼是什麽(me) ？現實表明，流量本沒有什麽(me) 密碼，如果非要找到一個(ge) 密碼，那就是“躬身實幹，深耕內(nei) 容”。

　　堅持“內(nei) 容為(wei) 王”，光明日報新媒體(ti) 形成了“以精對新、以深對淺、以準對快、以穩對變”的新聞理念。

　　我們(men) 用製作精良的新聞產(chan) 品說話，把學習(xi) 貫徹落實中央重大決(jue) 策部署作為(wei) 光明日報全媒體(ti) 報道的主攻方向，深耕光明日報傳(chuan) 統特色領域，不斷打造契合新媒體(ti) 傳(chuan) 播規律的新聞佳作。

　　譬如，我們(men) 推出寧夏西海固脫貧鄉(xiang) 村調研全媒體(ti) 報道，通過解剖西海固這隻“麻雀”，聚焦後脫貧時代中國鄉(xiang) 村怎麽(me) 走，提煉出未來鄉(xiang) 村振興(xing) 的六個(ge) 提升，實現文章、視頻和評論同上熱搜的奇觀，其中微博話題#鄉(xiang) 村振興(xing) 的六個(ge) 提升#成為(wei) 微博置頂熱搜，閱讀量1.4億(yi) 。

　　譬如，我們(men) 將光明日報的思想文化深度與(yu) 國際報道優(you) 勢結合在一起，推出全新微信公眾(zhong) 號“破圈了”，很多文章單篇閱讀量達到10萬(wan) +，大多數得到全網推送，《美式病毒溯源：叫不醒的裝睡人做夢人》一文總閱讀量超145萬(wan) 人次，該公眾(zhong) 號也迅速成為(wei) 我對外輿論鬥爭(zheng) 的“輕騎兵”。

　　譬如，中央關(guan) 於(yu) “雙減負”的意見出台後，我們(men) 持續聚焦“雙減”，以整版篇幅，連續推出《作業(ye) 減下去能力長上來——老師如何答好這道新“考題”》等10期深度報道，移動端自有平台閱讀總量超過500萬(wan) ，多篇報道被中央網信辦全網推送。寒假期間，推出全媒體(ti) 專(zhuan) 欄《新春走基層·今年寒假孩子們(men) 這樣過》，真實記錄“雙減”之後的首個(ge) 寒假，展現“雙減”政策帶來的新風新貌。網友留言表示，“這樣的報道很客觀，正麵回應問題，專(zhuan) 業(ye) 可信”。

　　譬如，我們(men) 推出“百名院士的紅色情緣”係列報道，展現科技工作者與(yu) 黨(dang) 同心、與(yu) 黨(dang) 同行，初心不改、奮鬥不止的崇高精神風貌，微博話題閱讀量917萬(wan) ，係列短視頻全網播放量超過2000萬(wan) 次。

　　這些報道，在內(nei) 容上力求真實準確，觀點上力求深度權威，效果上力求貼近群眾(zhong) ，真正做到了讓重點成為(wei) 熱點、讓質量帶來流量、讓深度煥發熱度。

　　從(cong) 動員到全員，做深度融合的“行動派”

　　主力軍(jun) 上主戰場，從(cong) 媒體(ti) 領導到一線記者，都不能隔岸觀火，而必須躬身入局。

　　在光明日報，全員全流程融合已經成為(wei) 常態。

　　譬如，領導班子統管傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 。編委會(hui) 成員隻有分管條線的不同，沒有分管傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 的差別，所有編委會(hui) 成員既要管好分管條線的報紙報道，也要管好分管條線的新媒體(ti) 報道。在選題策劃、報道安排、好稿評選等方麵，充分體(ti) 現報紙和新媒體(ti) 的共生關(guan) 係，做到全媒體(ti) 一體(ti) 策劃、一體(ti) 呈現、一體(ti) 管理。

　　譬如，記者在實戰中實現了“要我融合”到“我要融合”的轉變。在報道中，記者既是文字報道記者，也是視頻、圖片拍攝記者，更是新媒體(ti) 產(chan) 品製作人。在“說說我家的小康故事”“中國好手藝”等係列報道中，已沒有文字記者、攝影記者、視頻記者之分，每一位記者都把“全媒體(ti) 呈現”作為(wei) 構思整個(ge) 報道的前置條件，老百姓的小康生活既落在報紙版麵上，也呈現在全媒體(ti) 產(chan) 品裏。在全媒體(ti) 實戰中，越來越多采編人員實現了從(cong) 被動執行指令“要我融合”，到積極主動參與(yu) “我要融合”的轉變。

