【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心特約研究員、中國傳(chuan) 媒大學教授）；王琳（中國傳(chuan) 媒大學2022級傳(chuan) 播學博士研究生）

　　日前，中國控製吸煙協會(hui) 發布2021年度熱播國產(chan) 影視劇煙草鏡頭監測結果顯示，與(yu) 2020年相比，影視劇中的煙草鏡頭數量有所上升。我國吸煙人數超過3億(yi) ，控煙早已成為(wei) 不容忽視的社會(hui) 問題。雖然吸煙問題成因複雜，但可以確定的是，在媒體(ti) 和互聯網高度發達的今天，影視劇中吸煙的鏡頭和畫麵會(hui) 在一定程度上對青少年群體(ti) 起到誤導或誘導作用。從(cong) 控煙群體(ti) 的角度講，能夠阻斷青少年吸煙，才能實現有效控煙的目標。因此，淨化熒屏，在影視劇中控製吸煙鏡頭數量，非常有必要。

　　從(cong) 媒介傳(chuan) 播的意義(yi) 上講，影視劇中的吸煙鏡頭不僅(jin) 沒有體(ti) 現煙草的危害，而且通過隱秘的方式不斷美化吸煙行為(wei) 。影視劇中吸煙的角色往往帶有主角光環。有的創作者通過吸煙鏡頭塑造人物冷峻、獨立、強悍的形象，很多鏡頭都將吸煙行為(wei) 與(yu) 英雄人物聯係在一起，並在推動劇情發展的關(guan) 鍵節點插入吸煙鏡頭。早期，這類鏡頭出現在港台電視劇中。如《英雄本色》中小馬哥點煙的鏡頭被奉為(wei) 經典。在好萊塢電影中，煙民也顯得浪漫、性感和聰明。20世紀三四十年代的好萊塢電影裏，吸煙是一件時髦的事，影視劇中女性形象通過抽煙顯示自己的權勢，提高個(ge) 人魅力。黑幫老大等反麵形象“霸氣瀟灑”的抽煙姿勢，也讓一些青少年崇拜模仿。但不管是正麵還是反麵角色的吸煙形象，都對觀眾(zhong) 具有誘導作用，其“涵化”效果在潛移默化中形塑青少年的追隨行為(wei) 。此外，影視劇毫不避諱地展現演員在公共場所吸煙、敬煙和在密閉空間當著他人吸煙的場景，暗示吸煙是一種正常的社交手段，並通過這些鏡頭增強人物權威感，烘托主人公的身份地位。這嚴(yan) 重違背了當前我國有關(guan) 控煙的政策，對控煙宣傳(chuan) 起到了負麵影響。大量的研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對人群影響甚至超過煙草廣告。

　　盡管我國自1996年就已開始施行《煙草廣告管理暫行辦法》，2019年國家衛健委等八部門下發《關(guan) 於(yu) 進一步加強青少年控煙工作的通知》，要求電影電視劇主管部門加大對影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴(yan) 格控製電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對青少年的影響。但是，影視劇吸煙鏡頭去年卻不降反升。從(cong) 社會(hui) 因素上來看，現實社會(hui) 中煙草行業(ye) 已形成了一套顯性的營銷話語，煙草被塑造成普通人的“口糧”和精神快感的源泉，其普遍性很難從(cong) 日常生活情景中徹底剝離。煙草還是社會(hui) 交往、人脈積累的重要媒介，其口感、檔次一定程度上代表了社會(hui) 關(guan) 係的親(qin) 疏遠近。煙草在生活中的常見性、普遍性使其輕而易舉(ju) 地被編劇利用，被導演采納並被演員演繹。

　　從(cong) 行業(ye) 因素來看，利用煙草刻畫人物形象的難度低、成本低。人物內(nei) 在的情緒、心理活動一般需要通過外在手段呈現出來，而吸煙恰恰是一種對演技難度要求較低的手段，其表演已逐漸模式化。《花樣年華》中，周慕雲(yun) 在煙霧中訴說內(nei) 心的孤獨；《金陵十三釵》中玉墨通過抽煙體(ti) 現自己在風月場中工作的性質。但如今的影視劇對吸煙鏡頭的使用逐漸落入模式化的窠臼，使劇情顯得爛俗。

　　在影視劇中控製吸煙鏡頭數量，須從(cong) 影視劇行業(ye) 內(nei) 部與(yu) 外部共同發力。首先，影視劇行業(ye) 應盡快形成共識，共同淨化熒屏。從(cong) 投資方到拍攝團隊應全方位提高思想認識，減少吸煙鏡頭的設計。如果編劇通過橋段設計，讓明星在屏幕上向公眾(zhong) 傳(chuan) 遞“吸煙有害健康”的正向信息，勢必有四兩(liang) 撥千斤之效。其次，相關(guan) 管理部門或機構應明確界定影視劇中吸煙鏡頭的概念和範疇，完善審查製度和標準，要求影視劇製作單位切實減少不必要的吸煙鏡頭。嚴(yan) 格控製以“藝術需要”“個(ge) 性化表達”為(wei) 名出現的吸煙鏡頭。在表現確需出現吸煙鏡頭的曆史人物時，也應在充分尊重曆史真實的前提下，盡量縮短吸煙鏡頭的時長和頻率。再次，發揮社會(hui) 組織的監督作用。中國控製吸煙協會(hui) 曾設髒煙灰缸獎，專(zhuan) 門揭露有過多吸煙鏡頭的影視作品。這樣的舉(ju) 措有利於(yu) 提高影視劇行業(ye) 的意識，促進正確創作理念的普及。最後，控煙是一項需要全社會(hui) 參與(yu) 的公共事務。觀眾(zhong) 的意見對創作者和整個(ge) 行業(ye) 都具有約束和導向作用。觀眾(zhong) 也應該發揮主觀能動性，通過評分、評論等形式形成輿論監督倒逼機製，監督影視劇從(cong) 業(ye) 者剔除劇情中非必要的吸煙鏡頭。

　　概而言之，給影視劇“控煙”是需要多方參與(yu) 的係統工程。影視行業(ye) 、監管部門、社會(hui) 組織、觀眾(zhong) 群體(ti) 共同發力，淨化熒屏，才能使控煙舉(ju) 措落到實處。