4月6日，中國戶外裝備品牌挪客對外宣布近日完成了近億(yi) 元融資，顯示了戶外露營賽道正受到資本市場追捧。

　　近兩(liang) 年，戶外露營熱度不斷攀升，已成為(wei) 最熱門的“微度假”玩法。露營營地如雨後春筍般冒出，城市公園以及鄉(xiang) 村中的露營帳篷越來越多，形成了一道有趣的風景線。

　　由露營衍生出的露營經濟也逐漸火爆起來。攜程數據顯示，今年3~4月出行的露營產(chan) 品預訂火熱，預訂量環比增長120%。艾媒研究院數據則顯示， 2021年露營營地市場規模達299億(yi) 元, 增長率達78%。預計2022年市場規模將達到354.6億(yi) 元。

　　露營旅遊的火熱，也帶動了戶外用品的消費需求。電商平台公開的數據顯示，清明長假前一個(ge) 月，帳篷與(yu) 帳篷裝備的銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋的銷量也同比增加10%。此外，天幕、營地車、實木風格折疊桌椅增速都是兩(liang) 倍以上的增速。可隆、洽洽鳥等越來越多國際戶外品牌開始深入中國市場，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續發力市場。

　　天眼查數據顯示，我國現有4.5萬(wan) 家露營相關(guan) 企業(ye) 。2021年新增2萬(wan) 餘(yu) 家，今年以來已有超5000家企業(ye) 成立。企業(ye) 的迅速發展已經引來資本的關(guan) 注。去年11月，露營品牌大熱荒野連續獲得兩(liang) 筆融資，融資金額分別為(wei) 千萬(wan) 元級和超千萬(wan) 元級，今年3月,成立於(yu) 2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬(wan) 元天使輪融資。

　　雖然露營經濟已經成功“破圈“，但不可否認的是，這一新興(xing) 業(ye) 態仍處於(yu) 起步階段，麵臨(lin) 著許多挑戰。例如露營項目單一，市場定位不清晰；同質競爭(zheng) 大，模仿者眾(zhong) 而深耕細分市場者少；營地水平參差不齊，導致消費者體(ti) 驗感不佳；多數露營營地難以盈利等，這些都是露營經濟成長過程中的煩惱。

　　“賺一波熱度”的快餐式經營，顯然不足以支撐露營經營者的長久生存。如何找準市場定位、探索經營模式，是亟待解決(jue) 的難題。

　　以營地經營為(wei) 例，露營營地是重資產(chan) 行業(ye) ，前期成本投入大，回報周期長。營地經營者要有耐心還要有能力，創新露營旅遊市場產(chan) 品，探索“露營+”的發展道路。如“營地+景區”“營地+農(nong) 業(ye) ”“營地+田園”“營地＋研學”“營地＋體(ti) 育”“營地＋演藝”等等，滿足遊客多樣化的服務需求。

　　露營經濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體(ti) 育戶外、休閑娛樂(le) 、住宿體(ti) 驗等各方麵的綜合考題。露營旅遊有著巨大的市場契機，企業(ye) 要分得“露營經濟”一杯羹，還需“步步為(wei) 營”以實現可持續發展。(記者 楊冉冉)