　　光明日報客戶端光明號界麵。

　　我們(men) 提出，全媒體(ti) 產(chan) 品不是“文字稿+圖片”的簡單集成，更不是把報紙成品簡單交由新媒體(ti) 平台包裝推送，而是要根據不同題材，按照新聞傳(chuan) 播規律，做全新創造。其前提，是記者必須深入調研、紮實采訪。

　　事實證明，實戰是最好的課堂。很多參加“說說我家的小康故事”“中國好手藝”係列報道的記者反映，參與(yu) 這樣的全媒體(ti) 報道，比以往寫(xie) 作文字大稿更加“痛苦”，而正是在這樣的艱苦爬坡中，采編隊伍的“四力”、全媒體(ti) 采編能力在潛移默化中得到提升。

　　在重大報道中，我們(men) 堅持報紙和網站人員一體(ti) 調配、共同協作，各展所長、深度融合，報網深度融合取得了實質性進展。

　　譬如，在“奮鬥青春 無悔抉擇”大型全媒體(ti) 係列報道中，從(cong) 光明日報和光明網抽調多名骨幹記者組成全媒體(ti) 報道團隊，共赴一線采訪，共同製作文字、視頻、海報，實現報紙與(yu) 網站聯動。在《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》等重點專(zhuan) 欄中，光明網與(yu) 報社相關(guan) 部門密切合作，量身打造係列全媒體(ti) 產(chan) 品，以“有聲手賬”“趣味科普短視頻”等創意形式在廣大網友尤其是青年網友間“走紅”。光明網還將公眾(zhong) 號“破圈了”有關(guan) 病毒溯源的係列文章編譯成英文，通過光明日報臉書(shu) 、推特官方賬號發布，得到外國網友的正麵反饋。

　　用活力強實力，做擴大主流的“破圈者”

　　全媒體(ti) 時代，傳(chuan) 播方式日趨多樣，主流價(jia) 值的傳(chuan) 播，要做到行穩致遠，既需要雄壯豪放的“鐵綽板”，也需要溫婉低吟的“紅牙板”；既需要理直氣壯，也需要剛柔相濟；既需要旗幟鮮明，也需要潤物無聲。

　　我們(men) 深知，隻有做到這些，才能讓主流價(jia) 值真正“破圈”。

　　我們(men) 正在探索話語體(ti) 係的“破圈”——

　　譬如，我們(men) 推出了《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》《精心嗬護城鎮“微細胞”》等欄目。這些專(zhuan) 欄，通過講述“小而美”的故事，倡導“短實新”的文風，真正做到大稿不空泛，小稿不單薄，宏大敘事不忘彰顯一花一葉，微觀視角也能折射時代大局，有力拉近報紙與(yu) 受眾(zhong) 之間的距離。其中《說說我家的小康故事》欄目，刊出報道50餘(yu) 期，微博話題總閱讀量超過1700萬(wan) ，其中#浙江寧海有一位98歲功夫奶奶#閱讀量596萬(wan) ，多篇報道成為(wei) 同城熱搜。同步製作的“有聲手賬”被中央網信辦推薦全網轉發16期，在各新媒體(ti) 平台累計閱讀量達2500萬(wan) 。今年春節期間，推出短視頻《“國之重器”拜大年》，邀請11個(ge) 科研團隊、2名外國專(zhuan) 家在百忙中完成視頻拍攝， 1月31日發布後，迅速登上各大平台熱搜榜，並得到中央網信辦的關(guan) 注，要求全網在顯著位置推廣，全網總閱讀量近1000萬(wan) 。

　　譬如，我們(men) 推出的“年末我們(men) 交出這樣的答卷”係列報道，跳出“工作總結”的老套路，別具一格地用文學筆法，描繪各地踐行總書(shu) 記思想的最新成果。冬奧結束後，我們(men) 推出重磅評論《這冰，這雪，這番精彩……》《用心，用愛，跨越山海……》《更綠，更美，更富生機……》。中央一號文件發布後，我們(men) 推出係列“關(guan) 銘聞”評論，《春光排闥而來，且潛心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穡去！》《熙熙春和景明，當乘惠風助農(nong) 桑！》，微信閱讀量均超10萬(wan) ，業(ye) 界評價(jia) ：光明日報在創新文風上，作了有益的探索。

　　我們(men) 正在探索傳(chuan) 播渠道的“破圈”——

　　譬如，光明日報客戶端4.0版上線。新版客戶端對標習(xi) 近平總書(shu) 記賀信重要指示精神，堅守思想文化大報品格，全力打造知識分子的掌上精神家園，是光明日報加快構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局邁出的重要一步。新版客戶端進一步豐(feng) 富了“知識界”和教科文衛理等各個(ge) 特色領域的專(zhuan) 欄、專(zhuan) 題，突出了“視聽”產(chan) 品所占比重。有網友評價(jia) ：“從(cong) 視覺到內(nei) 容，都能看到有態度、有特色的光明風格！”

　　譬如，麵向知識界的“光明號”正式亮相。目前已有清華大學、北京大學、中國音樂(le) 家協會(hui) 、孔子博物館等百餘(yu) 家知識分子密集的機構入駐平台，總計發布內(nei) 容14500餘(yu) 條，在知識分子群體(ti) 的影響力不斷提升。中國人民大學教授彭蘭(lan) 認為(wei) ：“‘光明號’的開設，是光明日報新媒體(ti) 平台建設邁入新階段的標誌，它有利於(yu) 吸納知識界廣大內(nei) 容生產(chan) 者的知識和思想。”

　　譬如，我們(men) 在微信微博的能見度和影響力不斷增強。在中央媒體(ti) 中，光明日報第一批開通微信視頻號，至今已有150萬(wan) 人關(guan) 注，粉絲(si) 數在千萬(wan) 個(ge) 視頻號的總榜中居於(yu) 前10位。2021年以來，有6次在視頻號月度排行榜（時事政務類）等榜單中排名第一，25次位列周榜第一。光明日報微博深耕教育、文化、生態、科技等領域，輿論引導能力不斷提升，2021年以來，光明日報微博話題熱搜熱議數量達到117個(ge) ，粉絲(si) 數量累計增長220多萬(wan) 。

　　我們(men) 正在探索新聞人的“破圈”——

　　譬如，我們(men) 大力提升記者的操守、學養(yang) ，引導記者秉持客觀理性、強化思想內(nei) 涵、注重文化傳(chuan) 承、關(guan) 心學人籲求、引領社會(hui) 風尚。

　　我們(men) 深知，高水平開展新聞宣傳(chuan) ，需要鍛造一批專(zhuan) 家型、作家型記者。

　　而記者大體(ti) 分為(wei) 三類：一類是不稱職的記者，不能到位地反映新聞事實，往往是采訪對象看了文章後，連皺眉頭；第二類是稱職的記者，可以不走樣地描摹新聞事實，采訪對象看了文章後，會(hui) 說“噢，是這麽(me) 回事！”；而第三類記者，不滿足於(yu) 新聞事實本身，目光具有穿透力，把采訪對象潛意識裏想表達而未能完整表達的思想挖掘了出來，采訪對象看了文章後禁不住稱讚“對，這正是我想要說的！”

　　當記者，如果對問題看得不深不透，就很容易陷入“人人心中有、人人筆下無”的困境。要想成為(wei) 第三類記者，就必須讓自己手中的筆成為(wei) 一支思考的筆。

　　記者，要時刻以當一名“專(zhuan) 家型記者”的標準來要求自己，努力做到“采訪對象未必知，記者未必不知”。

　　如何當好專(zhuan) 家型記者？一定要有深厚的學養(yang) ！沒有學養(yang) 絕對成不了一名好記者。隻有不斷增加學養(yang) ，新聞之樹才能葳蕤常青。

　　我們(men) 提倡，記者把背書(shu) 作為(wei) 提高自己學養(yang) 的一項基本功，每天給自己布置要背的內(nei) 容，詩、詞、歌、賦、著名演講、優(you) 秀小說、經典新聞作品，無所不背。

　　做好新聞輿論工作，說一千，道一萬(wan) ，還是要在“圍繞中心、服務大局”上下功夫。

　　宣傳(chuan) 貫徹黨(dang) 的二十大精神和黨(dang) 的十九屆六中全會(hui) 精神，推動習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想在全國各條戰線走深走實走透，就是今後一個(ge) 時期，我們(men) 的工作“中心”和“大局”。

　　大江流日夜，慷慨歌未央。新時代的藍圖已經繪就，民族複興(xing) 的進程大幕方張。作為(wei) 一名新聞輿論工作者，我們(men) 有責任，讓天更藍、水更清、花更豔、月更圓；我們(men) 有義(yi) 務，讓風更正、心更齊、情更暖、勁更足；我們(men) 有信心，讓夢更近、路更寬、人更富、國更強……

　　（作者：王慧敏，係光明日報社社長兼總編輯）

　　來源：“新聞戰線”微信公眾(zhong) 號